Este documento describe las características del lenguaje publicitario. Señala que el lenguaje publicitario tiene como objetivo comunicar y persuadir sobre un producto o servicio. Utiliza una mezcla de signos verbales, paralingüísticos, icónicos y sonoros. Algunas técnicas que emplea incluyen la exaltación de valores, apelar a sentimientos, y la manipulación del código lingüístico mediante figuras retóricas. Se caracteriza por ser breve, original, innovador y ponderar los atributos posit

1. LENGUAJE
PUBLICITARIO

2. El lenguaje
publicitario, sirve para
intercambiar mensajes, es
decir, para comunicar algo a
alguien. Cuenta con los
factores de la comunicación
propios de cualquier acto
comunicativo, sin embargo
estos poseen unos rasgos
característicos que los
distinguen:

4. 1.-Exaltación de los valores del producto
«Dove no reseca tu piel. ¼ de crema hidratante».
2.-La promesa de un valor añadido que el
receptor conseguirá con el producto
«Coca-Cola, la chispa de la vida»
3.-La apelación a los sentimientos básicos
«Leche Klim, otra prueba de Amor»

5. 4.-La manipulación del Código lingûistico y
empleo de figuras retóricas, dichos y refranes.
«Para un hombre feroz, arrasa con todo, dale Detodito»

6. El Mensaje Publicitario
Se caracteriza por usar un código mixto compuesto
por:
SIGNOS
Verbales
Paralingûísticos
Icónicos
Sonoros

7. El Mensaje Publicitario
Signos Paralingûísticos
Son los elementos tipográficos y de diseño que
añaden nuevos valores al mensaje y exaltan el
producto.
Signos Verbales
Son los textos orales y escritos que informan sobre
el producto o servicios que se ofrecen y persuaden
o motivan a su consumo

8. El Mensaje Publicitario
Signos Sonoros
Se trata de la música y los efectos sonoros que
emplea la publicidad en radio, televisión e internet,
y que ayudan a identificar el producto solicitado
Signos Icónicos
Son las imágenes estáticas de la publicidad impresa
y en movimiento de la audiovisual que, de manera
llamativa y original, añaden valores simbólicos al
producto.

9. PRÁCTICA
Explica que recursos de
persuasión se utilizaron en las
siguientes frases:
o Milo te da energía, la meta la
pones tú!!!!
o La imagen es nada, tu sed
es todo, obedece a tu sed.
Sprite

10. Variedad
Emplea un léxico que incorpora
Extranjerísmos, Neologismos,
Tecnicismos, Modismos, etc., y adapta
todos los registros lingûisticos: Coloquial,
Culto, Científico. Entre otros.
Brevedad
Con el fin de que el mensaje llegue al
receptor de manera rápida y clara, en la
publicidad se utiliza un estilo breve y
conciso en el que se elimina lo que no es
esencial
Originalidad
Con el objetivo de sorprender al
receptor se emplean recursos retóricos
propios del lenguaje literario, como
metáforas, comparaciones, paradojas
o juegos de palabras

11. Innovación
En el lenguaje publicitario se recurre a
la innovación léxica, de palabras,
expresiones y juegos de palabras
Ponderación
Debido a la necesidad de destacar las
características de un producto, el
lenguaje publicitario utiliza
procedimientos de realce, como
palabras positivas, comparativas o de
superioridad

12. Capacidad
Connotativa En un mensaje publicitario, las palabras
se seleccionan para connotar o evocar
algunos valores. Estos valores suelen
convertirse en estereotipos y son
asumidos por los receptores. Ejm: Lo
natural, la belleza, la libertad, y lo
placentero