El documento discute la importancia del posicionamiento de marcas y cómo las marcas líderes deben mantenerse flexibles para garantizar su posición a largo plazo. También explica que las marcas secundarias no deben tratar de imitar a las marcas líderes, sino buscar huecos en el mercado donde puedan diferenciarse. Finalmente, proporciona ejemplos de cómo la Escuela Bancaria y Comercial en México y eBay han logrado posicionarse como líderes en sus respectivos campos a través de un posicionamiento efectivo.

1. Carlos Jesús Cruz Cid
Diferenciación y Posicionamiento
6to Semestre
Libro “Posicionamiento”
Introducción
La primera marca que entra en el cerebro logra en general el doble de
participación en el mercado a largo plazo que el número dos y el tres que llega al
cerebro. Es decir que las marcas líderes venden más pero muchas marcas que
son las primeras en llegar no se percatan de esto. Ya que no logran descifrar que
los consumidores suelen elegir lo que compraron en su última ocasión. Es por eso
que para mantenerse como líderes deben ser flexibles a corto plazo, para
garantizar que a la larga sigan estando estables y con posicionamiento en el
mercado.
Pero es ahí donde muchas empresas cometen el error de recalcar que son
elnúmero uno, lo que provoca que mucha gente los perciba de diferente forma., al
igual que pensar que los productos serán buenos solo porque vienen de una
marca líder y mejor posicionada en el mercado. En cuestión de dar
posicionamiento a las segundas en el mercado, el primer paso no tiene que ser de
tratar de imitar a la marca líder, porque eso solo dará más importancia a la marca
mejor posicionada, para que la marca numero dos pueda dar más resultado es dar
una campaña al ataque, que tenga publicidad masiva y un nombre mejor.
Por eso hay que buscar huecos en donde las marcas líderes y mejor posicionadas
estén dejando cosas de hacer, para que ahí las marcas segundas puedan entrar.
Es por eso que se tiene que pensar a la inversa, es decir ir a contracorriente de lo
que está haciendo la marca líder. Saber cuál es el hueco más adecuado por el
cual se puede entrar.

2. Conclusiones
En el capítulo 6 que es el posicionamiento como líder, podemos poner de ejemplo
a la Escuela Bancaria y Comercial que fue la primera universidad especializada en
negocio, es así que sabiendo que fue la primera en su ramo de universidades
especializadas en su ramo, ha logrado posicionarse adecuadamente y ha logrado
a lo largo de su vida estar vigente y con un posicionamiento de manera adecuada.
Lo cual hasta a los alumnos ayuda su posicionamiento, ya que cuando son
egresados, las empresas ven de que escuela provienen y les ayuda mucho a su
contratación.
Otro aspecto que podríamos llevar a la vida cotidiana seria el lado opuesto como
lo vemos en el capítulo 7 “El posicionamiento del Segundo en el Mercado” que
podría ser una universidad que este compitiendo con la Escuela Bancaria y
Comercial, que ofrezca carreras especializadas en negocios y que quiera llegar a
posicionarse como la mejor universidad en negocios. Para eso tendrías que
buscar algunos huecos que deje la universidad líder y de ahí atacar a través de
beneficios que pueda neutralizar a empresa líder, para poder poco a poco ir
posicionándose y poder llegar a ser la mejor en su ramo.
Empresa mejor posicionada en Social Media
La primera posición vemos que la ocupa eBay por delante de Apple y Google, en
segundo y tercer puesto respectivamente. La popular red de subastas por Internet,
líder indiscutible en este mercado, se alza con el primer puesto y se corona
como la mejor posicionada en el mundo Social Media.
Vemos también como la primera compañía no tecnológica que aparece en sexta
posición es la firma italiana de diseño Gucci, seguida en séptima posición por la
multinacional estadounidense Ford y en octavo lugar por la cadena de
televisión MTV.
Bibliografía
Socialdente. (2013). Las 50 Marcas mejor posicionadas en Social Media. 2014, de
, Sitio web: http://www.socialdente.com/2011/02/23/las-50-marcas-mejor-
posicionadas-en-social-media/
Al Ries y Jack Trout. (2000). Posicionamiento. Mc Graw Hill.