Este documento trata sobre la aplicación de estrategias de marketing social en organizaciones no gubernamentales en Colombia. Explica que el marketing social busca promover causas sociales de manera eficiente para identificar las necesidades de la población objetivo y conseguir recursos de agencias cooperantes. La investigación encontró que en Colombia hay poca experiencia en marketing social en ONGs y se necesita definir mejor los objetivos de las campañas para asegurar su cumplimiento.