Este documento presenta un resumen del plan de estudios del curso de Mercadeo II dictado por el Lic. Juan Miguel Galeas. El curso busca enseñar a los estudiantes a elaborar un plan comercial estratégico identificando la ventaja competitiva de una empresa mediante análisis interno y externo, y utilizándola a través de una estrategia genérica, posicionamiento y matriz de crecimiento. El documento también presenta conceptos clave de mercadeo como valor, stakeholders, proceso de mercadeo y segmentación.