El documento describe los macroentornos y microentornos que afectan a una empresa. Explica que los macroentornos incluyen factores económicos, tecnológicos, políticos, naturales, demográficos y socioculturales. También analiza el comportamiento del consumidor y la competencia en el microentorno de una empresa.

1. MACROENTORNOS Y
MICROENTORNOS DE
UNA EMPRESA
Nayara
Cristina
Lidia

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Esquema General
1. Análisis del macroentorno
2. Análisis del microentorno
3. Consumidor – Comportamiento
4. Competencia

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1.Macroentorno 
 Entorno económico
 Internacionalización: gran diversidad.
 Consolidación en Europa, crecimiento en Asia y América.
 Entorno tecnológico
 Grandes avances en gestión de información
 Modernización de instalaciones logísticas
 Entorno político-legal
 Diversidad política: legislación, impuestos, tasas…
 Necesidad de procesos de auditoría

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2.Macroentorno 
 Entorno natural
 Conciencia social sobre el consumo energético
 Necesidad de reducción de emisiones
 Entorno demográfico
 Enorme diversidad a nivel global
 Crecimiento del mercado en Asia y Latinoamérica
 Entorno socio-cultural
 Necesidad de adaptarse a la cultura local
 Rápida variación de las tendencias de la moda

5. 5
Consumidor – Comportamiento
Búsqueda variada
Grado de implicación: medio-
alto
Diferencias percibidas:
elevadas

6. 6
Competencia
 Competencia Imperfecta
 Grandes diferencias
 Muchos competidores
 Tendencia a concentración

7. 6
Competencia
 Competencia Imperfecta
 Grandes diferencias
 Muchos competidores
 Tendencia a concentración