El documento resume algunos capítulos del libro "Posicionamiento" de Jack Trout sobre cómo lograr una posición de liderazgo en el mercado. Explica que la primera marca que ingresa a la mente de los consumidores obtiene el doble de participación en el mercado y que el líder suele mantener las ventajas. También señala que cuando dos marcas son similares, una terminará dominando el mercado. Los líderes deben aprovechar su flexibilidad a corto plazo para asegurar un futuro estable a largo plazo.