El documento describe un taller de capacitación sobre ecomarketing. El taller se enfoca en ayudar a las empresas a incorporar la sustentabilidad y la comunicación ambiental en sus operaciones. Cubrirá temas como la ecología, la economía, el mercado sustentable, las herramientas de gestión ambiental y el etiquetado ecológico. El objetivo es generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad y explorar opciones de marketing verde.

1. WEBINAR TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Lina López | Socia Directora
TASOCLUSTER
El reto de incorporar la política de
sustentabilidad y comunicación
ambiental en la empresa

2. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30
años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural,
con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las
opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de
interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su
aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el
marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
4 Sesiones Virtuales de 4 h.
Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

3. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
# Sesión 1
Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2
Mercado y Sustentabilidad, herramientas
para su integración
# Sesión 3
Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4
Introducción a los sistemas de gestión ambiental
en la empresa y el ecoetiquetado

4. LINA LÓPEZ | TASOCLUSTER
 Economista y Máster en Dirección y Gestión en Comercio Exterior. Especialista
en marketing internacional y estrategia empresarial.
 Experta en el impulso y dinamización de proyectos de cooperación empresarial
y dinámicas de mejora competitiva sectorial desde un enfoque cluster.
 Docente de grado y postgrado en la UCAM y la Escuela Europea de Negocios
(España) en diversas ramas de marketing y estrategias de comunicación.
 Publicaciones, artículos, ponencias y conferencias en diferentes foros y
organismos.

5. El Reto de Incorporar la
Política de Sustentabilidad y la
Comunicación Ambiental en la
Empresa.
Lina López. Socia Directora
TasoCluster
correo@tasocluster.net

6. Contenidos de la Sesión
El Reto de la Sustentabilidad
Consecuencias para el Mercado
Hacia el EcoProducto

7. El Reto de la Sustentabilidad

8. Conclusión Fundamental del cambio de mentalidad
del consumidor:
El Consumidor valora
y respeta al planeta;
ya no se lo quiere
“comer”.
Y este hecho tiene
repercusiones
ambientales y económicas.

9. Razones de este cambio:
Reflexión económica
Reflexión global

10. Reflexión económica
 Hasta el s.XX el ambiente no ha sido
considerado en el proceso económico, ni tan
siquiera se consideraba
“afectado” por el mismo.

11.  Concepto de Sustentabilidad / Sostenibilidad
Nace en los años 70, entendido como:
“Aquel desarrollo que
satisface las necesidades
actuales sin comprometer
las capacidades de las
generaciones futuras
para satisfacer las propias”
(informe Brundtland)

12.  La evolución del concepto: Ecoeficiencia
Se trata de proporcionar bienes y servicios a un
precio competitivo, que satisfagan las
necesidades humanas y la calidad de vida,
reduciendo progresivamente el impacto
ambiental y la intensidad de la utilización de
recursos a lo largo del ciclo de vida, hasta el
nivel compatible con la capacidad de carga
estimada del planeta.
Worl Business Council for Sustainable Development (WBCSD).1992
Claves:
 Optimización del crecimiento económico,
calidad de vida y valor ecológico.
 Añadir más valor a los productos y
servicios consumiendo menos materias
primas, contaminando menos,
previniendo riesgos y siendo
económicamente eficientes.

13. Reflexión global
Escenario ambiental
de “retroceso”
 Escasez de suelos
 Suelos contaminados
 Aguas contaminadas
 Polución ambiental
 Salud pública
 Dependencia del tráfico.
 Residuos
 Calidad de vida
 ……………….

14. Calentamiento global
Conservación de la biodiversidad
Efecto Invernadero
Polución Ambiental

15.  El cambio de paradigma:
Visión s. XXI
 Uso responsable de
recursos no renovables
 Uso de recursos renovables
por debajo de la tasa de
renovación.
 Reconocimiento de la
biodiversidad como valor
intrínseco
 Esfuerzos de reducción de
la HUELLA ECOLÓGICA

16. Cápsula audiovisual:
El Concepto de Huella Ecológica
Herminio Picazo
Director Gerente
ECOPATRIMONIO

17. Consecuencias para el Mercado

18. Consecuencias para el mercado:
Surge el consumo ecológico
 Más Responsable
 Más Comedido
 Más Variedades

19. Las Empresas adaptan
sus Productos

20.  ¿Cómo Incorporar estas políticas en mi empresa?
Primer paso: Capacidades Internas
La empresa debe preguntarse:
1. ¿Soy capaz de adaptarme?
2. ¿Obtengo beneficios?

21. Segundo paso: Análisis de la Demanda
Curva de oferta y demanda con
incremento del coste por la
sustitución hacia un producto
ecológico
Caso de un consumidor menos
dispuesto a pagar un precio
superior
Caso de un consumidor dispuesto
a pagar un mayor precio
Existe la demanda…………………….
……..………. y está demostrado por estudios
que es capaz de resistir precios.

22. Cápsula audiovisual:
Tipos de Consumidor Ecológico
Herminio Picazo
Director Gerente
ECOPATRIMONIO
Tipos de
Consumidor
Ecológico

23. Hacia el EcoProducto

24. Hacia el EcoProducto.
 Análisis del mercado
 Política de producto
 Política de precio
 Política de distribución
 Comunicación y marketing
 Retroevaluación

25. El Plan de
Ecomarketing
 Análisis de la situación general
 Condiciones de la competencia
 Condiciones de la propia empresa
 Análisis de mercado objetivo
 Problemas y oportunidades.
Objetivos y metas
 Desarrollo de las estrategias y
tácticas de marketing
 Potencial de mercado y ventas
 Ejecución y control.

26. Cápsula audiovisual:
Estrategias de Producto
Herminio Picazo
Director Gerente
ECOPATRIMONIO
Estrategias
de Producto

27. Recomendación Final:
¡No al
“greenwashing”!

28. GRACIAS TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Bienvenidos a esta nueva sesión online donde, en el marco del Taller de Capacitación “SUSTENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30
años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural,
con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las
opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de
interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su
aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el
marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
4 Sesiones Virtuales de 4 h.
Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
Plataformas virtuales: Webex y Moodle.