Presentación sobre Marketing Ecológico realizada por Antonio Ruiz (Socio Director TasoCluster) en el marco del Ciclo de Webinars exclusivo para la Cámara de Comercio de La Guajira.

1. SUSTENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
Política de Comunicación y
Marketing Ecológico
Antonio Ruiz
Socio Director | TasoCluster
WEBINAR TasoCluster

2. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Bienvenidos al Ciclo TasoCluster de Webinars que, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la
Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de
negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para
enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización
asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina
la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el
marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
 4 Sesiones Virtuales de 4 h.
 Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
 Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

3. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
# Sesión 1
Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2
Mercado y Sustentabilidad, herramientas
para su integración
# Sesión 3
Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4
Introducción a los sistemas de gestión ambiental
en la empresa y el ecoetiquetado

4. ANTONIO RUIZ MOLINA | TASOCLUSTER
# Ingeniero Aeronáutico y Economista. Responsabilidades de innovación en el sector aeronáutico.
Director de Promoción Internacional de la Región de Murcia [España]. Desde 1991, socio-fundador
de TASO, equipo consultor en estrategia empresarial y desarrollos cluster.
# Amplia experiencia en la relación con la empresa en el ámbito internacional, en muy diversos
países y sectores de actividad. Especialista en planificación estratégica y desarrollo de negocio.
Ha gestionado importantes proyectos de colaboración público-privada. Sus trabajos más recientes
están relacionados con el nuevo rol de las agencias de desarrollo y con la cooperación e
innovación empresarial en el ámbito cluster, habiendo publicado diversos artículos de opinión,
como VIABILIZAR CLUSTERS (Foro ADR. Opinión del Experto) o HACIA LA INNOVACIÓN EN VALOR
(FENAEIC. Innovación en Valor).
# La inmersión de Antonio en el marketing procede de su densa experiencia como docente en
distintas universidades españolas y Escuelas de Negocios, donde ha abordado en profundidad
los distintos perfiles del consumidor, especializándose en vías alternativas para la
comercialización de productos/servicios a través de conceptos y tendencias en el campo de
marketing ecológico, redes sociales, etc.

5. Política de
comunicación y
marketing ecológico.
Antonio Ruiz. Socio Director - TasoCluster
correo@tasocluster.net

6. Contenidos de la Sesión
Premisas importantes de la Política de
Comunicación
Ecopublicidad

7. Premisas importantes de la Política de
Comunicación

8. Premisa 1.- Conocemos que hay un potencial
mercado de consumidores/clientes
ambientalmente conscientes.

9. Ecoactividad Tendencia
Ecoactivos “Me involucro”
Actuar para resolver el
problema
Ecopasivos
“No es mi
problema”
Los demás resolverán el
problema del medio ambiente
Actitud ECO

10. Premisa 2: La empresa sabe que debe
competir en ese terreno.

11. Premisa 3: Se adapta para disponer de un
producto, línea u orientación completa de
empresa, marcada por la sostenibilidad.

12. Ejemplo: un especialista en comunicación

13. Y muchas más experiencias...

14. Ecopublicidad

15. Cápsula audiovisual:
Los Objetivos de la EcoPublicidad

16. Claves para la comunicación ecológica.

17. Ecopublicidad, clave 1
Los “actores” del proceso son un “organismo integrado”
- La empresa. Ecocultura de
empresa. El cliente interno.
-El consumidor. El cliente externo.
-El propio producto.
-La sociedad mediática.
-La “saturación de los mensajes”

18. Cápsula audiovisual:
Toyota "Hybrid Synergy Drive" HSD Spot

19. Ecopublicidad, clave 2
Los objetivos: informar y fidelizar en un contexto
comprometido

20. Ecopublicidad, clave 3
Las bases de la publicidad ecológica: 4 recomendaciones
Cápsula audiovisual:
Recomendaciones para la Publicidad
Ecológica

21. Ecopublicidad, clave 4
Múltiples canales: ¿Seleccionar o ir a todo?

22. “Las mejores campañas “verdes” toman en cuenta tres
factores: dinero, gente y el planeta, respondiendo a las
preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto?, ¿es bueno
para mi familia?, ¿es bueno para el planeta?”
(Howell, 2008)

23. G R A C I A S TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Ciclo TasoCluster de Webinars, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-
EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración
de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la
sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado
ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos
teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el
marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
 4 Sesiones Virtuales de 4 h.
 Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
 Plataformas virtuales: Webex y Moodle.