Este documento presenta una campaña de sostenimiento para la Central de Abastos CODABAS. Incluye un análisis DOFA, definición del producto y servicio, entorno de mercadeo, objetivos, formulación del mensaje, mix de comunicación y estrategia creativa. El objetivo es consolidar a CODABAS como una marca famosa que ofrece buenos productos a personas de estratos medios-altos en Bogotá. Se propone usar medios convencionales y no convencionales como vallas, pendones y material POP para posicionar los benefic

1. Estudiante: Pedro José Suárez Ramírez
Profesor: Gerónimo Hernández Sandoval
Materia: Diseño Publicitario
Semestre: 8
Bogotá - 8 de Mayo de 2017
CAMPAÑA DE SOSTENIMIENTO PARA LA CENTRAL DE ABASTOS CODABAS

2. 2. Contenido
1. Portada
2. Contenido
3. Contrabrief
3.1 Dofa
3.2 Definición del producto o servicio
• Cualidades Físicas
• Cualidades Psicológicas
• Elementos Diferenciales
3.3 Entorno de Marketing
• Empresa
• Estructura y Funcionalidad
3.4 Mercado
• Mercado
• Oferta
• Demanda
3.5 Competencia
• Competencia Directa
• Competencia Indirecta
3.6 Consumidor
• Perfil de Consumidor
• Imagen de Marca
• Qué Piensa de la Marca
• Actitud de Consumo
3.7 Posicionamiento
3.8 Objetivos
• Objetivo de Mercadeo
• Objetivo de Comunicación
3.9 Formulacion del Mensaje
3.10 Beneficio y Promesa
• Que Voy a decir
• Como lo voy a decir
• A quien le voy a decir
• Donde lo voy a decir
• Cuando lo voy a decir
3.11 Mix de Comunicación
• Medios Convencionales
• Medios No Convencionales
• Publicidad
• P.OP
• Merchandising
3.12 Relaciones Publicas
• Contactos para Una Mejor Difusión
4. Estrategia Creativa
4.1 Definición del Producto o Servicio.
4.2 Que debe hacer la publicidad por el servicio o la marca.
4.3 Personalidad del Servicio
4.4 Target – Comportamiento real y comportamiento esperado a
futuro
• Target
• Comportamiento Actual
• Comportamiento esperado a futuro
4.5 Posicionamiento
4.6 Beneficio y Promesa
• Beneficio
• Promesa

3. 2. Contenido
4.7 Tipo de campaña a utilizar
4.8 Objetivos
• Objetivo de Mercadeo
• Objetivo de Comunicación
4.9 Tratamiento o concepto creativo que sustenta la campaña.
5. Piezas para la Campaña
5.1 Material P.O.P
5.2 Anuncio Para Prensa
5.3 Mupi
5.4 Valla Publicitaria
5.5 Pendón Publicitario
5.6 Afiche
5.7 Pieza Audiovisual
6. Bibliografía.

4. 3. Contrabrief
3.1 Dofa
DOFA CODABAS
Debilidades
La falta de recursos para competir en
publicidad.
No tener un mayor reconocimiento en
el mercado.
Falta de proyección en corto plazo.
Fortalezas
Adaptarnos a los cambios rápidos que
estan presente en el mercado en un
momento dado.
Facilidad de encontrar compradores
para todos los productos.
Amenazas
La competencia es cada vez más
fuerte debido a que codabas es una
central de abastos del norte.
La diversificación de productos por
parte de las plazas de mercado que
ofrecen variedad para el comprador.
Oportunidades
Diversificar las opciones que presenta
el mercado.
Crear alianzas con empresas o
distribuidoras de alimentos del sector
o de algunas ciudades del pais para
fortalecer la central de abastos en el
corto plazo.

5. 3. Contrabrief
CODABAS es una central de abastos del norte, que ofrece a los clientes una gran variedad de productos de la canasta familiar como carnes, lácteos,
frutas y verduras frescas, además ofrece servicios de alquiler de bodegas, locales y oficinas con las mejores instalaciones, el Entorno de la plaza es
social porque se forman por condiciones de vida y de trabajo, entre los objetivos de un entorno social se encuentran la creación de puestos de
empleo, la mejora de la calidad y la seguridad en el entorno laboral, la masificación del acceso a las prestaciones sociales y el aumento de la financia-
ción para asistir a las regiones más pobres.
3.2 Definición del producto o servicio
3.3 Entorno de Marketing
Cualidades Físicas: Guardería, Enfermería, Parque infantil, Salón comunal, Bancos, Cajeros automáticos, Ferretería y Área de alimentos procesa-
dos.
Cualidades Psicológicas: Comprar Frutas, Cargar Cervezas, Hablar Con el Cliente, Revisar las Cuentas, Contar el Dinero, Usar el Celular y Obser-
var Frutas.
Elementos Diferenciales: Precios de los Productos, Servicios, Módulos, Tipo de Productos, Logo, Señalizaciones, Saturación en algunos Avisos,
Ubicación, Entradas y Salidas.
Empresa: Codabas Central de Abastos del Norte.
Estructura y Funcionalidad
Estructura y Funcionalidad Junta directiva y Director General
Contador
Aseadora Operarios
Jefe de Compras
Supervisor de Producción

6. 3. Contrabrief
3.4 Mercado
3.5 Competencia
Mercado: Personas de estratos 3, 4 y 5 que
reconocen la calidad de los productos de la
plaza, al cliente le gusta acudir a ella porque
encuentran calidad en los productos, buenos
precios, el lugar siempre está limpio, tiene una
amplia zona de parqueadero y el lugar es muy
seguro, para el tendero la organización del
sitio es lo mejor, el debe pagar una cuota de
administración, algunos pagan arriendo por
sus locales, la mayoría son dueños con em-
pleados muy bien entrenados y presentados.
Oferta: CODABAS utiliza un Mercado de Ser-
vicios que se conforma por negocios que
requieren de beneficios o satisfacciones que
pueden ser objeto de transacción.
Demanda: Un tendero compra la carne para
revender y su proveedor disminuye los precios
de costo por motivos personales, entonces el
dueño del comercio compra más carne ya que
le conviene para aumentar el producto a un
menor precio.
Directa: Plaza de Mercado Las Flores, Plaza de Mercado Restrepo y Plaza de Mercado Paloquemao.
Indirecta: Plaza de Mercado San Carlos, Plaza de Mercado San Francisco y Plaza de Mercado Santander.
3.6 Consumidor
Perfil del Consumidor
Nombre: Darío Pimentel, Edad: 56 años, Profesión: Ingeniero Civil, Estrato: 5.
Habitos de Consumo: Asistir a Capacitaciones, Comprar sus Frutas y Reconocer la calidad del Producto.
Tipo de Consumidor: Consumidor Personal porqué toma la decisión de comprar un producto en específico con el objetivo de cubrir sus necesida-
des y analizar la calidad de los productos.
Imagen de Marca: Darío piensa que la marca representa armonía, y frescura que por su asociación a la naturaleza y al campo es ideal para promo-
cionar productos de jardinería, frutas, verduras y lácteos y es más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
.
Actitud de Consumo: Darío va a hacer sus Compras a CODABAS Cada 8 Días..

7. 3.7 Posicionamiento
3.8 Objetivos
3. Contrabrief
3.9 Formulación del Mensaje
3.10 Beneficio y Promesa
3.11 Mix de Comunicación
Somos una Central de Abastos muy ideal en el momento de hacer mercado para los habitantes del norte de Bogotá.
Objetivo de Mercadeo: Aumentar las ventas en un 100% para que el cliente se anime a venir a Codabas.
Objetivo de Comunicación: Consolidarnos en el mercado de la canasta familiar para darnos a conocer como una marca famosa dentro del sector.
Es importante potencializar todos sus locales de una manera diferente, con un lenguaje y un tono de campaña cercano que irrumpa en la categoría
y genere recordación en el grupo objetivo.
Que voy a decir: Consolidarnos en el mercado para darnos a conocer como una marca famosa en Bogotá.
Como lo voy a decir: Creando un vínculo mucho más cercano entre CODABAS y los medios de comunicación.
A quien le voy a decir: Personas de estratos 3, 4 y 5 que reconocen la calidad de los productos de la plaza.
Donde lo voy a decir: BTL y ATL.
Cuando lo voy a decir: Mayo y Junio de 2017.
Por cada compra que realices en codabas, el mayor beneficio que obtendrás será el del descuento..
Medios Convencionales
TV.
Prensa.
Radio.
Medios No Convencionales
Material P.O.P.
Telemercadeo.
Free Cards.
Publicidad
Pendones.
BTL.
ATL.
Material P.O.P.
Usb.
Cachuchas.
Merchandising
Camiseta.
Degustaciones.

8. 3.12 Relaciones Publicas
3. Contrabrief
Contactos para una mejor difusión
• RCN.
• Caracol Television.
• Canal Capital.
• Citytv.
• Caracol Radio.
• Rcn Radio.
• Canal Uno.
• Señal Colombia.
• El Tiempo Televisión.
• Periodico El Tiempo.
• Periodico El Espectador.
• Periodico ADN.
• Periodico Publimetro.
• Periodico El Espacio.

9. 4.1 Definición del Producto y Servicio
4.2 Que debe hacer la publicidad por el servicio o la marca
4.3 Personalidad del Servicio
4.4 Target – Comportamiento real y comportamiento esperado a futuro
4. Estrategia Creativa
En CODABAS también nos preocupamos por nuestro entorno y gestionamos programas medioambientales de desechos rentables; nuestros resi-
duos orgánicos son reciclados o utilizados en proyectos relacionados con lombricultura y compostaje.
Quienes visiten el lugar descubrirán que no se trata de un Corabastos donde los camiones se cruzan permanentemente con los automóviles y las
personas tienen que andar haciéndoles el quite, sino de un moderno centro comercial donde hallarán todos los alimentos de acuerdo con su clase,
es decir verduras, frutas, carnes, pescados o embutidos.
El cliente que asiste a codabas donde encuentra un servicio inteligente, elegante, llamativo e importante, en Codabas los clientes no recibirán empu-
jones, ni verán alimentos tirados en el suelo, ni desechos de basura, pues sus instalaciones fueron construidas para brindar comodidad, seguridad
y funcionalidad a los visitantes, las señoras podrán dejar a sus pequeños hijos en la guardería infantil mientras hacen sus compras y además encon-
trarán enfermería para primeros auxilios, un parque infantil y un salón comunal en el cual se realizara un lanzamiento de productos y piezas promo-
cionales.
Target: Personas de estratos 3, 4 y 5 que reconocen la calidad de los productos de la central de abastos.
Comportamiento Actual: Hacer Mercado en la Central de abastos, porqué prefiere productos con buena calidad.
Comportamiento esperado a futuro: El cliente recordara la marca a la hora de comprar el producto o ver la pieza promocional.
Reto: Decidir los medios de comunicación y adaptar el mensaje a los elementos de comunicación.

10. 4.5 Posicionamiento
4.6 Beneficio y Promesa
4. Estrategia Creativa
4.7 Tipo de Campaña a Utilizar
4.8 Objetivos
4.9 Tratamiento o concepto creativo que sustenta la campaña
CODABAS es una Central de Abastos muy ideal en el momento de hacer mercado para los habitantes del norte de Bogotá.
Beneficio: Buen aspecto y Calidad del producto.
Promesa: Tener productos reconocidos para las personas de estrato 3, 4 y 5.
Objetivo de Mercadeo: Incrementar en un 50% la Campaña de Sostenimiento dentro del módulo 5 de la central de abastos.
Objetivo de Comunicación: Consolidar a CODABAS como una marca famosa dentro del ámbito de las plazas de mercado.
Campaña de Sostenimiento: Buscamos acompañar al servicio durante toda su permanencia en el mercado; adaptando a codabas a los cambios
pero sin perder su concepto y su línea de diseño, esto sirve para la recordación del cliente porque si llega a presentarse un cambio drástico se puede
confundir con un producto nuevo.
Dirección de Arte
Estética: Vamos a utilizar colores puros y muy poco saturados para el rediseño de algunos anuncios de los locales que no tienen buena calidad, la
composición va a ser continua donde la acción se desarrolla denominando la totalidad del espacio - formato con una narración continua.
Comunicación: Comunicación escrita, el cliente percibe a través de la visión los anuncios de los locales, las palabras y el diseño lo va a entender
de una mejor manera.
Tono: En la tonalidad se manejaran colores como: rojo, naranja, amarillo, verde y azul.
Elementos de Campaña: Plan de Marketing, Plan de Acción, Presupuesto de publicidad, Público objetivo, Medios de comunicación y Frecuencia.

11. 5.1 Material P.O.P.
5. Piezas para la Campaña

12. 5. Piezas para la Campaña
Cada Producto que Consigues
En CODABAS tendrá
una buena calidad
5.2 Anuncio Para Prensa

13. 5. Piezas para la Campaña
5.3 Mupi
CONSIGUE LOS MEJORES PRODUCTOS
DE LA CANASTA FAMILIAR EN CODABAS
MAYO 2017
17 °

14. 5. Piezas para la Campaña
5.4 Valla Publicitaria
ABIERTO TODOS LOS DÍAS DESDE LAS 6:00 AM HASTA LAS 6:00 PM
CODABAS es el lugar ideal del norte de bogotá para hacer mercado
Aguacate
Ajos
Artesanía
Café
Carne
Cítricos
Congelados
Envuelto
Flores
Frutas
Gourmet
Grano
Harina
Huevos
Lácteos
Mazorca
Papas
Plásticos
Plátano
Pollo
Productos Naturales
Tamal
Verduras
Vivero
CONSIGUE EN CODABAS
PRODUCTOS COMO
19 % DESCUENTO SI COMPRAS 5 PRODUCTOS EN
DIFERENTES TIENDAS DE LA
CENTRAL DE ABASTOS CODABAS

15. 5. Piezas para la Campaña
5.5 Pendón Publicitario
DESDE 1992 APOYANDO EL
MERCADO DE LA CANASTA
FAMILIAR
Estamos orgullosos de ofrecerle a nuestros
clientes una gran variedad de productos de
la canasta familiar.

16. 5. Piezas para la Campaña
5.6 Afiche
CONSIGUE
LAS MEJORES
MAZORCAS
ENCODABAS

17. 5. Piezas para la Campaña
5.7 Pieza Audiovisual

18. 6. Bibliografía
http://codabas.com
http://www.eltiempo.com
http://repository.lasalle.edu.co
http://www.tiposde.org
http://descuadrando.com
http://www.endvawnow.org