El presupuesto publicitario es una previsión de los recursos financieros destinados a la actividad publicitaria para alcanzar los objetivos del anunciante. Se determina en función de factores como un porcentaje de los beneficios o ventas del año anterior, una cantidad fija en comparación con la competencia, o la cantidad necesaria para lograr los objetivos de marketing y comunicación. El responsable de publicidad debe proponer el presupuesto más adecuado a la dirección.

1. Presupuesto Publicitario
Es la traducción en dinero de los objetivos que el
anunciante quiere alcanzar. Este documento es
una previsión de los recursos financieros que se
decide administrar para la actividad publicitaria.
Teóricamente
El responsable de publicidad quien deba
proponer el presupuesto más adecuado a los
directores de marketing y/o de comunicación.
Criterios
Un porcentaje de los beneficios
conseguidos el año anterior
Un porcentaje de los beneficios que se
espera conseguir el próximo periodo (un año, un
ejercicio económico o periodos más largos).
Un porcentaje sobre las ventas obtenidas el
año anterior.
Una cantidad fija estimada en función de la
actividad de la competencia, conocido como
“método de la paridad competitiva”, que
requiere el análisis y estudio de las inversiones
publicitarias realizadas o previstas por los
principales competidores
Una cantidad arbitraria, detraída de los beneficios
obtenidos o de la cifra de ventas prevista. Se realiza
sin aplicar ningún procedimiento, suele ser lo que el
responsable de publicidad puede conseguir para su
actividad.
Presupuesto en función de los objetivos
Se considere para apoyar los objetivos de marketing
y de comunicación de la organización.

2. Factores de determinación
Porcentaje de los beneficios:
Porcentaje sobre las ventas:
Cantidad fija:
Cantidad arbitraria:
Cantidad necesaria para obtener objetivos
publicitarios:
Conseguidos el año anterior; se espera conseguir el próximo
periodo (un año, un ejercicio económico o periodos mas largos)
Obtenidos el año anterior; previstas el próximo año.
Años anteriores llamado “método de actualización del
presupuesto” y normalmente según el IPC. En función de
competencia como “método de la paridad competitiva” que
requiere análisis y estudio de las inversiones publicitarias.
Detraída de los beneficios obtenidos o de la cifra de ventas
previstas.
Constituye el “presupuesto en
función de los objetivos” lo que se
gastara en publicidad dependerá de lo
que el anunciante quiere conseguir de
la estrategia trazada para ello.