Este documento explora cómo la semiótica puede usarse para analizar la moda y los medios. Examina los conceptos de denotación, connotación y mito en relación con los signos. Explica que la denotación se refiere al significado literal de un signo, mientras que la connotación implica significados agregados por el intérprete. Finalmente, describe cómo la semiótica puede desentrañar la naturaleza ideológica de los mitos al naturalizar valores culturales.

1. Semiótica Interpretación, texto y comunicación

2. ¿ Puede la Semiótica estudiar la moda? La ropa puede interpretarse como signos, porque transmiten significados. También las revistas de moda están llenas de signos y connotaciones.

3. Roland Barthes La semiótica puede servir para realizar análisis que descubran la naturaleza ideológica o arbitraria del mito, puesto que el mito no es algo natural.

4. Signo: denotación, connotación y mito Mito Connotación Denotación SIGNO

5. Denotativo y connotativo Denotación: el significado literal, obvio o comúnmente aceptado de un signo. Principalmente descriptivo (diccionario) Connotación: según orden de significación. El interprete añade una significación nueva al signo. Es interpretativo, subjetivo

6. Papel del lector y connotación Para producirse la connotación se requiere un papel activo del lector SIGNO CONNOTATIVO SIGNIFICANTE CONNOTATIVO SIGNIFICADO CONNOTATIVO SIGNO DENOTATIVO SIGNIFICANTE SIGNIFICADO

7. Guerra de Irak y caída de Sadam Hussein La estatua es un ícono que remite a un referente, pero también como símbolo tiene connotaciones La bandera es un símbolo que identifica a un país, aunque puede adquirir otras connotaciones El signo denotativo puede remitir a muchos signos connotativos. Depende de la interpretación

8. Mito Naturaliza determinados valores culturales o históricos. Algo que es cultural y subjetivo tiende a aceptarse como natural, objetivo o perteneciente al sentido común.

9. Análisis de un texto MENSAJE LINGÜÍSTICO MENSAJE ICÓNICO CODIFICADO MENSAJE ICÓNICO NO CODIFICADO

10. Análisis de un texto. Dimensiones Mensaje lingüístico: las palabras y oraciones del texto verbal. Mensaje icónico codificado: las connotaciones (derivados del sistema social) de la imagen. Mensaje icónico no codificado: la denotación de la imagen

11. Ejemplo: Texto publicitario

12. Mensaje lingüístico El equilibrio entre tradición y modernidad es el único camino para seguir como siempre. VIÑA ALBINA Innovamos desde la tradición

13. Mensaje icónico codificado

14. Mensaje icónico no codificado