Sesion 1 marketing_global

Este documento presenta una sesión sobre marketing global impartida por Raúl Estévez Fernández. Explica conceptos clave como marketing internacional, desafíos del comercio mundial como la guerra comercial entre EEUU y China, y el crecimiento de economías emergentes como los BRIC. También analiza las exportaciones de Ecuador, la necesidad de identificar ventajas competitivas internacionales, y diferentes estrategias de mercado como la penetración, desarrollo y diversificación.