El documento habla sobre la planeación estratégica. Explica que implica definir la misión y objetivos de una empresa, diseñar una cartera de negocios y coordinar estrategias funcionales. También describe los pasos de la planeación estratégica como definir la misión, fijar objetivos, diseñar la cartera de negocios y planear estrategias de mercadotecnia y otras áreas. Finalmente, explica conceptos como visión, objetivos, políticas y estrategias que son elementos clave de la planeación estratégica de una organización.

1. MERCADOTECNIA IV Dra. Hyun Sook Lee Kim Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Contaduría y Administración Licenciatura en Administración

10. Ejemplos prácticos - Misión Proporcionamos consejos y soluciones que transforman a los propietarios en hábiles reparadores. Vendemos herramientas y artículos para reparar/mejorar la casa Home Depot Hacemos a los negocios más productivos ayudándoles a digitalizar, almacenar, recuperar, modificar, distribuir, imprimir y publicar documentos. Fabricamos copiadores, facsímiles y otras máquinas de oficina Xerox Operamos tiendas de descuento Wal-Mart Proporcionamos fantasías y entretenimiento; un lugar donde Estados Unidos todavía funciona como se supone que debe hacerlo. Operamos parques de diversión Disney Hacia el mercado Vendemos estilo de vida y autoexpresión; éxito y estatus; esperanza y sueños Hacia Productos Hacemos cosméticos Empresa Revlon

27. La matriz de Boston Consulting Group (BCG)