La matriz BCG es una herramienta que clasifica las unidades de negocio de una empresa en cuatro categorías (estrella, interrogante, vaca y perro) basadas en su participación relativa en el mercado y la tasa de crecimiento de la industria. Otra herramienta llamada matriz de atractivo del mercado-posición competitiva clasifica las unidades de negocio en nueve cuadrantes según el atractivo del mercado y la posición competitiva de cada unidad. Ambas herramientas son útiles pero tienen limitaciones como la subjetividad en