El documento discute la evolución del mercadeo en la República Dominicana, desde sus inicios primitivos hasta su desarrollo actual. En sus inicios, el mercadeo era básico y se enfocaba en satisfacer necesidades primarias debido a la pequeña población rural y la inestabilidad política y económica. Con el tiempo, la oferta se expandió aunque los productos carecían de marcas y la importación era limitada por altos aranceles. El mercadeo ha crecido para adaptarse a las necesidades cambiantes de la sociedad dominic

1. El ambiente de la mercadotecnia
Yunisandra Alcequiez
Profesor: Jose Antonio Suarez

2. .
El dinamismo del negocio: demanda que el área de mercadotecnia,
evolucione de solamente ejecutar tareas a ser un área de desarrollo
de negocios, que identifique o desarrolle mapas de valor, que
permitan mejoras en los procesos de creación, comunicación y
venta de ofertas al mercado, que los mercadologos nos auxilien
también a explorar cuáles serían esos nuevos vehículos, modelos,
herramientas de comunicación y colaboración con nuestros clientes
y así capitalizar la palabra: valor.
Realizar un evento, enviar un comunicado, crear una promoción,
son actividades aisladas si no demostramos que son parte de una
estrategia integral que aporte valor al negocio, señalamos cual es
su impacto en el tiempo y cuáles son esas métricas que nos irá
indicando el resultado positivo o negativo de nuestra propuesta.

3. El ambiente interno es muy complejo ya que dentro de una
organización dependiendo de lo grande que sea, hay
muchos trabajos de distintos rangos, es decir que existe
una escala jerárquica, la cual es una parte importante
dentro de una organización porque dependiendo de
cuantos trabajadores haya, van a haber una serie de
pautas a respetar, como por ejemplo la de pedir permiso
para hacer todo tipo de cosas ya sea como para quejarse o
para indicar la falta de algún material que sea necesario a
la hora de producir. Además se encuentran con que los
trabajadores una vez adentro de la organización, asumen
un compromiso con esta de dedicación, máximo
desempeño y compromiso para rendir todo lo que puedan
dar a su trabajo.

4. Ambiente Externo: está conformado por las fuerzas e
instituciones relevantes que afectan a las transacciones
entre la organización y el mercado. Este se puede dividir
en fuerzas directas y fuerzas indirectas.
F. Directas: tienen un impacto inmediato sobre la
organización. Existen básicamente 6 fuerzas que afectan
el desempeño de una organización, ellas son: clientes,
competencia, sindicatos, sistemas financieros y
proveedores.
F. Indirectas: son variables del entorno que tienen impacto
sobre el funcionamiento de la organización.
Las organizaciones son sistemas abiertos que interactúan
dinámicamente con sus ambientes. Un sistema abierto es
aquel que mantiene intensa interacción (entradas y
salidas) con su medio, afectándolo y siendo afectado por
este.

5. La mercadotecnia tiene una importancia crítica para la sociedad porque se
le ha encomendado la tarea de suministrar el nivel de vida exigido por la
gente. El consumidor tiene una multitud de necesidades y deseos que
quiere satisfacer y en nuestra economía la tarea de lograr esa satisfacción,
ha sido delegada a la mercadotecnia.
Si no consiguiera lograr sus funciones como lo dicta la sociedad, no cabe
duda de que ésta encontraría algunos otros medios de satisfacer sus
necesidades. Algunas culturas han dado a las autoridades
gubernamentales un amplio control sobre la distribución cuando la empresa
privada no ha conseguido suministrar las
mercancías y servicios pedidos.
Si la mercadotecnia no funciona adecuadamente habría una considerable
cantidad de recursos mal situados y muchas personas insatisfechas. La
mercadotecnia suministra empleos tanto en los trabajos de producción,
como en las actividades propias de sus funciones, como alguien dijo "en
nuestra economía no sucede nada hasta que alguien vende algo". Si la
General Motors fuera incapaz de vender su producción, no podría, como es
natural, dar trabajo a sus numerosos millares de obreros. Como dijo Adam
Smith "el fin de toda producción es el consumo."

6. Todo lo que conocemos hoy en día, tiene su razón de ser a
partir de numerosos acontecimientos y situaciones que se
van desencadenando. De esta forma, surge el Mercadeo en
la República Dominicana; pudiendo ser clasificada a partir
de su evolución, en diferentes etapas...
El Mercadeo Primitivo como su nombre lo indica, se
caracteriza por todos los rasgos primitivos que
comprende. Se enmarca dentro de un período de
numerosas irregularidades. En una sociedad de tan sólo
medio millón de habitantes –en su mayoría rural – el
consumo se dirigía a satisfacer las necesidades básicas.
Contando con diferentes tipos de monedas, inestabilidad
política, etc. en este tiempo se carecía de una oferta de
producción amplía, ya que no existía disposición en el
mercado de consumir.

7. A la vez, los pocos productos que se vendían, no
poseían una distinción de marca debido a que las
personas a parte de comprar directamente al
vendedor, no tomaban en cuenta la forma en que
se le vendía, siempre y cuando no gastaran
mucho dinero, y se pudieran abastecer.
La oferta se limitaba a lo poco que se elaboraba,
y a la mínima cantidad de importación que había.
Estas importaciones eran de poco alcance debido
a que existían unos aranceles sumamente altos –
de 65% a 70% - sobre el valor de su compra.