James Gary March nació en 1928 en Ohio, EE.UU. y es un experto reconocido en teoría de organizaciones. Colaboró con Herbert Simón en estudios sobre teoría de organizaciones y desarrolló la teoría de la decisión. En 1972, March creó junto a otros el modelo del "cubo de basura", el cual describe la toma de decisiones con racionalidad limitada en organizaciones.