El documento analiza la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón, en la que los discursos son configuraciones espacio-temporales de sentido que producen significados en la sociedad. Como ejemplo, se examina un anuncio publicitario de 2016 de Tarjeta Naranja que ofrece construir potreros para niños por cada gol de la selección argentina, generando simpatía hacia la marca sin promover directamente sus productos. El discurso se relaciona con otras campañas publicitarias solidarias y, según la teoría de Verón

1. Trabajo practico 4
Eliseo Veron expone que el discurso es una configuración espacio-temporal de sentido, que abarca también
dimensiones extra-textuales. Esta configuración define a estos como aquellos textos conjuntos presentes en
la sociedad que están compuestos por diversas materias significantes.
Es fundamental la capacidad de producir sentidos de la sociedad por medio de estos discursos, es por ello
que analiza cómo los discursos funcionan dentro de la sociedad y qué generan.
Verón habla de operaciones discursivas, procesos por los que un discurso se carga de materias significantes
que le atribuyen un sentido.
Para la realización de estos discursos son necesarios ciertas condiciones, de PRODUCCIÓN, la creación y de
RECONOCIMIENTO, condición de recepción del mensaje.
En base a la Semiosis Social el explica que este proceso surge a partir de una red ilimitada de significados, que
se perciben en la producciones antiguas y son reconocidas al paso del tiempo, este proceso remite a determi-
nadas reglas que el llama Gramaticales para lograr el correcto funcionamiento de un Discurso.
El material elegido es un anuncio de Tarjeta Naranja del año 2016. Este discurso publicitario se basa en el
compromiso de la empresa al comprometerse con la frase central del aviso “un gol de la selección, un potrero
para los chicos”.
La empresa propone restaurar o construír un potrero para que los chicos de los barrios jueguen al fútbol, en
medida en que la selección nacional va generando goles. Ya que el discurso tiene una característica extra-
textual, es decir va más allá de lo denotado en el aviso, adquiere sentido en que en esos momentos se estaba
dando comienzo a la copa América “Centenario”.
Este discurso de Tarjeta Naranja, por medio de esta publicidad genera una ola de simpatía positiva la cual
fortalece el vínculo de fidelización entre la marca y sus clientes (sin explicitar los beneficios de su producto, la
tarjeta en sí.)
También está emparentado con otras campañas publicitarias que no tienen que ver con la marca Tarjeta NA-
RANJA, pero buscan reflejar en su comunicación a través de un discurso de empatía positiva y solidaria.
Algunos ejemplos serian:
Verón: Contrato de lectura. Semiosis social :
1) Explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.BUSCAR IMÁGENES FIJAS O
VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Señalar con qué OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.

3. 2. Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias.
Ubicada en la grilla estaría ubicada en la posición 3.2, Normas y hechos.
En la pieza publicitaria de Tarjeta Naranja se explicita que la NORMA es que cada gol de la selección nacio-
nal proporciona a los chicos de los barrios un nuevo potrero, y se establece como hecho, ya que el accionar es
un hecho REAL.