plan de marketing estratégico sobre un producto ecologico

1. Decisiones estratégicas de Marketing Plan de marketing 5º ITEM Universidad de Extremadura

2. Plan de marketing eco

3. M isión Grupo cervecero con vocación de liderazgo a nivel nacional, ámbición de expansión internacional y conservación del medio ambiente para conseguir disfrutar plenamente de los momentos de ocio

4. N uestros V a lores A bierta I nternacionalidad L iderazgo E xcelencia e mpresarial R espeto al m edio a mbiente I nnovación a a a

5. T emporalidad : Tres años Á mbitos del p lan de m árketing Z ona de a plicación : España P roducto : Nueva cerveza San Miguel eco procedente de la agricultura ecológica P úblico O bjetivo : Conjunto de consumidores/as de productos ecológicos de alimentación y segmentos de mercado con alto poder adquisitivo

6. ¿Por qué una cerveza ecológica?

12. ¿Cómo vamos a lograr estos objetivos?

14. Como habréis comprobado de lo expuesto hasta ahora, hemos considerado los más conveniente para el logro de los objetivos previstos diseñar unas estrategias de Ataque envolvente a nuestro principal competidor, utilizando los canales de alimentación especializados en productos de agricultura ecológica, por la hostelería de alta gama y las grandes superficies, desestimando el primer año de aplicación del plan los canales de hosteleria y restauración donde radica su fortaleza

15. ¿Cómo vamos a implementar estas estrategias? ¿Qué acciones ejecutaremos?

16. A cciones p revistas C omunicación : Inserción de publicidad en revistas y páginas WEBs de agricultura ecológica, organizaciones ecologistas, revistas de turismo exclusivas, cabeceras en el punto de venta y folletos de las grandes superficies y un etiquetado preciso y descriptivo. Notas de prensa y patrocinio de eventos ecológicos. Presentación producto en Alimentaria 2004. Precio: Precio establecido de 0,65 euros. Promociones específicas en grandes superficies. Precio de venta al consumidor final de 1 euro, controlado en un intervalo del + - 5% P roducto: Envase de 33 cl, de cristal reciclable y color tradicional, Un etiquetado color cerveza que asemeje a la cebada, producto elaborado con ingredientes procedentes de la agricultura ecológica y presentación en pax de 6 unidades o unitarias. Distribución: Utilización de canales selectivos y grandes superficies en el 1 año y posteriormente de todos los canales de distribución del sector

17. Envase de 33 cl. Materia prima procedente de agricultura ecológica Envase reciclable Envase color cerveza Variedad Lager Etiquetado en papel sin cloro

19. P lanning de A cciones G randes S uperficies Acción al cliente final: Por la compra de un pax de 6 unids San miguel Eco, regalo de 1 und San Miguel Eco PVP Mín. San Miguel Eco 0,98€ PVP.Máx. 1,05€ 25.000 uds Desde el 28/05 al 5/07 Del 20/06 al 6/07 Folleto nacional Alcampo Oferta especial para Expositor: 12x10 deducido directamente en precio. Y además se bonifica cada expositor con 1 pax de 6 uds San Miguel 1516 en lata de 33 cl . PVP Mín. San Miguel Eco 0,95€ PVP.Máx. 1,05€ 50.000 uds Desde el 28/05 al 5/07 Del 20/06 al 6/07 Folleto nacional y Cabecera en todos los hipers Carrefour Acción al cliente final: Por la compra de un pax de 6 unids San miguel 1516, regalo de 1 und San Miguel Eco PVP Mín. San Miguel Eco 0,98€ PVP.Máx. 1,05€ 30.000 uds Desde el 28/05 al 5/07 Del 20/06 al 6/07 Folleto Nacional y Cabecera Compartida Obligatoria Subastada Hipercor Acción al cliente final: Por la compra de un 2 pax de 6 unids San miguel eco, regalo de 1 libro de recetas de cerveza PVP Mín. San Miguel Eco 0,98€ PVP.Máx. 1,05€ 25,000 uds Desde el 16/04 al 20/06 Del 12/05 al 24/06 Cabecera mínimo 29 hipers Eroski Acción al cliente final: Por la compra de un pax de 6 uds: 1€ de descuento en el ticket de compra. Pasará cargo centralizado Makro, según las ventas por tienda. PVP Mín. San Miguel Eco 1,00€ PVP.Máx. 1,05€ 20.000 uds Desde el 15/04/04 al 11/05/04 Del 2/05 al 14/05 Cabecera Obligatoria Makro Observaciones Uds. Previstas Fechas Pedidos Fecha Acción Acción Contratada

20. fin de la presentación