Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades

1. Estrategia de producto
Unidad 19

2. Concepto de
producto
● Es una combinación o conjunto de
características unidas en una forma
fácilmente identificable, que el
comprador acepta como algo que le
sirve para satisfacer sus deseos o
necesidades.

3. Elementos del producto
● El precio
● La marca
● El envase

4. Diseño del producto
● Es un concepto más amplio que el estilo, no es
superficial, sino que llega al corazón mismo del
producto.
● Elementos:
– Calidad
– Impacto visual
– Fabricación o hechura
– Campo de utilidad
– Funcionalidad

5. Pruebas características del producto
● Pruebas de ventas: se realizan con el
producto y el plan de ventas para asegurarse si
el producto será un éxito en condiciones
competitivas.
● Clasificación de los productos: Consumo e
industriales.
– Comercialización
– Reducción de la línea de productos
– Diversificación de la línea de productos
– Obsolescencia planeada

6. Ciclo de vida de los productos

7. Crecimiento de la empresa
● Penetración del mercado
● Desarrollo del mercado
● Desarrollo del producto
● Diversificación

8. Sistema de
Adopción
● Percepción
● Interés
● Evaluación
● Prueba
● Adopción

9. Sistema de
Adopción