¿Qué es una
tendencia?
10 verdades sobre las
tendencias
Verdad #1. Una tendencia
de consumo es una nueva
expresión del consumidor -
ya sea mediante su
conducta, actitud, o
expect...
Verdad #2. Las modas
pasajeras vienen y van. Las
tendencias surgen y
evolucionan.
Trendwatching.com
Verdad #3. La investigación
de mercado tradicional es
esencialmente retrógrada.
Las tendencias son del
ahora (y, sí, del m...
Verdad #4. Reconocer y
analizar las innovaciones
B2C está en el corazón de la
metodología de la tendencia.
Trendwatching.c...
Verdad #5. Los grupos de
innovaciones pueden indicar
futuras direcciones para el
consumo. El éxito individual
o el fracaso...
Verdad #6. Al final, las
tendencias no son el
objetivo, sino las
oportunidades que ellas
generan. ¡Así que ponte en
marcha...
Verdad #7. El contexto local
es importante, pero (ahora
más que nunca) las
personas son las personas.
Trendwatching.com
Verdad #8. Los
consumidores no viven en
condiciones de laboratorio.
Tú tampoco deberías.
Trendwatching.com
Verdad #9. Olvida la
estadística tradicional (cada
día significa menos). En su
lugar piensa en la
adaptación.
Trendwatchin...
Verdad #10. Si tienes algún
contacto con los
consumidores, las
tendencias pueden ser tu
arma (no tan) secreta.
Trendwatchi...
Ok, entiendo las
tendencias. ¿Cómo las
aplico para presentar
mis propias
innovaciones?
Cuadro de tendencias de consumo
Comprensión Aplicación
Potencial de innovaciónCausantes del cambioNecesidades básicas
Insp...
Comprensión: Necesidades básicas
¿Qué necesidades y deseos profundos del consumidor satisface esta
tendencia?
• Estatus so...
Comprensión: Causantes del cambio
www.trendwatching.com
¿Por qué emerge ahora esta tendencia? ¿Qué está cambiando?
Para an...
Comprensión: Expectativas de consumo
www.trendwatching.com
¿Qué nuevas necesidades, deseos y expectativas de los consumido...
Comprensión: Inspiración
www.trendwatching.com
¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia?
Fíjate en las in...
Comprensión: Potencial de innovación
www.trendwatching.com
¿Cómo y dónde podrías aplicar esta tendencia en tu empresa?
Al ...
Comprensión: Para quién
www.trendwatching.com
¿Con qué (nuevos) grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia?
¿Qué te...
TU INNOVACIÓN
www.trendwatching.com
Bibliografía
Bibliografía
Trendwatching.com. Experto instantáneo en tendencias. Recuperado el 20 de
marzo de 2016 en http://trendwatchi...
@omarvite
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

¿Qué es una tendencia?

383 visualizaciones

Publicado el

Una tendencia de consumo es una nueva expresión del consumidor -ya sea mediante su conducta, actitud, o expectativas- de una necesidad, carencia o deseo fundamentales.

Publicado en: Educación
0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
383
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
7
Acciones
Compartido
0
Descargas
4
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

¿Qué es una tendencia?

  1. 1. ¿Qué es una tendencia?
  2. 2. 10 verdades sobre las tendencias
  3. 3. Verdad #1. Una tendencia de consumo es una nueva expresión del consumidor - ya sea mediante su conducta, actitud, o expectativas- de una necesidad, carencia o deseo fundamentales. Trendwatching.com
  4. 4. Verdad #2. Las modas pasajeras vienen y van. Las tendencias surgen y evolucionan. Trendwatching.com
  5. 5. Verdad #3. La investigación de mercado tradicional es esencialmente retrógrada. Las tendencias son del ahora (y, sí, del mañana). Trendwatching.com
  6. 6. Verdad #4. Reconocer y analizar las innovaciones B2C está en el corazón de la metodología de la tendencia. Trendwatching.com
  7. 7. Verdad #5. Los grupos de innovaciones pueden indicar futuras direcciones para el consumo. El éxito individual o el fracaso Trendwatching.com
  8. 8. Verdad #6. Al final, las tendencias no son el objetivo, sino las oportunidades que ellas generan. ¡Así que ponte en marcha! Trendwatching.com
  9. 9. Verdad #7. El contexto local es importante, pero (ahora más que nunca) las personas son las personas. Trendwatching.com
  10. 10. Verdad #8. Los consumidores no viven en condiciones de laboratorio. Tú tampoco deberías. Trendwatching.com
  11. 11. Verdad #9. Olvida la estadística tradicional (cada día significa menos). En su lugar piensa en la adaptación. Trendwatching.com
  12. 12. Verdad #10. Si tienes algún contacto con los consumidores, las tendencias pueden ser tu arma (no tan) secreta. Trendwatching.com
  13. 13. Ok, entiendo las tendencias. ¿Cómo las aplico para presentar mis propias innovaciones?
  14. 14. Cuadro de tendencias de consumo Comprensión Aplicación Potencial de innovaciónCausantes del cambioNecesidades básicas InspiraciónExpectativas de consumo emergentes Para quién Tu innovación
  15. 15. Comprensión: Necesidades básicas ¿Qué necesidades y deseos profundos del consumidor satisface esta tendencia? • Estatus social. • Autosuperación. • Entretenimiento. • Emoción. • Conexión. • Seguridad. • Identidad. • Relevancia. • Interacción social. • Creatividad. • Justicia. www.trendwatching.com
  16. 16. Comprensión: Causantes del cambio www.trendwatching.com ¿Por qué emerge ahora esta tendencia? ¿Qué está cambiando? Para analizar un cambio, hay que tener en cuenta las Transformaciones a gran escala y los Desencadenantes: • Las transformaciones a gran escala son macrocambios a largo plazo que se producen durante años o décadas, que aunque no son tendencias de consumo propiamente, dirigen e influyen en una tendencia específica. • Los desencadenantes son los cambios más inmediatos que motivan el surgimiento de una tendencia de consumo. Estos pueden ser tecnologías específicas, cambios políticos, problemas económicos, incidentes medioambientales, etc.
  17. 17. Comprensión: Expectativas de consumo www.trendwatching.com ¿Qué nuevas necesidades, deseos y expectativas de los consumidores se crean por los cambios identificados anteriormente? ¿Dónde y cómo los satisface esta tendencia? Las nuevas tendencias de consumo surgen cuando las necesidades humanas básicas se topan con cambios externos para crear (o desbloquear) nuevas necesidades, gustos y deseos. Al identificar estas nuevas necesidades y deseos emergentes, busca brechas en las expectativas entre lo que los consumidores quieren y lo que actualmente tienen.
  18. 18. Comprensión: Inspiración www.trendwatching.com ¿Cómo están aplicando el resto de empresas esta tendencia? Fíjate en las innovaciones empresariales existentes, compréndelas y después adáptalas a tu empresa. Para tener la perspectiva más amplia posible, fíjate específicamente en otros sectores, otras regiones o culturas, u otros tipos de empresa (p. ej. Grandes compañías frente a empresas de nueva creación.
  19. 19. Comprensión: Potencial de innovación www.trendwatching.com ¿Cómo y dónde podrías aplicar esta tendencia en tu empresa? Al pensar en una tendencia de consumo, ayuda considerar dónde y cómo puede ésta impactar en tu empresa utilizando estas cuatro áreas: • Visión. • Modelo de negocio. • Producto / Servicio / Experiencia • Campaña.
  20. 20. Comprensión: Para quién www.trendwatching.com ¿Con qué (nuevos) grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia? ¿Qué tendrías que cambiar? Cuando se trata de aplicar tendencias de consumo, intenta pensar más allá de aquellos que actualmente están viviendo la tendencia. De hecho, pensar en qué cambios tendrías que realizar para hacer que esta tendencia fuera relevante para otros (nuevos) grupos sociales es una buena forma de obtener nuevas innovaciones.
  21. 21. TU INNOVACIÓN www.trendwatching.com
  22. 22. Bibliografía
  23. 23. Bibliografía Trendwatching.com. Experto instantáneo en tendencias. Recuperado el 20 de marzo de 2016 en http://trendwatching.com/es/trends/instant-trend-expert/
  24. 24. @omarvite

×