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Planeación de Medios
Interactivos
Módulo 9
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Expectativas del grupo
• Lic. en Sistemas Computacionales por el ITESM CCM
• GMBA por Thunderbird School of Global Mgmnt & ITESM
• CEO y fundador de Plusmedia
• Presidente Comité Educación IAB
• Miembro del Consejo Directivo IAB
• Profesor de cátedra en Licenciatura y Posgrado ITESM
• Más de 17 años de experiencia en Tecnología y
Mercadotecnia
• Previamente en Yahoo, Disney, Havas, WPP, Crossmedia
• Cursos en Empresas como Renault, Boehringer, Best Day,
Telcel, eBay.
• Conferencista y Jurado
• Historia y Arqueología por gusto
Omar Medina
Objetivo general
Identificar el papel que juegan los medios
interactivos en las estrategias de
comunicación
Objetivos Específicos
•Aprender a diseñar un plan de medios acorde a los
objetivos de negocio y estrategia de comunicación.
•Identificar qué herramientas son más útiles para cada
caso
•Utilizar métricas para medir la eficiencia de un plan de
medios.
Temario
1. Introducción
i. Ecosistema
ii. Agentes involucrados en un plan de medios: Anunciantes, Agencias
y Medios
iii. Evolución de la Publicidad Online
2. Planeación de una campaña
i. Brief
ii. Objetivos
iii. Estrategia y Creatividad
iv. Planeación de Medios*
v. Implementación
vi. Medición y Análisis*
vii. Optimización*
Temario
3. Pasos para diseñar un plan de medios
i. Audiencia
ii. Objetivos e indicadores del plan
iii. Tipos de Medios
iv. Proveedor
v. Placement
vi. Formato
vii. Modelo de compra
4. Midiendo la eficiencia de un plan de medios
i. Proyección de Resultados
ii. Optimización de medios
Criterios de evaluación del módulo
Examen final
Trabajo final
20%
50%
Casos y participación en clase 30%
1. Introducción
Ecosistema
http://www.iab.net/iabarena
11
Agentes Involucrados
Evolución de la publicidad Online
Ayer
Periódicos Radio Vía Pública TV
Revistas
Levantarse
Irse a dormir
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Hoy
Periódicos Radio Vía Pública TV
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Buscadores Portales
E-mailing E-commerce
Social Media Messengers Blogs
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Mobile Apps
Levantarse Irse a dormir
Cine
Enfoque Tradicional de Medios de
Comunicación
Internet es visto como un medio más
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Tradicionales
Masivos ATL
Radio
Telemarketing
Correo Directo
Televisión
Periódicos Revistas
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Punto de
venta
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E-mail Marketing
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Televisión
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Telemarketing
Correo Directo
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Punto de venta
Advergaming
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Social Media
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El consumidor no distingue entre medios..
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Social Media
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  • 3. • Lic. en Sistemas Computacionales por el ITESM CCM • GMBA por Thunderbird School of Global Mgmnt & ITESM • CEO y fundador de Plusmedia • Presidente Comité Educación IAB • Miembro del Consejo Directivo IAB • Profesor de cátedra en Licenciatura y Posgrado ITESM • Más de 17 años de experiencia en Tecnología y Mercadotecnia • Previamente en Yahoo, Disney, Havas, WPP, Crossmedia • Cursos en Empresas como Renault, Boehringer, Best Day, Telcel, eBay. • Conferencista y Jurado • Historia y Arqueología por gusto Omar Medina
  • 4. Objetivo general Identificar el papel que juegan los medios interactivos en las estrategias de comunicación
  • 5. Objetivos Específicos •Aprender a diseñar un plan de medios acorde a los objetivos de negocio y estrategia de comunicación. •Identificar qué herramientas son más útiles para cada caso •Utilizar métricas para medir la eficiencia de un plan de medios.
  • 6. Temario 1. Introducción i. Ecosistema ii. Agentes involucrados en un plan de medios: Anunciantes, Agencias y Medios iii. Evolución de la Publicidad Online 2. Planeación de una campaña i. Brief ii. Objetivos iii. Estrategia y Creatividad iv. Planeación de Medios* v. Implementación vi. Medición y Análisis* vii. Optimización*
  • 7. Temario 3. Pasos para diseñar un plan de medios i. Audiencia ii. Objetivos e indicadores del plan iii. Tipos de Medios iv. Proveedor v. Placement vi. Formato vii. Modelo de compra 4. Midiendo la eficiencia de un plan de medios i. Proyección de Resultados ii. Optimización de medios
  • 8. Criterios de evaluación del módulo Examen final Trabajo final 20% 50% Casos y participación en clase 30%
  • 12. Evolución de la publicidad Online
  • 13. Ayer Periódicos Radio Vía Pública TV Revistas Levantarse Irse a dormir Cine
  • 14. Hoy Periódicos Radio Vía Pública TV Revistas Buscadores Portales E-mailing E-commerce Social Media Messengers Blogs Video Mobile Apps Levantarse Irse a dormir Cine
  • 15. Enfoque Tradicional de Medios de Comunicación Internet es visto como un medio más OOH Medios Tradicionales Masivos ATL Radio Telemarketing Correo Directo Televisión Periódicos Revistas Newsletters Punto de venta Personales BTL ¿Internet?
  • 16. Nuevo Enfoque Medios Internet es la plataforma donde múltiples medios convergen y evolucionan Offline Interactivos Masivos Personales Search (SEO/SEM) E-mail Marketing TV Interact. Digital Radio eNews Int. Billboards Apps OOH Radio Televisión Periódicos Revistas Telemarketing Correo Directo Newsletters Punto de venta Advergaming Mobile Social Media Contextual Ads Display Advetising Branded Content
  • 17. El consumidor no distingue entre medios.. ¡HOY vive indistintamente entre ellos TODO EL TIEMPO! Social Media Search (SEO/SEM) Contextual Ads E-mail Marketing TV Interact. Digital Radio eNews Int. Billboards Display Advetising Apps Branded Content OOH Radio Televisión Periódicos Revistas Telemarketing Correo Directo Newsletters Punto de venta Advergaming Mobile