En esta sesión analizaremos los beneficios del estudio de mercado y de cómo ayudan a las organizaciones

1. INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
UNIDAD V

2. RAZONES POR LAS QUE ES
NECESARIA LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
CONOCER AL
CONSUMIDOR
DISMINUIR LOS
RIESGOS
INFORMAR Y
ANALIZAR LA
INFORMACIÓN

3. CONOCER AL CONSUMIDOR
v El consumidor es uno de los
principales objetos de estudio del
marketing
v Sus funciones son adaptar el plan
de marketing a las necesidades,
costumbres, deseos y
motivaciones del consumidor
v Para realizar lo anterior se debe
conocer al consumidor y por lo
tanto se deben realizar estudios
de mercado

4. DISMINUIR LOS
RIESGOS
v La tarea específica de los de los
Estudios de Mercado consiste en
ser el vínculo entre la Sociedad y el
Mercado
v El objetivo final es proporcionar
información necesaria para la toma
de decisiones de la mejor forma
posible
v Aunque no se disminuyan los
riesgos por completo la
información que nos arrojan los
estudios de mercado predicen el
futuro mediante el análisis del
pasado

5. INFORMAR Y ANALIZAR LA
INFORMACIÓN
v La investigación de mercados no crea idea ni sustituye
a la imaginación
v Proporciona una base de datos real, controla y dirige la
información para enfocarla en el rumbo correcto
v Los estudios de mercado son una fuente de
información
v Recolecta hechos y deducir de ellos las consecuencias
del futuro probables
v De tal manera que se valoren tanto ventajas como
desventajas derivadas de la recolección de datos

6. 0301 En el marketing la toma de
decisiones siempre tiene
incertidumbre, con la
investigación de mercados
lo anterior se puede reducir
considerablemente
Ayuda a conocer el Mercado
potencial con el que se cuenta,
cobra mayor relevancia al
momento de lanzar un nuevo
producto
Proporciona información
necesaria y real,
expresada en mayor
medida en los términos
precisos para ser útiles en
la resolución de problemas
02
BENEFICIOS DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

7. BENEFICIOS DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Ayuda a determinar
el tipo de producto
que debe fabricarse
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06
07
Ayuda a especificar las
perspectivas de
evolución de oferta y
demanda
Establece las
características del
consumidor
Determina el
sistema de ventas
más adecuado

8. CONCLUSIONES
Por lo tanto es de vital
importancia para el marketing
obtener pequeñas porciones de
hechos reales susceptibles para el
análisis y la utilización
La información afecta y cambia la
conducta del receptor, pero no
afecta la del receptor