El documento describe los principios clave para satisfacer a los clientes, incluyendo satisfacer una necesidad real, agregar valor máximo, desarrollar al personal, asegurar la sostenibilidad del negocio y utilizar la calidad para generar utilidades. También discute la importancia de minimizar los "momentos de prisión" para los clientes en los procesos de la empresa y servirlos rápidamente.