Imagen Corporativa como factor clave de posicionamiento

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
DECANATO DE POSTGRADO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO
FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO
FACILITADOR: Prof. José Ángel Salcedo REALIZADO POR:
Solórzano Keilyn
Grupo 15 D
Maturín, Julio de 2016

2. En el mercado existen una serie de
empresas dedicadas a lo mismo que
la suya, la imagen corporativa ha
pasado a ser el elemento esencial de
diferenciación y posicionamiento en
la mente del cliente, por ello para
captar la atención, posicionarse en
su mente y así generar demanda por
sus productos o servicios, es
necesario desarrollar una imagen
corporativa para poder diferenciarse
de sus competidores.

3. ES EL RESULTADO GLOBAL DE
LAS OPINIONES DE LOS
INDIVIDUOS, LOS USUARIOS O
CLIENTES Y DE LOS
COLECTIVOS CON LOS QUE SE
RELACIONAN, ES LA FORMA
COMO ES PERCIBIDA UNA
ORGANIZACIÓN POR SUS
AUDIENCIAS.
ES LA OPINIÓN RESULTANTE Y
EL CONJUNTO DE PERCEPCIÓN,
EXPERIENCIAS, IMPRESIONES,
CREENCIAS, SENTIMIENTOS Y
CONOCIMIENTO DE CIERTO
PÚBLICO .

4. El nombre de la empresa, relación con la esencia de su negocio
El logo, representar a una compañía
El eslogan, que destaque los beneficios del producto o
servicio que su empresa ofrece
Sitios web, diseño amigable, fácil de manejar, que estimule la
compra e informe sobre la empresa
Brochure, son lo folletos y manuales de su negocio tarjetas de
presentación, sobres, etiquetas, carpetas, facturas

5. OCUPAR ESPACIO EN LA MENTE DE LOS
PÚBLICOS
FACILITAR LA DIFERENCIACIÓN DE LA
ORGANIZACIÓN
Por medio de la imagen corporativa existimos
para los públicos, no basta solamente con
comunicar, tenemos que estar presentes para
ellos. Ese espacio ganado en la mente del
consumidor es la imagen de la empresa o de
sus productos.
Existir para los públicos no implica la
elección de la entidad y no garantiza el éxito
de la compañía, existencia debe de ser
valiosa para los públicos, tener un valor
diferencial con respecto a las otras
organizaciones.
LOGRAR VENDER MEJOR ATRAE MEJORES INVERSIONISTAS
Aquella empresa que logre una buena imagen
corporativa podrá vender sus productos con un
margen superior, ya que seguramente podrá
colocar precios más altos. Esto es porque la
gente estaría dispuesta a pagarlos.
Una buena imagen corporativa facilitará que
los inversionistas estén interesados en
participar en la empresa aportando capital,
las perspectivas de beneficio serán
superiores a las de otras empresas.

7. El posicionamiento otorga a la
empresa una imagen propia en la
mente del consumidor, que le hará
diferenciarse del resto de su
competencia. Esta imagen propia, se
construye mediante la comunicación
activa de unos atributos, beneficios
o valores distintivos, a nuestra
audiencia objetivo, previamente
seleccionados en base a la
estrategia empresarial.

8. La marca Adidas simboliza una montaña
que representa los desafíos por superar
La empresa originalmente llamada
"Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue
fundada por Adolf Adi Dessler, en los
comienzos de la década de 1920 en
Alemania con la ayuda de su hermano
Rudolf Dessler. Confeccionaban zapatillas y
pantuflas sin marca adquirida, y calzado
con clavos para deportistas. Adi era el
artista introvertido y Rudi el encargado de
relaciones públicas, lograron colocar sus
productos en el equipo alemán de
atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar
a lesse Owens, el atleta que deslumbró en
los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936

9. ADIDAS
Compañía
multinacional fabricante de
calzado, ropa deportiva y otros
productos relacionados con el
deporte y la moda (bolsos,
camisas, relojes, lentes). Su sede
principal se encuentra en
Herzogenaurach, Alemania.

10. El jugador de cricket indio Sachin
Tendulkar, golpeando con su Bate
de críquet personalizado de Adidas
Adidas está siempre presente en los
deportes, por ello muchos jugadores lo
usan de allí la relevancia de esta marca
a nivel mundial.
Un zapato "Stan Smith"
estilo Adidas, con las tres
barras paralelas de la
compañía.
Adidas patrocina a Mats Hummels
y muchos otros jugadores en el
fútbol asociación.
Adidas es el patrocinador de la
Selección de Futbol Nacional
de España.

11. La existencia de una imagen corporativa
genera esquema de referencia previo,
confianza, respeto, para tomar decisiones
de compra, uso de servicios, inversiones,
en un momento determinado y ofrecen en
el mercado una posicionamiento que le
permite distinguirse de otras compañías al
punto de ser líderes.