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Alemania, Italia y Francia son unos de los países europeoscon mayor publicitaria del Viejo Mundo/

Publicidad en Europa

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PUBLICIDAD EN
EUROPA
Cultura Publicitaria
Los medios preferidos
como soporte
publicitario, destaca
los medios clásicos
de comunicación y
las bajas inversiones
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medios.
La industria de la
cultura y la
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Situación Publicitaria
ITALIA
ALEMANIA
Francia
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invierte en el
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se destina a los
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dedica a la
televisión.
Francia invierte
publicidad en
Internet, pero atrae
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• Gestión de campañas de publicidad en los taxis en
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• Ha realizado miles de campañas publicitarias en las
principales ciudades de Europa.
• Dispone de una amplia base de datos de
conductores de unas 15 mil asociaciones locales de
taxistas en Europa.
CabvertisingEurope
ALEMANIAALEMANIA
SITUACIÓN PUBLICITARIA
• La televisión en Alemania representa una
parte cultural, social, política y económica.
• El 95% de los hogares tienen al menos una
televisión, es uno de los principales medios de
comunicación.
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Publicidad en Europa

  • 2. Cultura Publicitaria Los medios preferidos como soporte publicitario, destaca los medios clásicos de comunicación y las bajas inversiones en Internet y otros medios. La industria de la cultura y la creatividad genera en Europa alrededor de 709 000 millones de dólares
  • 3. Situación Publicitaria ITALIA ALEMANIA Francia En Italia se invierte más de 7,8 millones de Euros en publicidad. Más de la mitad el 57,3% se invierte en el Televisión. En Alemania el 54% se destina a los medios impresos y marketing directo, sólo un 19,8% se dedica a la televisión. Francia invierte publicidad en Internet, pero atrae inversiones menores.
  • 4. • Gestión de campañas de publicidad en los taxis en toda Europa. • Ha realizado miles de campañas publicitarias en las principales ciudades de Europa. • Dispone de una amplia base de datos de conductores de unas 15 mil asociaciones locales de taxistas en Europa. CabvertisingEurope
  • 6. SITUACIÓN PUBLICITARIA • La televisión en Alemania representa una parte cultural, social, política y económica. • El 95% de los hogares tienen al menos una televisión, es uno de los principales medios de comunicación. • Alemania tiene normativos publicitarias sobre:  Bebidas y alcohol  Cigarrillos  Productos farmacéuticos  Protección de menores  Uso de lenguas extranjerasAnimado y rockero barrio de Sankt Pauli.
  • 7. El país constituye el mayor mercado de consumidores de Europa, tanto en tamaño como en poder adquisitivo. Poco fieles, compara precios, visitas varias tiendas hasta hallar precios económicos, busca en las "tiendas de descuento". Se deja influir por las ofertas. Se preocupan por el impacto medioambiental de los productos que compran y se interesan por los productos "durable" o "verdes“. Tienen la costumbre de comprar por catálogo y, cada vez más, por Internet. HÁBITOS DE CONSUMO
  • 9. CALLESCOMERCIALESYPOPULARES La calle de Berlín: Ku’Damm La calle comercial más popular de la ciudad de Berlín. Tiene una gran cantidad de: • tiendas internacionales, • hoteles, • restaurantes y • salas de cine, esta última se caracteriza por mantener la antigua forma de anunciar su cartelera con carteles de cine pintados a mano.
  • 10. CALLESCOMERCIALESYPOPULARES Calle de Colonia: El Schildergasse • Es la calle más comercial de Europa, con cerca de 13.000 personas que pasan cada hora • Se remonta a la antigua época romana y donde se abrieron negocios en la Edad Media. • Tiene almacenes internacionales y negocios que tienen más de 100 años o que datan de la Edad Media y siguen operando.
  • 11. FESTIVIDADESYEVENTOS Oktoberfest en Múnich • Fiesta popular más famosa a nivel mundial. • Recibe cada año a más de 6.000.000 de visitantes. • Es una fiesta dedicada a la cerveza. • Es tradicional que muchos jóvenes usen las ropas típicas para asistir a la fiesta.
  • 12. FESTIVIDADESYEVENTOS Carnaval de Colonia • Es una celebración que data de tiempos antiguos. • Se celebra la segunda semana de noviembre, en las regiones alemanas en Colonia, Bonn, Maguncia y Düsseldorf.
  • 13. DATOS CURIOSOS • Es legal beber alcohol en lugares públicos. • El gobierno tiene derecho de rechazar el registro de nombres raros para recién nacidos. • Intentar escapar de la cárcel no se considera delito ya que está visto como un instinto básico del ser humano. • En Bavaria la cerveza se clasifica oficialmente como “comida” y no bebida. • Un 65% de las autopistas alemanas no tienen límite de velocidad. • Alemania es el país con más clubs de fútbol del mundo.
  • 15. AGENCIA 247GRAD • Fundada en el 2010 en la ciudad de Koblenz en Alemania y a pesar de ser nueva en el mercado en el 2019 es una de las mas potentes en Alemania. Servicios • Creación de contenido • Gestión de la comunidad • Estrategia de redes sociales • Mensajería marketing • Aplicaciones web y móviles • Motor de búsqueda marketing • Fotografía y video • Chatbots y habilidades de voz
  • 18. • Muchos comerciantes emplean publicidad sexista, por su fórmula simple. • Uso de mujeres semidesnudas llama la atención, pero genera confusión en el mensaje. • Se busca cambiar la publicidad sexista por opciones mas creativas, pero esta ya es muy usada y prácticamente cultura. SITUACIÓN PUBLICITARIA
  • 19. • Son ahorradores y prefieren productos hechos en Italia. • Buscan productos de calidad, con post-venta e información clara. • Gustan de productos novedoso, en especial los de moda. • El envejecimiento de la población les hace consumir productos especializados para edades avanzadas. HÁBITOS DE CONSUMO
  • 20. • Su publicidad da prioridad a la imagen antes que al texto (refuerza el uso de la imagen de la mujer en la publicidad). • Prefieren la “fórmula clásica en la publicidad” • Prefieren los programas de ofertas de crédito HÁBITOS DE CONSUMO
  • 22. • Es una de las calles del lujo milanés y punto principal del shopping del Prêt-a- Porter en el mundo • Prêt-à-porter es una expresión francesa que significa Listo para llevar a las prendas de moda producidas en serie en función de la demanda • sólo esta zona llega a producir el 12% del PIB de la ciudad. (Producto Interior en bruto) CALLESCOMERCIALESYPOPULARES La calle de Milán: Via Montenapoleone
  • 23. • Variedad de tiendas artesanales y de las marcas de mayor lujo del mundo. • Inició con la primera tienda de Bvlgari en 1905. • Zona de tiendas de marcas exclusivas de la moda en Roma. • Frecuentada por turistas y gente de la clase social alta de Roma. CALLESCOMERCIALESYPOPULARES La calle de Roma: Via del Corso
  • 24. • Se encienden en la plaza de los pueblos grandes hogueras (marionetas con forma de bruja que viste harapos) • Una representación de la despedida del viejo año, celebrada el último jueves de Enero. • La tradición es anterior a la llegada del cristianismo a Italia, fue «cristianizada» y no eleiminada. La GiubianaFESTIVIDADESYEVENTOS
  • 25. • Se lleva a cabo en el Gran Canal, en Venecia celbrada el primer domingo de cada septiembre. • Las primeras noticias se remontan a mediados del siglo XIII, se cree que esta tradición ya existía como competición popular en la ciudad La Regata StoricaFESTIVIDADESYEVENTOS
  • 26. • Italia enfoca gran parte de su publicidad en Moda, pues es uno de los líderes mundiales de esta industria • Italia tiene la tasa de natalidad más baja de Europa • En el pueblo Falciano del Massico es ilegal morirse, porque su cementerio está lleno DATOS CURIOSOS
  • 28. PUBLICIDAD Y CULTURA • Francia están muy comprometidos con el medio ambiente, con la comida orgánica e incluso vegetariana. • Así que Mc’’Donald tuvo que hacer una estrategia de marketing para entrar en el mercado francés: cambiar su menú y color corporativo.
  • 29. PUBLICIDAD Y CULTURA • Todas las cosas buenas tienen un fin, ¡beba su Orangina como si fuese la última! (Pero, en realidad, sígala bebiendo por favor)" dice el copy, y la foto. • En Francia, a cualquier desconocido se le habla de usted, así que toda la publicidad está escrita de esa forma. Pero, eso no quita el hecho de que el lenguaje y el tono estén adecuados a la audiencia.
  • 30. HÁBITOS DE CONSUMO • Los consumidores prefieren los productos embalados, creativos y llamativos. De buena calidad, marca y servicio posventa. • El poder adquisitivo por habitante es de 42.300 USD son consumidores acomodados e impulsivos. Gastan mucho en cosas de ocio, cultura y regalos. • La gastronomía es un arte, siempre comen en restaurantes. • Evitan comer entre horas porque consideran que estropea el sabor del almuerzo y la merienda.
  • 31. FESTIVIDADES Y EVENTOS CARNAVAL DE NIZA • Empezó en Niza en 1924 con la estancia del conde de Provenza Carlos II y tuvo su apogeo durante la Belle Époque. • En el famoso Paseo de los Ingleses se realizan desfiles de carrozas, cabezudos, música con más de 1000 intérpretes y miles de bombillas pintadas a mano. • En la actualidad, es uno de los más importantes del mundo con casi un millón de visitantes y toda la ciudad se disfraza para dicha ocasión.
  • 32. FESTIVIDADES Y EVENTOS FIESTA DE LA MÚSICA • Creada en 1982 por Jack Lang, ministro de cultura francés, en el solsticio del 21 de junio, relacionado con las festividades paganas antiguas que veneraban a la naturaleza. • El objetivo es que los músicos aficionados salgan a tocar a la calle para promocionarse y la organización de conciertos gratuitos, donde el público tenga la oportunidad de escuchar sus artistas preferidos sin importan ni el estilo ni su procedencia.
  • 33. JULIUS AGENCIA • Ubicación: FRANCIA – CERGY • Áreas:  TV,  radio,  prensa,  web • Clientes:  Audi,  Renault,  Sosh,  Vichy,  Nespresso,  Le Figaro  entre otros.
  • 34. JULIUS AGENCIA 1. La principal virtud de un anuncio es valorar su marca. 2. Todo pasará por escrito 3. Solo haremos bien lo que sabemos hacer. 4. Solo abordar a la tripulación necesaria. 1. Guía todo el proceso creativo, nos enfocamos en lo esencial: lograr una comunicación simple, efectiva, significativa y positiva. 2. Sin buena escritura, no hay buena campaña. 3. integramos los servicios creativos de una agencia, nos mantenemos en nuestro negocio principal. 4. Lo más claramente posible en el mundo, trabajará en su proyecto las habilidades que son esenciales. Esto se aplica tanto a la cabeza que crea como a los brazos y piernas que se dan cuenta. (Sortlist, s.f.) Pilares fundamentales
  • 35. JULIUS AGENCIA • Spot de cine para centro comercial. • Spot televisivo para una bebida africana. • Película institucional para una institución pública. • Película para una empresa militar. • Entrevista a un hombre de negocios japonés Campañas • Cliente: La vaca negra • Ubicación: Arcueil, Francia • Sector: Venta al detalle • Spot publicitario: Spot de cine para centro comercial “LA VACHE NOIRE”.