Este documento explica las métricas fundamentales para medir el desempeño de sitios web y campañas de marketing digital. Define indicadores clave como visitas, usuarios únicos, tiempo en el sitio y tasas de clic para entender el comportamiento de los usuarios. Además, describe cómo estas métricas pueden usarse para establecer objetivos, identificar fortalezas y debilidades, y tomar decisiones estratégicas que mejoren la conversión y eficiencia.