El documento resume varias noticias recientes sobre tecnología y negocios digitales. Se menciona que Getir cierra operaciones en España debido a problemas de financiación. También se habla de Colvin que obtiene préstamos adicionales para continuar operando y de Volava que entra en concurso de acreedores. Otras noticias incluyen el despertar de una "ballena" de Bitcoin después de 11 años y los esfuerzos de empresas como Google y LinkedIn en inteligencia artificial generativa.

1. F**nEWs
Nº2 - Agosto’23
“Techies” con cara besugo
Para dejar a tus amigos

2. F**nEWs
Lo que estos últimos 30 días nos ha llamado la
atención en el mundo digital- estrategia,
fi
nanciación,
start-ups, estudios, consumidor, marca, publicidad,…
Esperamos que te sea útil!!
Hecho con F**LOVE y una
cuantas horas de cariño…
que el amor por el momento
no trabaja…

3. Link a la noticia
M&A- Inversiones/ adquisiciones
Getir repliega velas en España
La start-up turca de supermercado a domicilio (D2C) ha anunciado que cierra operaciones en
España.
Esto impacta a 1.600 trabajadores, que daban servicio desde los conocidos “dark stores” a
los clientes para hacer llegar sus comprar de necesidad en cuestión de minutos.
¿Dónde está el problema? Pues parece ser que no es otro que el “cash”, que el modelo no
se aguanta por si solo y que los inversores, han decidido cerrar el grifo.
No es nada nuevo… ya hemos visto otros casos similares en el sector, de empresas solo
enfocadas en crecimiento, sin mirar el “bottom line” y con modelos de negocio no
saludables.
https://sifted.eu/articles/getir-prepares-to-exit-spain-news?

4. Colvin echa el freno, pero
consigue 6m € adicionales
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La start-up D2C focalizada en el sector
fl
oral (competidor de la arch conocida Floraqueen), ha
anunciando un cambio de estrategia.
Las previsiones de crecimiento se ven alteradas- la evolución del negocio no las soporta y eso implica el
despido del 40% de la plantilla y freno a su expansión internacional.
Básicamente se han “quedado sin cash”, el negocio es dependiente de inyecciones de cash externas y
los inversores quieren ver resultados, con lo que exigen que la empresa entre en números negros para
seguir con
fi
ando en ella.
Con este cambio esperan ponerse en positivo en 2025 y en el impass han tenido que tirar de un
préstamos convertible (algo que empieza a ser habitual cuando no se cumplen expectativas y no hay
cash en la caja)… En 2021 facturaron 10.4m € pero perdieron 14.5m €! (2023: esperan cerrar en 15m €)
M&A- Inversiones/ adquisiciones
https://www.lavanguardia.com/economia/20230706/9090375/colvin-repliega-estructura-
consigue-6-millones-euros.html

5. Volava entra en concurso de
acreedores
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La start-up de “home
fi
tness” no pasa por uno de sus mejores momentos, por no decir que está en un
momento crítico de su existencia.
M&A- Inversiones/ adquisiciones
https://www.2playbook.com/
fi
tness/volava-entra-en-concurso-acreedores-posponer-su-
ultima-ampliacion-capital_12711_102.html
La empresa barcelonesa, vivió su momento de auge durante la pandemia, cuando se convirtió en una
auténtica locura poderse hacer con cualquier dispositivo que nos permitiese seguir haciendo algo de
ejercicio dentro de casa, durante el con
fi
namiento.
Pero… su modelo con la salida de la pandemia, no acabó de cuajar, esto sumando a un excesivo
optimismo sobre la evolución de la empresa, prisas por crecer rápido y el desánimo “repentino” de los
inversores que meses antes solo hacía que alentar para ir más rápido a Volava, han llevado a la start-up
a esta situación.
Conclusión… se realista con la evolución de tu negocio, no sobredimensiones, se paciente, consolida y
sobretodo mira muy bien quienes van a ser tus compañeros de viaje.

6. Una ballena de bitcoin
despierta tras 11 años
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El término ballena se utiliza dentro del mundillo de las criptomonedas, para hablar de aquellos grandes
compradores/ tenedores de criptos.
Es decir, todo el mundo se puede lanzar a comprar y vender criptos, pero la realidad es que el 40% de
las transacciones son realizadas por estas denominadas ballenas.
En este caso concreto, se trataba de una ballena que hace once años hizo su última operación por un
importe de 1.037,42 BTC, que en su momento tuvieron un valor de 5.107 USD y que a día de hoy
cuando se ha realizado la transferencia han resultado en 31M USD.
Esto es un “rara avis”, ya que normalmente las ballenas operan en el corto plazo, jugando con grandes
volúmenes en los picos y valles de los mercados.
M&A- Inversiones/ adquisiciones
https://www.businessinsider.es/ballena-despierta-11-anos-trans
fi
ere-1037-bitcoins-1281314?

7. Estrategia
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Conectando con las nuevas
generaciones
Interesante informe, re
fl
exión de Wunderman Thompson, que analiza las nuevas aplicaciones
que están “enganchando” a la generación Z.
Son aplicaciones que destacan por intentar transmitir posibilidad y fomentar la conectividad.
Asimismo, a
fl
ora una necesidad de “especialización”, para intentar ganar relevancia.
Así destacan Geneva, Lex, Diem, Somewhere Good y Melon,
https://www.wundermanthompson.com/insight/gen-zs-community-apps?

8. Estrategia
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El sector del deporte sí o sí debe
considerar el entorno online
Un tercio (33%) de los compradores online compran productos deportivos a través de Internet,
siendo las mujeres las que apuestan de forma más clara por este canal.
Ahora bien, el reto está en el ticket de compra, con una media de 82€ por operación, pero con un
51% de operaciones todavía por debajo de los 51€.
El principal driver de compra online, no es otro que el precio, lo cual es un claro handicap para las
empresas, ya que empuja a estrategias de posicionamiento y creación de propuesta de valor
simplemente de pricing, lo cual es una estrategia de perdedor a medio plazo.
Ahora bien, la tendencia que empieza a vislumbrarse y es el gran reto es la de la compra híbrida- la
omnicanalidad, con un 63% de compradores que a
fi
rman que ya la utilizan y que puede ser una
clara palanca para no tener solo estrategias en el entorno online de precio.
https://www.di
ff
usionsport.com/un-tercio-de-los-eshoppers-compra-deporte-online-67731

9. Estrategia
Los hispanos son los que muestran
más interés por la sostenibilidad
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Un 32% de los hispanos (España + Latam) dicen estar preocupados por la sostenibilidad en
lo referente a las marcas y productos con los que interaccionan/ compran.
Esta cifra es 5% superior a la del Reino Unido y de Estados Unidos.
Es la Generación Z y los Millenials, los que se muestran más preocupados por el impacto
medioambiental.
Un 44% de los consumidores a
fi
rma que tienen preferencia de compra por aquellas marcas
que tienen un compromiso real con la sostenibilidad.
https://euro.eseuro.com/business/538091.html

10. Estrategia
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La transformación digital
según BCG
BCG- Boston Consulting Group, presenta su metodología de aproximación a la
transformación digital.
Según BGC- sólo un 30% de las empresas que inician un proceso de transformación digital
son capaces de llevarlo a termino con éxito (70% fracasan).
Para BCG la clave es que las transformaciones sean incrementales, asociadas a la capacidad
real de la empresa (talento y recursos económicos) y sobretodo sostenible (no fuegos
arti
fi
ciales):
Para ello es clave que el proceso sea TOP-DOWN, con respaldo sin
fi
suras de la dirección
general.
https://www.bcg.com/capabilities/digital-technology-data/digital-transformation/overview

11. Estrategia
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Rabat sufre el ataque de
los hackers
No hay que ser una empresa super tecnológica para estar en el foco de los hackers…
simplemente debes tener algo que ellos piensen que puede ser de su interés.
Y esto es lo que le ha pasado a la famosa joyería catalana, que sufrió el ataque de los
hackers para hacerse con los datos de sus “clientes premium”.
El ataque que también afectó a otras 14 empresas- Seguros Galilea, Fundación Sant
Francisco de Asís, Comsa, Indira, Auto88, Mr Wonderful,… fue realizado por la organización
Spartan (Cyber Spetsnatz- organización rusa)
Se estima que se tuvo acceso a datos de 10.000 clientes de la joyería.
https://www.merca2.es/2023/07/07/rabat-hackers-rusos-1364426/

12. Estrategia
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Los españoles apuestan por
los buscadores sociales
Más del 70% de los usuarios españoles a
fi
rman utilizar buscadores en redes sociales para
mantenerse informados.
Y esto pasa porque los referentes informativos de los consumidores están cambiando- aparece la
fi
gura de los “In
fl
uencers”, cuyo entorno natural son las redes sociales, con lo cual es lógico que
exista esta dinámica.
Además es relevante que la actitud es básicamente de “mirón”, ya que solo un 22% de los
usuarios genera contenido, versus un 78% que se dedica a consumirlo.
Las 3 redes que destacan en esta tendencia son por orden de relevancia: Instagram, Youtube y
Tik Tok.
https://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/espanoles-utilizan-buscadores-redes-
sociales

13. AI Generativa
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AI puede generar un beneficio
productivo de entre 2.6-4.4 trillones
de USD.
Según un reciente estudio de McKinsey las principales áreas de la empresa donde la AI
Generativa puede marcar la diferencia son: Relación con el cliente, marketing y ventas,
desarrollo y R&D.
Sectorialmente destacan el sector de la banca, el de las empresas tecnológicas y las que se
enfocan a la ciencias biotecnológicas.
Ahora bien, para que la AI Generativa tenga un impacto real requiere inversión en ayudar a los
empleados a evolucionar (upskilling) y adaptar sus puestos de trabajo a los nueva realidad.
https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-economic-
potential-of-generative-ai-the-next-productivity-frontier?

14. AI Generativa
Los países europeos con más
startups en el entorno AI.
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Estonia es el país que tiene más empresas por millón de habitantes, seguido de Suiza.
Ahora bien, si hablamos en términos de
fi
nanciación, destaca Francia, siendo el país con
mayor
fi
nanciación por start-up (aquí in
fl
uye de manera relevante los 105m € que levantó
Distal en su ronda seed).
En términos de volumen total, lógicamente los países más grandes destacan con UK,
Alemania y Francia al frente.
El Sur de Europa- Portugal, España, Italia, Grecia son un auténtico solar en términos de
empresas que se focalizan en la AI Generativa.
https://sifted.eu/articles/which-european-countries-have-the-most-ai-startups?

15. AI Generativa
Google pisa fuerte en el
terreno de la AI Generativa
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Lógicamente Google no quiere quedarse atrás en la carrera de la AI Generativa (todos los
big players tienen proyectos abiertos en este ámbito).
Ahora acaban de anunciar su proyecto GENESIS, que ya han puesto a disposición del
grupo de comunicación News Corp. (New York Times, Washington Post, Wall Street
Journal), enfocado a ayudar a los medios de comunicación a crear contenido de forma
automática.
GENESIS es capaz de nutrirse de información actual y escribir titulares, artículos,… pero
bajo un enfoque de “asistente” para los periodistas y no un reemplazo de su puesto de
trabajo.
https://www.theguardian.com/technology/2023/jul/20/google-testing-ai-tool-that-
writes-news-articles?

16. AI Generativa
LinkedIn está trabajando en un
asistente personal
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Parece ser que LinkedIn está trabajando en un asistente virtual basado en AI Generativa,
enfocado a ayudar a los usuarios en la búsqueda de empleo.
El asistente, permitirá que nos asesore sobre que ofertas de empleo encajan mejor con
nuestro per
fi
l, que skills tenemos que desarrollar, cuál es la formación más adecuada,
cómo son las empresas que ofrecen estas ofertas de empleo,… Incluso se habla de que el
asistente nos ayudará a construir nuestro plan de carrera dinámico y nos acompañará a lo
largo del mismo.
Por el momento es un proyecto en el que se está trabajando de forma interna, pero seguro
que en breve veremos avances. Como avanzaba Bill Gates, el futuro de la AI Generativa
son los asistentes personales.
https://www.theverge.com/2023/7/27/23810141/linkedin-coach-ai-assistant-
chatbot-leak

17. AI Generativa
Microsoft se alía con Meta
para atacar a Google
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¿Archi enemigos tramando planes de conspiración para atacar a otro enemigo? Esto podría ser
parte del argumento de una película de superhéroes… pero no… es simplemente cómo se están
moviendo los grandes del entorno tecnológico en el mundo de la AI Generativa.
https://www.xataka.com/robotica-e-ia/microsoft-consuma-su-jugada-de
fi
nitiva-
google-se-asocia-meta-para-llevar-llama-2-a-windows-azure?
Muestra de que la AI Generativa, no es ni mucho menos un “easy business”, tanto por
conocimiento, como necesidad de recursos económicos.
Microsoft, lleva tiempo apostando seriamente por la AI, con su propio laboratorio y asociación con
OpenAI y Meta ha trabajado en su propio lenguaje de AI.
Ahora resulta que los clientes de Azure, tendrán acceso al lenguaje de Meta, el cual se ha
optimizado para trabajar con Windows y se podrá también descargar LlaMA en tu PC (es el nombre
del lenguaje de Meta).

18. Nuevos modelos negocio
https://www.statista.com/chart/26773/pro
fi
tability-development-of-spotify/
https://www.linkedin.com/posts/christianpalau_spotify-sigue-creciendo-en-usuarios-pero-
activity-7089918168529297409-PBZa?
Link a la noticia
Spotify no consigue salir del
pozo… solución, subir precios
Spotify es uno de los referentes de los servicios de música “on demand”, pero su modelo de negocio no
acaba de consolidarse, y su cuenta de resultados es como una auténtica montaña rusa.
Aunque los números de nuevos suscriptores siguen creciendo a un mas que buen ritmo, alcanzando los
220M de usuarios de pago en el el segundo Q del 2023, las cifras económicas no acompañan… y este
mismo Q2’23, se ha cerrado con el segundo periodo com mayores pérdidas de la historia de la compañía
con 302M €
La compañía para minimizar el impacto, ha decidido aplicar la primera subida de tarifas de su historia, con
un incremento del 10%, pero realmente el problema es más de fondo y está en el modelo de negocio que
hay dentro del sector de la música, con royalties a las compañías discográ
fi
cas (que por cierto las más
importantes son accionistas de Spotify), que hacen inviable el negocio, excepto que se alcancen cifras de
usuarios estratosféricas. Spotify, quiere alcanzar en 2030 los 1.000M de usuarios.

19. Informes del mes
La batalla por la “creators
economy”
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Interesante informe de SACRA, que analiza la batalla entre los diferentes players: Mailchimp,
Converkit, Substack, Ilodesk, Beehiiv, por ser el referente en soluciones para la conocida como
economía de la creación.
Es decir, estamos hablando de softwares de mail marketing, de generación de
fl
ows de cliente,
soluciones de experiencia en Ecommerce, diseño, creación de contenido, …
En de
fi
nitiva, estamos hablando de todo un universo de soluciones que los trabajadores de la nueva
economía tienen a su alcance para construir propuestas de valor de una forma fácil e intuitiva.
https://sacra.com/research/convertkit-vs-beehiiv-vs-substack/

20. Informes del mes
https://www.thebrainmixers.com/single-post/claves-de-la-
transformaci%C3%B3n-digital
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Claves de la transformación
digital
Este mes de Julio, tuvimos el placer desde The Brain Mixers, de poder impartir una sesión
de formación en colaboración con The Valley Digital Business School, de introducción a la
s claves de la transformación digital dentro de la empresa.
https://www.slideshare.net/christianp/claves-transformacion-digital-en-la-empresapublicojul23pdf
Uno de los aspectos que siempre intentamos reforzar cuando hacemos este tipo de
sesiones es intentar romper el paradigma que transformación digital es tecnología… ni
mucho menos es solo eso… es un proceso global en el cual si no se tiene en cuenta la
cultura y las personas está condenado al fracaso.
La tecnología nunca puede ser el
fi
n… sino un medio para impulsar la evolución.

21. Start-up’s
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Temu, el nuevo player chino
del ecommerce
Quizás su nombre no sea tan conocido como el de Aliexpress, Tik Tok, Shein… pero Temu es
el nuevo gigante chino que están aterrizando con fuerza en Europa.
La app de ecommerce, es ya en España la aplicación más descargada.
¿Qué es Temu? Un marketplace low cost, el que podemos encontrarnos productos de una
calidad cuestionable pero a un precio de derribo, incluso con descuentos de hasta el 90%.
Eso sí… tenemos que asumir los tiempos de entrega que son de entre 8-36 días y lo que hay
detrás de estos precios super bajos- calidad, condiciones laborales de producción….
https://marketing4ecommerce.net/temu-ya-es-la-app-mas-descargada-de-espana-luces-
y-sombras-del-exito-del-nuevo-marketplace-low-cost/

22. https://www.springwise.com/innovation/health-wellbeing/educating-gen-z-on-health-
issues-through-tiktok/
Formación
Formación de salud a través
de Tik Tok
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Que las nuevas generaciones, conocidas como GEN Z, son ávidos usuarios de Tik Tok es
una evidencia que no se puede negar.
Así, la Universidad de Warnick y el Doctor James Gill han decidido lanzar #DocTok, que
pretende convertirse en un canal de salud “veri
fi
cado” en la red social.
A través de este canal ofrecerán información y contenido sobre diferentes temáticas de
salud de relevancia para esta generación.
El objetivo ayudarles a poder tomar decisiones informadas, comunicándose con ellos en
sus canales y en el tono comunicativo que a ellas/os les engancha.

23. La campaña del mes
Chimo Bayo le ponen música
a La Fallera
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Es quizás una de las campañas más surrealistas que hemos visto en los últimos años. La marca de
arroces La Fallera ha decidido dejarse notar este verano, momento en que tradicionalmente se hacen
muchas paellas :-)
Y para ello, ni cortos ni perezosos, se han unido con el mítico “Chimo Bayo”, para crear lo que ellos
han denominado el himno de la paella… que para los más viejunos, es como volver a la época de la
ruta del bacalao, con un toque “cañi”…
Mas allá de los criterios artísticos/ creativos, lo que si está claro es que este mensaje, creatividad, tono
comunicativo no pega ni con cola con el de la marca anunciante y es un claro ejemplo de hacer ruido,
por hacer ruido sin mirar el encaje estratégico y de posicionamiento de marca… vamos “el que hablen
de mi, da igual cómo y de qué”
https://lapublicidad.net/chimo-bayo-crea-el-himno-de-la-paella-para-la-fallera/
https://www.youtube.com/watch?v=ggnRZnt_Jrw

24. La campaña del mes
Pocholo protagonista de la
campaña de SsanYong
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Pocholo Martínez-Bordiú, el que fuera “celebrity” y parte de la “Beautiful People” mediática, mas por
sus escándalos y excesos, protagoniza esta nueva campaña del fabricante de vehículos coreana.
La verdad es que la campaña no hay por donde “cogerla”… presentan a Pocholo como un hombre de
bien, trabajador incansable, algo que chirría con la imagen de
fi
estero que todos tenemos de él.
Y sí, la campaña juega con el contraste… y que es el poder disfrutar del vehículo lo que le hace ser
así,… pero está totalmente falta de gracia, es lenta y cero creíble.
Esto no es otro ejemplo, que la publicidad no va de poner un “famoso” al lado de tu producto, sino
que hay que construir un storytelling sólido, creíble y consistente.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/pocholo-trabajador-protagoniza-nueva-campana-ssangyong

25. La campaña del mes
Bulgari da el salto a la realidad
aumentada
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De la mano de Snapchat (curioso cuando se habla del declive de esta red social), lanzan una
campaña para celebrar el 75 aniversario de su colección Serpenti.
Así, a través de la aplicación, podrán decorar sus entornos con las típicas escamas doradas
de los reptiles de la marca de joyería.
Asimismo, los usuarios pueden simular como las diferentes joyas de la colección les quedan
en sus cuellos, rostros.
https://www.modaes.com/look/bulgari-se-suma-a-la-realidad-aumentada

26. Curiosidades
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McDonalds ofrece banquetes
para bodas
Aunque suene surrealista, es 100% cierto… McDonalds en indonesia lanza un nuevo servicio que
es el de ofrecer banquetes de boda.
Bajo el claim “Hagamos que el momento de su boda sea más memorable con el paquete Wedding
Mekdi!” Y por 230 USD al cambio ofrecen 100 hamburguesas y 100 paquetes de nuggets.
Adicionalmente se pueden añadir otras opciones de comida e incluso un puesto de comida de la
compañía.
Esta no es la primera vez que McDonalds lanza una iniciativa similar, ya lo hicieron hace unos años
en Hong Kong, donde incluso ofrecían un pastel de boda basado en pastelitos de manzana y la
opción de celebrar el banquete en uno de los restaurantes de la cadena.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/mcdonalds-indonesia-menu-bodas-hamburguesas-nuggets

27. www.thebrainmixers.com