1. Plan de comunicación digital para
proyectos culturales

2. Imagina un árbol
●
Las raíces: la estrategia en función de los
objetivos y la audiencia.
●
El tronco: acciones, herramientas y
calendario editorial.
●
Las hojas: matices, detalles diferenciadores
dados por el tono y protocolos de
comunicación.
http://www.40defiebre.com/estrategia-contenidos-arbol/

3. 1. Auditoría de social media
Situación actual en la web y las redes
sociales: analizar todos los canales de
comunicación y evaluar su estado (audiencia,
alcance, % perfil, repercusiones de las
publicaciones, etc.).

4. 1. Auditoría de social media
Situación actual en la web y las redes
sociales: analizar todos los canales de
comunicación y evaluar su estado (audiencia,
alcance, % perfil, repercusiones de las
publicaciones, etc.).

5. 2. Objetivos
Cualitativos: en función de la etapa
Cuantitativos: metas medibles

6. 3. Estrategia
Líneas estratégicas de nuestra acción:
Actitudes que vamos a seguir para alcanzar los
objetivos.
Adecuación a la audiencia y su comportamiento.
Relación con otros aspectos de la estrategia de
comunicación (prensa, RRPP, etc.)

7. 4. Audiencia
¿Quiénes son nuestros fans y todavía no lo
saben?
¿Qué tienen en común?

8. 5. Herramientas y espacios a dinamizar
(ejemplo)
Medio Tipo de contenido o
actualización
Frecuencia
Web Revisión diseño y
actualización
Mensual
Blog Posts originales Semanal o dos veces
por semana
Boletín e-mail Últimas noticias y
promos
Quincenal o mensual
Twitter tweets originales,
menciones, links,
imágenes
5 o 6 por día
Facebook posts, imágenes, links 2 o 3 por día
Google+ posts, imágenes, links 2 o 3 por día
YouTube videos originales Mensual o quincenal

9. 6. Protocolos
●
Línea editorial
●
Mensajes a transmitir
●
Tono
●
Gestión diaria
●
Crisis

10. 7. Acciones
Algunas acciones específicas (no rutinarias) a
desarrollar.
Ejemplos: tweetdebates, hangouts, entrevistas,
sorteos, cobertura de eventos, ebooks, cursos,
campaña video, etc.

11. 8. Calendario
Distribuir las acciones en el tiempo
http://www.socialancer.com/como-organizar-tu-agenda-de-community-manager/

12. 9. Monitorización y reportes
Herramientas: Google Analytics,
Facebook Insights y Metricspot
Establecer frecuencia de reportes e informes.
Decidir qué hacer a partir de los datos.

13. 10. Inversión en publicidad y medios
online
Definir acciones, medios, segmentación y
montos.
Facebook Ads, Google AdWords,
YouTube Advertise, banners en medios
digitales.