1. OTROS
MÉTODOS DE
RECOLECCIÓN
DE DATOS
Parte de esta presentación fue con imágenes e información datada de internet.
No se atento ninguna pagina en su desarrollo

2. OBSERVACIÓN
CONSCIENTE
• Recorridos de observación de estanterías,
anuncios publicitarios, etc.
• Hábitos de uso de productos/ servicios
• Evaluación de serie de imágenes (p.e.piezas
publicitarias)

3. INCONSCIENTE
• Recorrido de clientes en establecimientos
• Frecuencias de visita de establecimientos
• Comportamientos de compra
• Preferencia de productos

4. Observación personal
El investigador observa la conducta real
conforme sucede.

5. Referencias de Quienes realizan esta
actividad profesionalmente…

6. Observación mecánica
Los aparatos mecánicos registran el fenómeno
que se observa.
Audímetro de NIELSEN, se anexa al tv para
registrar en forma continua el canal que se
sintoniza

7. Contadores de tránsito
ubicados entre las
calles para contar el
numero de vehículos
que transitan por
ciertos lugares

8. Torniquetes, registran
el numero de personas
que entran o salen de
un edificio o un local
comercial o
supermercado o tienda.

9. Inventario
El investigador reúne datos al examinar los
registros físicos de los productos en un hogar o
en canal.

10. El inventario de alacena, se registran marcas,
cantidades y tamaños de paquetes de los
productos en la alacena del consumidor.

11. Análisis de contenido
Cuando el
fenómeno a
observar es un
mensaje, más
que una
conducta u
objetos físicos.

12. Por ejemplo,
la frecuencia de
aparición de mujeres,
afroamericanos, LGBT
o judíos en medios
masivos.

13. Análisis de rastros
El acopio de datos se basa en rastros físicos o
evidencias de conducta pasada.
Por ejemplo, el uso de las tarjetas de crédito.

14. La posición de las
sintonías del radio
sirve para estimar la
participación de
audiencia en
diferentes
estaciones de radio

15. Experimentos
• Cambio artificial de la realidad establecida
• Test de producto: con o sin producto alternativo,
respecto a una o varias variables, durante un período
de tiempo dado
• Test de precio
• Test de comunicación: pretesty posttest
• Prueba de nombre o empaque
• Test de simulación de mercado (Compra ficticia)
• Test de mercado: región de mercado delimitada
• Test de marca con minipanel (siembra de producto)