El documento describe el comportamiento del consumidor y los factores que lo influyen. Explica que el comportamiento del consumidor se refiere a cómo las personas compran productos y servicios para satisfacer sus necesidades. Las necesidades se clasifican en cinco categorías según Maslow y la motivación principal para comprar es satisfacer las necesidades personales y familiares. El consumidor se ve influenciado por factores como la cultura, educación, gustos y grupo social. En la compra, existen diferentes roles y formas de comprar como impulsiva, calculada o programada. El estudiante