Principios de los Nuevos Medios según Lev Manovich

1. Intro a Comunicación Digital
Prof. Marcelo dos Santos - @celoo
Principios de los “Nuevos Medios”
UFT- 2020

2. Dato, información, conocimiento, competencia
(Setzer, 2004)
• Dato: signos sin significado obligado, representación
simbólica
Una dirección en chino
• Información: dato con contexto, receptor decodifica
Dirección en mi idioma (español por ejemplo)
• Conocimiento: información internalizada, vivida,
subjetivizada. Es tácito, pragmático.
Haber estado previamente en dicha dirección y conocer el mejor
camino o los riesgos de delincuencia, grafittis en el camino etc.
• Competencia: capacidad de utilizar
conocimiento en el ámbito práctico
Capacidad de llegar a la dirección indicada
2

3. Principio de los Nuevos Medios
Manovich, L. (2005). El Lenguaje de los Nuevos Medios
1. Representación Numérica
2. Modularidad
3. Automatización
4. Variabilidad
5. Transcodificación
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4. Bits vs átomos
Un bit no tiene color, tamaño ni peso y viaja a la velocidad
de la luz. Es el elemento más pequeño en el ADN de la
información. Es un estado de ser: activo o inactivo,
verdadero o falso, arriba o abajo, dentro o fuera, negro o
blanco. Por razones prácticas consideramos que un bit es
un 1 o un 0. El significado del 1 o el 0 es una cuestión
aparte.
-- Nicholas Negroponte (1995) “Ser Digital”
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5. ¿Qué es un BITMAP?
• Discreto vs continuo
• Bitmap vs vectorial
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6. Eadweard Muybridge (1878)*
• ¿Todas las patas del caballo dejan de
tocar el suelo cuándo ello trota?
• 12 cameras con cables
• Carrito cierra el circuito eléctrico
*http://www.stanfordalumni.org/news/magazine/2001/mayjun/features/muybridge.html

7. Esquema de Muybridge
para fotografiar el
movimiento del caballo

9. 554 kb

10. Principio 1: Representación Numérica
• Representación formal = código
• Bits = información
• Algoritmos = reglas para el objeto
• ¿Qué significa cámera de 10 mega pixeles?
¡¡LOS MEDIOS SE VUELVEN
PROGRAMABLES!!
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11. Ejercicio 1
1. Abrir PowerPoint
2. Dibujar un círculo
3. Pensar: ¿qué fue que hicieron?
¿Cómo el computador lo interpreta?
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12. UFT 12 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Lógica Binaria
Yo sólo puedo contestar SI o NO
• un número entre 1 y 1.000.000
• un país
Grupos de 3-4 personas
• ‘redactar’ el mejor algoritmo

13. UFT 13 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Lógica Binaria 2
Ejercicio:
El rey del país Zeta derrotó al país Alpha y
decidió darles a todos los sobrevivientes una
oportunidad de salvar su vida diciendo una
sentencia:
-Si la sentencia es verdad, será fusilado;
-Si la sentencia es mentira, será ahorcado.

14. Principio 2: Modularidad
“Estructura fractal de los nuevos medios”
• Objetos se agrupan, pero mantienen sus
identidades por separado
• Línea de tiempo de Première
• Objetos incrustados (“embed”)
• Excel insertado en Word
• HTML: HyperText Markup Language
• AJAX: Assyncronous Javascript and XML
• Header y footer
• Capas de Photoshop
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15. Ejercicio 2
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• Tomen el círculo hecho
anteriormente
• Duplíquenlo
• Cambien algo en la copia
• Verifiquen el resultado

16. Principio 3: Automatización
Procesos automáticos de creación,
manipulación y acceso a los medios
1. Creación y manipulación:
• Filtros y “acciones” de Photoshop
• El círculo hecho en Flash
• ELIZA (Joseph Weizembaun)
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17. Principio 3: Automatización
Procesos automáticos de creación,
manipulación y acceso a los medios
2. Acceso (problema no es crear, es encontrar)
• Agentes Inteligentes: Amazon, “lea también”,
“behaviors” y scripts
• Filtros de Búsqueda
• Trending Topics de Twitter
• Algoritmos: Facebook, Amazon, Spotify
• Curadores de contenido
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18. Principio 3: Automatización
• Bajo Nivel
• Acciones predecibles: corrector ortográfico,
hiperlink, filtros de photoshop
• Algoritmos con inicio y fin
• Alto Nivel
• Inteligencia artificial, machine learning
• Interpretación semántica: Siri, asistentes de
casa como Alexa
• Videojuegos
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19. Ejercicio 3
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• Tomen el círculo hecho
anteriormente
• Hagan una animación con “camino”
(path) y denle reproducir
Variación
• Escriban una URL y denle espacio

20. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
“Objeto” es variable
• Constante x Variable
• Página web con base de datos (ej: portales
de noticias)
• Responsabilidad al usuario (G. Weinbren)
• Lógica post-industrial: Prosumer (A. Toffler)
• Personalización (ej: solo las noticias que me
interesan, “Daily Me”)
• CSS: contenido ≠ interfaz
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21. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
Interactividad abierta
• Resultados impredecibles, dentro de
continuum
• Opera aperta
• Interactividad es medio y es fin
Interactividad cerrada
• Resultados limitados, discretos
• Interactividad es medio para un fin
• CD-ROM (Read-Only Memory)
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22. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
Hipermedia
• Vínculos entre dos media
• Cada lector tiene una historia: Transmedia
• En un mismo computador (presentación
Powerpoint con video) o en otro (sitio web)
• Objetos mediáticos + nudos
Datos + Algoritmos (programación)
• HTML
• “Beta perpetuo” (SaaS)
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23. Amazing Amazon
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24. Principio 5: Transcodificación
Cosmogonía propia del computador
• “Programabilidad”
• Traducción a otro formato
• Aspecto cultural
• Capa cultural y capa informática se influyen
mútuamente (remediation, Bolter & Grusin)
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25. Enmarque Instagram/WhatsApp
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26. Enmarque Instagram/WhatsApp
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