Principios de los Nuevos Medios según Lev Manovich

1. Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación Digital
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Principios de los “Nuevos Medios”
UFT- 2017

2. Dato, información, conocimiento, competencia
(Setzer, 2004)
• Dato: signos sin significado obligado, representación
simbólica
Una dirección en chino
• Información: dato con contexto, receptor decodifica
Dirección en mi idioma (español por ejemplo)
• Conocimiento: información internalizada, vivida,
subjetivizada. Es tácito, pragmático.
Haber estado previamente en dicha dirección y conocer el mejor
camino o los riesgos de delincuencia, grafittis en el camino etc.
• Competencia: capacidad de utilizar
conocimiento en el ámbito práctico
Capacidad de llegar a la dirección indicada
2

3. Bits vs átomos
verdadero o falso, arriba o abajo, dentro o fuera, negro o
aparte.
-- Nicholas Negroponte (1995) “Ser Digital”
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4. ¿Qué es un BITMAP?
• Discreto vs continuo
• Bitmap vs vectorial
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5. Principio de los Nuevos Medios
Manovich, L. (2005). El Lenguaje de los Nuevos Medios
1. Representación Numérica
2. Modularidad
3. Automatización
4. Variabilidad
5. Transcodificación
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6. Principio 1: Representación Numérica
• Representación formal = código
• Bits = información
• Algoritmos = reglas para el objeto
• ¿Qué significa cámera de 10 mega pixeles?
¡¡LOS MEDIOS SE VUELVEN
PROGRAMABLES!!
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7. Ejercicio 1
1. Abrir PowerPoint
2. Dibujar un círculo
3. Pensar: ¿qué fue que hicieron?
¿Cómo el computador lo interpreta?
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8. UFT 8 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Lógica Binaria
Yo sólo puedo contestar SI o NO
• un número entre 1 y 1.000.000
• un país

9. UFT 9 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Lógica Binaria 2
Ejercicio:
El rey del país Zeta derrotó al país Alpha y
decidió darles a todos los sobrevivientes una
oportunidad de salvar su vida diciendo una
sentencia:
-Si la sentencia es verdad, será fusilado;
-Si la sentencia es mentira, será ahorcado.

10. Principio 2: Modularidad
“Estructura fractal de los nuevos medios”
• Objetos se agrupan pero mantienen sus
identidades por separado
• Línea de tiempo de Première
• Objetos incrustados (“embed”)
• Excel insertado en Word
• HTML: HyperText Markup Language
• AJAX: Assyncronous Javascript and XML
• Header y footer
• Capas de Photoshop
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11. Ejercicio 2
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• Tomen el círculo hecho
anteriormente
• Duplíquenlo
• Cambien algo en la copia
• Verifiquen el resultado

12. Principio 3: Automatización
Procesos automáticos de creación,
manipulación y acceso a los medios
1. Creación y manipulación:
• Filtros y “acciones” de Photoshop
• El círculo hecho en Flash
• ELIZA (Joseph Weizembaun)
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13. Principio 3: Automatización
Procesos automáticos de creación,
manipulación y acceso a los medios
2. Acceso (problema no es crear, es encontrar)
• Agentes Inteligentes: Amazon, “lea también”,
“behaviors” y scripts
• Filtros de Búsqueda
• Trending Topics de Twitter
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14. Ejercicio 3
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• Tomen el círculo hecho
anteriormente
• Hagan una animación con
“camino” (path) y denle reproducir
Variación
• Escriban una URL y denle espacio

15. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
“Objeto” es variable
• Constante x Variable
• Página web con base de datos (portales de
noticias por ejemplo)
• Responsabilidad al usuario (G. Weinbren)
• Lógica post-industrial: Prosumer (A. Toffler)
• Personalización: solo las noticias que me
interesan por ejemplo
• CSS: contenido ≠ interfaz
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16. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
Interactividad abierta
• Resultados impredecibles, dentro de
continuum
• Opera aperta
• Interactividad es medio y es fin
Interactividad cerrada
• Resultados limitados, discretos
• Interactividad es medio para un fin
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17. Principio 4: Variabilidad (medios líquidos)
Hipermedia
• Vínculos entre dos media
• Cada lector tiene una historia
• En un mismo computador (presentación
Powerpoint con video) o en otro (sitio web)
• Objetos mediáticos + nudos
Datos + Algoritmos (programación)
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18. Amazing Amazon
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19. Principio 5: Transcodificación cultural
Cosmogonía propia del computador
• “Programabilidad”
• Traducción a otro formato
• Aspecto cultural
• Capa cultural y capa informática se influyen
mútuamente (remediation, Bolter & Grusin)
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20. Enmarque Instagram/WhatsApp
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21. Enmarque Instagram/WhatsApp
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