El documento presenta una introducción a la teoría de la comunicación impartida por el Profesor Marcelo Santos. Explica los conceptos de conocimiento científico, episteme y los tipos de argumentos según Peirce. Luego introduce los conceptos de abducción, inducción y deducción como métodos del razonamiento científico, ilustrando cada uno con ejemplos. Finalmente, da instrucciones sobre la elaboración de un ensayo como tarea, incluyendo la selección de un tema, subtema e hipótesis, así como el formato y criterios de

1. Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
Ayudante: Raimundo Silva Hoces
UDD
Comunicación y Ciencia

2. Conocimiento Científico
EPISTEME
- Conocimiento pleno,
lógico, profundo
- Conocimiento crítico,
sistemático, reflexivo
- Método
 Saber sistemático
 Saber verificable
 Saber comunicable
 Saber legal - ético
 Saber predictivo
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3. Tipos de Argumento - Peirce
ANOMALÍA
PRUEBA DE
CONCEPTOS
COMPROBACIÓN
EMPÍRICA
SIMILITUD
MEDIACIÓN
CHOQUE
HIPÓTESIS
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4. Abducción según Peirce
• Hipótesis = similitud y sincronía con lo
real
• Insight
• Instinto:
–Como herramienta de supervivencia
–Capacidad de "adivinar los designios de la
naturaleza"
1
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5. Ejemplos
• Eureka! (Arquímedes)
• Manzana de Newton
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6. Inducción
• Relación directa con el mundo real =
vínculo = índice
• Comprobación de las hipótesis
• Experimentación empírica
• Acción-Reacción = Comprobación “Bruta”
2
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7. Ejemplo
–Intento y error
–Choque con realidad
–Acción y reacción
• ¿Qué hay después de la
muerte?
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8. Ejemplo
• Arquímedes II: en búsqueda de π (PI)
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9. Deducción
• Razonamiento lógico conceptual = mental
= símbolo
• Predicciones virtuales
–Serie de consecuencias experimentales
escogidas de un conjunto de potenciales
• Leyes, Creencias
3
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10. Ejemplo
• Yo voy a morir?
• Los hombres son mortales. Sócrates es un
hombre, luego Sócrates es mortal.
• x = y + 3
y = 7
x = ?
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11. Ensayo

12. Ensayo
- Condición 1:
MUERTE AL SENTIDO COMÚN
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13. Ensayo
- Nada de:
– "Yo creo que..."
- Si:
– "Esto es así porque..."
¿CÓMO?
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14. Ensayo
- TEMAS (Macro):
– Comunicación y Globalización
– Comunicación y Ética
– Comunicación y Verdad
– Comunicación Comercial o Corporativa
– Comunicación y Política
– Comunicación y Arte
– Comunicación y Cultura
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15. Tarea Facebook del grupo
• Plazo: 15/sep (23h59)
• Publicar en el grupo su tema, subtema
específico e hipótesis a ser investigada
• La NO publicación implica -1 en la nota
del ensayo
• Ayuda por el grupo en Facebook: pública
y colaborativa: tu duda ayuda al otro, el
otro puede solucionar tu duda
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16. Ejemplos de "achicamiento" de temas e Hipótesis
- Temas Específicos:
– Comunicación y Verdad
Construcción de sentido y verdades a
través de los medios masivos en guerras
distantes de la realidad del auditor
• Hipótesis: Nuestro conocimiento es pautado por
pocos grandes grupos de medios, generando
una visión única de los hechos. Esto debiera
cambiar con las redes sociales, que presentan
más fuentes de información.
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17. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación Comercial
Estereotipos en la Publicidad en Chile
• Hipótesis: El uso abusivo de estereotipos
afecta la autoestima individual de
aquellos que no se encajan en dichos
estereotipos en la sociedad chilena
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18. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación y Ética
Ética periodística y omisión de hechos en
los medios de comunicación: el caso de
las farmacias
• Hipótesis: La mercantilización de los
medios de comunicación compromete su
línea editorial con el mercado que es su
avisador
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19. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación y Política
Populismo mediático y farandulización de
hechos dramáticos: mineros versus
mapuche
• Hipótesis: Diferentes grupos sociales con
diferentes imágenes y estigmas sociales
reciben tratos muy distintos de los
grandes medios masivos
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20. Actividad: de temas generales a específicos*
• Grupos de 5 personas
• Proponer temas específicos
– Comunicación y Globalización
– Comunicación y Ética
– Comunicación y Verdad
– Comunicación Comercial o Corporativa
– Comunicación y Política
– Comunicación y Arte
– Comunicación y Cultura
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21. Ensayo: Formatación básica*
- Formato APA: American Psychological Association
– Portada (formato APA)
– Tamaño: Carta (8 ½ x 11")
– Doble espacio (todo el documento)
– Letra: Arial 12 ptos.
– Margen: todas al menos 1" (= 2,54 cm)
– Párrafos, portada, bibliografía y
citaciones: ver formato APA (google drive)
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22. Criterios de Evaluación*
1. Originalidad (novedad)
2. Capacidad de análisis y argumento
(contextualización de citas relevantes,
orden lógico) y coherencia semántica
3. Formatación (APA y dimensión) y
coherencia sintáctica
4. Ortografía y gramática
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23. Pauta
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Criterios Nota máx Definición Criterio
Originalidad 1,0
Tema novedoso, acercamiento al tema creativo, observador. 1,0 es para
"sorprendentemente interesante"
Análisis 3,0
1,0: Lógica argumentativa en carácter científico;
1,0: Uso de argumentos de autoridad (citas, encuestas, entrevistas)
1,0: Capacidad de síntesis de ideas.
Formato APA 1,0
Verificar: interlineado, portada, fuente (tipo y tamaño), formato página, párrafos,
bibliografía (formato de citas), numeración pgs. Parte con 1,0 y cada error se descuenta
0,2, máximo 1,0.
Ortografia y Gramática 1,0
Cada error en el texto: -0,1. Parte con 1,0 y va descontando de la nota. Error en titulo de
texto o sección: -0,2.
Publicación FB (Tema e
Hipótesis) 1,0
Publicado en la fecha, los 3 ítems: 1,0; incompleto o atrasado (día siguiente máximo):
0,5; otros: 0,0.
TOTAL 7,0

24. Estructura del Documento*
- Introducción
– Presentación del tema
– Contexto y estado del arte
– Hipótesis explícita o implícita
- Desarrollo
– Investigación, encuesta
– Datos, citas, autores
- Conclusión
- Análisis de los resultados
- Apreciación final sobre el tema
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25. Ensayo: Formato y entrega
- Tamaño: 3-5 planas en formato APA
(no incluye referencias y portada)
- Digital (iCursos)
- Fecha de entrega: 23/09, 23h55
- Individual, 10% Nota Parcial
- Mínimo: 3 citas (autores reconocidos)
- Cuidados:
. "Copiar-pegar" es anti-ético, recibirá nota mínima
. Buscar referencias seleccionadas y confiables, esto afecta la nota
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