El documento habla sobre la publicidad corporativa y su importancia en el siglo 21. La publicidad corporativa ayuda a mejorar la imagen de una empresa y crear una actitud favorable hacia ella. Los objetivos de la publicidad corporativa incluyen establecer la imagen de la empresa, generar una actitud positiva hacia ella, y comunicar el punto de vista de la organización sobre temas sociales.

1. Publicidad Corporativa
MAESTRÍA RR.PP. CORPORATIVA
Mgter. Bertha Ayala de Medrano.
BAM – S.XXI

2. Estamos en pleno siglo 21, donde tenemos
una integración inmigrantes – nativos,
esto a través de todos los avances que la
tecnología nos manifiesta, razón base y
principal
para pensar, re pensar, en el
Qué
Cómo
Por qué
Cuándo
Dónde
DEBEMOS ir nivelando la imagen, llámese
esta personal, empresarial, institucional,
organizacional.
La Publicidad Corporativa te facilita un
puente, que como especialista en
Relaciones Públicas principalmente
Corporativo, podrás hacer uso de las
herramientas, estrategias, conocimientos,
habilidades, actitudes, aptitudes, entre
otras; que como profesional siglo XXI,
usted tiene y por ello lo desarrollará.

3. ¿Qué es Publicidad Corporativa?
• O'Guinn, Allen y
Semenik, definen la
publicidad corporativa
como la publicidad que
tiene el propósito de
establecer una
actitud favorable
hacia una empresa
como un todo, no
solo hacia una marca
específica.

4. Según el Diccionario de
Marketing de Cultural S.A.,
la publicidad corporativa
- es una actividad de la
publicidad y de relaciones
públicas que
- tiene como objetivo
diseminar la imagen y
actividad de la compañía,
- para crear una actitud
favorable en el público y
en los medios de
comunicación.

5. Para la American
Marketing Association
(A.M.A.), la publicidad
institucional (institutional
advertising) es un
mensaje de publicidad o
una campaña
publicitaria que tiene el
propósito primario de
promover el nombre, la
imagen, el personal o la
reputación de una
compañía, organización
o industria. Cuando es
empleada por una
compañía o corporación
se llama a veces
publicidad corporativa.

6. En Síntesis
 Una actividad de la publicidad que mediante un
mensaje publicitario o campaña publicitaria
tiene el propósito de:
 1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o
la reputación de una empresa o corporación; y
 2) crear y establecer una actitud favorable en su
público objetivo y en los medios de comunicación.

7. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
Establecer la imagen de la
empresa entre clientes,
accionistas, la comunidad
financiera y el público en
general. Imagen.
Crear o generar una actitud
positiva en el público
objetivo y en los medios de
comunicación, hacia la
empresa en su conjunto.
Elevar el estado de ánimo
de los empleados o atraer
personal nuevo.

8. Comunicar el punto de
vista de la organización
sobre temas sociales,
políticos y ambientales.
Mejorar la posición de los
productos de la compañía
frente a la competencia, en
especial la extranjera, de la
que a menudo se cree que
tiene mayor calidad.
Desempeñar un papel en
las comunicaciones
integradas de
mercadotecnia como apoyo
para la publicidad del
producto o servicio principal.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
PROCESO DE
COACH

9. Algunas razones y ventajas para utilizarlas son:
Comunicar cambios: dar a conocer
cambios importantes respecto a las
actividades y estructura de la
empresa, su impacto y sus posibles
etapas de transición.
Mejorar una imagen pobre: Algunas
veces, las empresas realizan pocos
esfuerzos de comunicación, por lo
que su audiencia puede creer o
percibir algo diferente de lo que en
realidad es, o hace; algunas veces se
puede llegar a tener una percepción
negativa de la misma por falta de
información; la publicidad
corporativa, es una forma para
corregir creencias y mejorar la
credibilidad de la misma.

10. Apoyar la promoción de un
producto o servicio:
Generalmente se utiliza con fines
de lanzamiento de nuevos
productos o en esfuerzos de
promoción específicos, el usarla,
puede reducir los costos de
publicidad al momento de su
lanzamiento; además de
aprovechar la buena reputación
construida alrededor de la
empresa.
Con fines de reclutamiento: Crear
una reputación positiva y atractiva
alrededor de la imagen de la
empresa, pues genera confianza y
credibilidad en los posibles
candidatos y por tanto los motiva
a considerarla como opción.

11. Reposicionamiento: Mediante su
uso, es posible comunicar nuevos
mensajes, promover nuevos
productos, nuevos valores y visión
de la empresa; lo cual, permite
llevar a cabo dicho
reposicionamiento alineado a las
nuevas expectativas.
Defensa: Fijar la posición de la
empresa respecto a un tema
particular, sobre todo en casos en
donde la empresa está siendo
involucrada negativamente.

12. La publicidad corporativa es
efectiva y tiene un gran alcance
en términos de audiencia.
Hablando específicamente del
uso de Relaciones Públicas,
ésta, genera altos niveles de
credibilidad en los mensajes
transmitidos, una de sus
desventajas, es que no se tiene
control sobre el mensaje
emitido; mientras que en el
caso de la publicidad con fines
corporativos, la credibilidad del
mensaje transmitido es menor y
el control del mensaje mayor.

13. Utilizar la publicidad corporativa, no requiere necesariamente de grandes presupuestos,
es posible llevarla a cabo con recursos limitados.
- Primero, es necesario, revisar la Estrategia de Mercadotecnia,
- definir los mensajes clave (con el fin de alinear lo que se va a decir vs lo que se
quiere transmitir en términos de información y posicionamiento), e
- integrar las actividades de la empresa en dichos mensajes.

14. Como mencionamos anteriormente, la publicidad corporativa, tiene que ver
con la necesidad de mejorar y mantener la “buena voluntad” hacia la
empresa,
así como establecer una reputación positiva de la misma;
sin embargo, hay que recordar, que no es suficiente con “parecer”,
sino que también hay que “ser”,
lo cual implica, comunicar con fundamentos y no solamente con ideales;
de lo contrario, el esfuerzo puede resultar contraproducente y
el daño a la imagen de la empresa puede ser mayor que el beneficio

15. Taller # 1 – Individual – 50 puntos
1- Elija una propaganda, una publicidad y una promoción
2- De manera Individual vaya especificando todos los mensajes subliminales
que encuentra en ellas, sus colores, forma de presentarla, todo. (positivos y
negativos)
3- Que consideran usted observa la población objeto a través de cada una de
ellas (en todos los niveles: Bajo, medio, de medio a bajo, de medio a alto,
alto).
4- Suban a www.edmodo.com en su aula de clase, a más tardar el jueves.
Antes del viernes de la 2da semana de clase.
5- Tendremos intercambio de opiniones en el salón.