El documento define los componentes clave de la mercadotecnia social como público, asociaciones, producto, precio, plataforma de venta, promoción, producción, interacción y evaluación. También discute conceptos como rentabilidad social, autosustentabilidad y presenta el caso de Stepping Stone en Nueva Escocia que busca humanizar el trato a los trabajadores sexuales al verlos como parte de la familia humana.

1. 1.3 Definición de mercadotecnia
Mercadotecnia social

2. Componentes
Público & Partnership
Precio
Producto
Punto de venta
Promoción
Producción

3. Interacción
Evaluación
Ejecución Planeación
Integración

4. Rentabilidad
Comparación entre los beneficios obtenidos de dos o
más acciones diferentes, usualmente se traduce en
dinero.

5. Rentabilidad social
Económica: Uno de los recursos y costo por usuario o
cliente.
Social: Grado de demanda o necesidad de una acción
social determinada.
Asistencial o humano: Calidad humana y percibida del
servicio o acción social realizada.

6. Autosustentabilidad
Capacidad adquirida por una instancia no sólo para
mantenerse a sí misma en diversos sentidos
(económico, productivo, social, ecológico) sino para
renovarse y mejorarse continuamente, a fin de brindar
a sí misma y a las generaciones que le siguen, mejores
condiciones, oportunidades de vida y desarrollo.

7. Caso: Stepping Stone
Nueva Escocia

8. Objetivo de la campaña
Humanizar el trato a los sexoservidores a través del
contexto de la familia, a fin de cuentas, también son
humanos.