Esta sesión trata de establecer las bases para que los alumnos del máster vean el abanico de posibilidades empresariales basadas en las necesidades de las empresas. Periodistas, publicistas, politólogos y expertos en comunicación audiovisual y protocolo conocen las tendencias del mundo digital para encontrar su propio espacio de desarrollo profesional en él.

1. Ainhoa Julián @ainhoajulian

2. ainhoajulian.com
semsseo.com
Ainhoa Julián @ainhoajulian

3. espiratecnologias.com
Estrategias digitales para llegar a clientes en internet
Ainhoa Julián @ainhoajulian

4. Ainhoa Julián @ainhoajulian
espiratecnologias.com
- Consultoría de negocio online
- Desarrollo de Ecommerce
- Desarrollo de Apps móviles
- Desarrollo Mobile
- Estrategias de Marketing en internet
Consultoría enfocada en
objetivos empresariales

5. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Nuestro orgullo, nuestros clientes

6. Ainhoa Julián @ainhoajulian
http://youtu.be/o2EEP-EbQNE Jaf Producciones®
http://vimeo.com/76476065

7. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Y tú... ¿Qué quieres hacer?
“Haz lo que más te gusta con pasión, y
conseguirás lo que te propongas”

8. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué vamos a aprender?
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
- Necesidades de las empresas que abordan una estrategia Online
- Necesidades de visibilidad personal: posibilidades para tu conocimiento profesional
- Oportunidades empresariales

9. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué vamos a aprender?
CLASE 2: Las posibilidades de análisis en la era digital del contenido
(Accesos a un panel real de analytics)
- Conocer la herramienta Google Analytics y sus posibilidades de conocimiento de la audiencia.
- Conocer las fuentes de tráfico.
- Determinar objetivos que se pueden alcanzar gracias al contenido del sitio web (tiempo en el sitio,
rebote consecución de objetivos empresariales, abrir otros mercados...)
- Conociendo lo que piensa Google de los creadores de contenido (guía de Google para optimización)
- Conocer la analítica web de los sitios para vender proyectos de contenido de calidad para los sitios.

10. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué vamos a aprender?
CLASE 3: Estrategias de difusión de los contenidos
Contenidos difundibles (linkbaiting)
Planes de acción para la difusión, el papel de las redes sociales
Encontrar tus lugares online y crear una audiencia.
Introducción al caso práctico y presentación del proyecto de análisis práctico: equipamientointegral.com

11. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué vamos a aprender?
CLASE 4: Caso práctico
Análisis de un caso real:
Análisis del tráfico
Análisis de la estrategia
Análisis de públicos
Auditoría del sitio y creación de un plan de acción digital para la empresa.
Cronología de acciones para la empresa en 2014 (simulación)

12. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Profesiones digitales
¿Qué necesitan las empresas?
“Personas con capacidad
de comunicación,
innovación y generación de
ideas que aporten valor a
las marcas”
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

13. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Profesiones digitales
Nuestra ventaja
“En las nuevas profesiones digitales, no
hay jerarquías establecidas”
“Autoformación
constante”
“Estar a la última”
“Marca personal”
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

14. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Profesiones digitales
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
Diseñador de aplicaciones
Gestor de proyectos de comunicación
Periodista con capacidad para la gestión de bases de datos
Diseñador de narrativas visuales informativas
Editor de plataformas de publicación
Emprendedor de nuevos medios y proyectos multimedia
Arquitecto de redes sociales y comunidades de usuarios
Community Manager
Curador de contenidos periodísticos
EMPRENDER
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

15. Profesiones digitales
Editor y gestor de contenidos online
Marketing de contenidos
1. Siéntate con tu cliente y
entiende sus necesidades
2. Investiga al consumidor y
entiende lo que necesita
3. Crea el contenido
adecuado para atraerlo
4. Mide los resultados *
Google Analytics
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

16. Profesiones digitales
Editor y gestor de contenidos online
Caso de éxito
http://www.weareknitters.com/es/
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

17. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
1. Siéntate con tu cliente y
entiende sus necesidades
Quiero vender muchos
ovillos de lana
Tengo un tipo de lana
“Schorjöl Warjem Flayum” y
quiero posicionarme
¿?¡?!¿
Nuestra fortaleza es que
nuestra lana es la mejor, y
nuestra empresa lleva
muchos años vendiéndola
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

18. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora investiga qué es lo
que necesita el consumidor
¿Qué busca el consumidor
relacionado con la lana?
¿Cómo podemos atraerlo y
hacer que compre?
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

19. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora investiga qué es lo
que necesita el consumidor
La herramienta
Investigar tendencias de búsqueda
http://www.google.com/trends/
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

20. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora investiga qué es lo
que necesita el consumidor
La herramienta
Planificador de palabras clave
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

21. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora investiga qué es lo
que necesita el consumidor
La herramienta
Ubersuggest
http://www.google.com/trends/
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

22. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora investiga qué es lo
que necesita el consumidor
Los hallazgos
“tejer bufandas”
“tejer guantes”
“tejer ...”
“cómo tejer punto”
“tutorial para tejer”
“tutoriales para aprender a tejer”
“vídeos sobre tejer”
...
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

23. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
2. Ahora ya sabes qué es lo
que busca el consumidor
Crea el contenido que necesita
http://www.google.com/trends/
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

24. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

25. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
La importancia de la
ficha de producto
Descripciones
enfocadas en el
cliente
http://www.weareknitters.com/es/eshop-kits/cucho-scarf#.UlWvFmQRB40
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

26. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Para atraer a clientes, el contenido es
lo más importante
¿Dónde lo encontrarán la mayoría de los
consumidores?
Búsquedas en Google
Conoce lo que Google piensa del contenido de los
sitios
Guía de optimización para motores de búsqueda
http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

27. Ainhoa Julián @ainhoajulian
¿Qué necesitan las empresas?
Editor y gestor de contenidos online
Ejercicio
-Localiza los intereses de tu
empresa.
-Establece objetivos empresariales
-Investiga al consumidor con las
herramientas que ya conoces
-Crea un plan de contenidos para
tu sitio.
¿Qué necesitan los clientes?
¿Cómo lo ofrecerías?
¿Dónde lo pondrías?
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

28. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Tu eres lo más importante, deja que te
conozcan
Pon la etiqueta
rel=author en tu sitio
Web para crear tu
marca personal
Consigue que tu foto
aparezca en los
motores de búsqueda
¿Cómo hacerlo? Paso a paso
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

29. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Tu eres lo más importante, deja que te
conozcan
1 - Crea tu cuenta en Google plus
2 - Da de alta los sitios en los que
contribuyes
3 - Crea un enlace desde esos
sitios a tu perfil de Google Plus
(en todo el sitio o en los artículos que publicas
en otros sitios)
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

30. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Tu eres lo más importante, deja que te
conozcan
4 - Comprueba que lo has hecho
correctamente
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Herramienta de prueba de datos estructurados
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

31. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Tu eres lo más importante, deja que te
conozcan
4 - Comprueba
que lo has hecho
correctamente
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

32. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Tu eres lo más importante, deja que te
conozcan
Ejercicio
-¿Tienes perfil en Google Plus?
-Créalo y edítalo
-Accede al panel Webmaster tools
de Google
-Haz una prueba con tu sitio u otro
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

33. Ainhoa Julián @ainhoajulian
Oportunidades empresariales
CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad
Creador de contenidos digitales (copy, audio, vídeo, ...)
Consultor de negocios online
Gestor de proyectos de comunicación
Diseñador de estrategia online
Coordinador de equipos de trabajo
Creador de comunidades digitales en torno a una marca
EMPRENDER