Este documento describe diferentes tipos de clientes que pueden tener las empresas. Identifica clientes internos como departamentos dentro de la propia empresa, y clientes externos como personas u organizaciones que adquieren bienes o servicios de la empresa. Describe varias categorías de clientes externos como leales, especializados, impulsivos o basados en necesidades, así como las características de un cliente fiel como ser recurrente, exigente, expresivo y honesto.