El documento describe métodos para medir y pronosticar la demanda. Explica que medir la demanda es importante para la planeación de la producción, servicios, inventarios y ventas. También es útil para análisis de oportunidades, planeación de mercadeo y control de actividades. Luego detalla métodos como índices de factores de mercado y composición del mercado para estimar la demanda actual y futura en un área, así como series de tiempo, indicadores guía y análisis estadístico para pronosticar ventas de una empresa.