La publicidad y los medios
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El documento resume diferentes teorías sobre cómo opera la publicidad y estrategias de comunicación. Explica que la publicidad busca lograr la atención, interés, deseo y acción del público objetivo para generar notoriedad de la marca, conocimiento, preferencia y eventualmente la compra. También cubre conceptos como el posicionamiento de la marca, los medios publicitarios y factores del entorno que influyen en las estrategias de comunicación de las empresas.
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El documento explica el concepto de venta según Philip Kotler y cómo desarrollar un concepto de venta efectivo. Según Kotler, el concepto de venta sostiene que las empresas deben realizar esfuerzos agresivos de ventas y promoción porque los consumidores y negocios no adquirirán suficiente de los productos por su cuenta. Un concepto de venta exitoso se basa en comprender las necesidades y motivaciones del cliente meta, encontrar factores diferenciadores del producto y comunicar un beneficio funcional o emocional claro. El concepto ayuda
Marketing mix vs marketing de experiencia
El documento compara el marketing mix y el marketing de experiencias, destacando que mientras el marketing mix se basa en las 4Ps, el marketing de experiencias se enfoca en provocar emociones en los clientes. También explica que el marketing de experiencias puede ser más efectivo hoy en día para crear lealtad a la marca al involucrar a los clientes a nivel sensorial y emocional.
Marketing de guerrilla
El documento habla sobre el marketing de guerrilla y BTL. El marketing de guerrilla usa métodos poco convencionales y creativos con baja inversión para promover productos de forma dirigida a segmentos específicos. Incluye tácticas como correo directo, relaciones públicas, líderes de opinión y contacto directo con la gente para lograr objetivos de marketing de manera innovadora.
A3
Este documento analiza la efectividad de la promoción y la relación entre la inversión en promoción y las ventas. Examina las cuatro partes de la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo deben coordinarse. Luego discute tres herramientas de promoción comúnmente usadas (mensajes basados en apelaciones, mensajes subliminales y branding) y proporciona ejemplos. Finalmente, presenta datos sobre las compañías que más invierten en promoción en Estados Unidos y aquellas con la prom
Marketing principios y fundamentos
Una revisión de los principios fundamentales del mercadeo, desde una visión estratégica que ponga en realidad al cliente como centro de la organización
Presentación módulo dos
Presentación realizada por alumnos de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacifico Chile.
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Marketing de guerrilla
El documento describe el marketing de guerrilla, un enfoque de marketing desarrollado por Jay Conrad Levinson que utiliza métodos poco convencionales y una inversión mínima de dinero para atraer la atención del público objetivo de manera creativa y sorprendente. Se enfoca en empresas pequeñas y se mide por el incremento en ventas, satisfacción de clientes y participación en el mercado.
Los diez mandamientos del branding emocional
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
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Los diez mandamientos del branding emocional
Un producto o un servicio sólo pueden considerarse marcas cuando suscitan un diálogo emocional con el consumidor.
Los diez mandamientos del "branding emocional" representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida.
Marketing de guerrilla: lo no convencional triunfa
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías
son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa
están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales,
donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar
la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla,
analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
de la organización.
El posicionamiento
Este documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Detalla algunas estrategias de posicionamiento como posicionarse sobre soluciones específicas o sobre el uso de una categoría. Finalmente, enfatiza la importancia del posicionamiento al ser la mejor manera de penetrar la mente del consumidor y ser el primero en llegar a ella.
"La gestión interna y externa de la marca Mitos y retos del branding"
Christopher Smith, Director de Brand Smith
Club Financiero Génova.
Seminario organizado por Axevi
Casos de éxito Branding emocional
Como ver el branding desde la perspectiva de las empresa exitosa. Que toca los 5 sentidos para lograr un éxito
Posicionamiento castaneda-uio
El documento discute tres aspectos importantes para la estrategia de marketing: analizar la oferta, lo que valora el consumidor y lo que diferencia la marca. También analiza que el posicionamiento debe adaptarse a los nuevos tiempos según autores. El éxito del posicionamiento está en estudiar la categoría de la marca y sus referencias para establecer nuevas reglas en lugar de seguir al líder. Finalmente, señala que contextualizar y conceptualizar son opuestos y complementarios para lograr el posicionamiento.
Sergio Duarte Branding
El documento habla sobre los diferentes tipos y estrategias de branding. Explica que el branding es cualquier característica que identifica y distingue los servicios de una empresa. Luego describe algunos tipos como branding individual, de apellidos generales, corporativo y emocional. Finalmente, menciona que el branding se puede aplicar a casi cualquier cosa para crear reputación ya sea de productos, empresas o personas.
Marketing guerrillero
Marketing Guerrillero:conjunto de estrategias y técnicas de
marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitario.
Marketing de guerrillas
El documento describe el marketing de guerrilla, un enfoque de marketing desarrollado en 1984 por Jay Conrad Levinson que se enfoca en pequeñas empresas y utiliza métodos poco convencionales con poca inversión. El marketing de guerrilla busca atraer a segmentos de mercado pequeños mediante tácticas creativas, sorpresivas y no convencionales para aumentar las ventas, la satisfacción del cliente y la participación en el mercado con poco dinero y recursos.
La gestión del branding
Este documento describe los principios fundamentales del branding, incluyendo la filosofía y visión del branding actual, el branding como factor emocional, la arquitectura de una marca y su proceso de gestión. Explica que una marca debe expresar emociones para conectar con las personas a nivel emocional, y que requiere una arquitectura que incluya su objetivo, posicionamiento, nombre, personalidad, identidad visual y más, trabajando de forma conjunta diferentes disciplinas como el marketing y el diseño.
II Marketing de guerrilla: Haz la guerra con mucho amor
Esta es la presentación de la segunda edición de la jornada de Marketing de Guerrilla que realizamos Paco Lorente y Rosalía López en CEEI - Elche. En ella comentamos no sólo los porqués del auge de este tipo de marketing, sino también en qué consiste, las diferentes clases que hay y las tendencias que están teniendo lugar a día de hoy.
Valor de la marca
La marca es el principal identificador de un producto y garantiza su calidad, construyendo una identidad y relación emocional con los consumidores. El valor de una marca se define por la lealtad de los consumidores a esa marca establecida, pero en un mercado lleno de competencia de marcas genéricas y extensiones de líneas, el valor de la marca está perdiendo importancia. Uno de los mayores retos es entender cómo construir el elusivo concepto del valor de la marca, compuesto por la lealtad de actitud y conducta de los
Marketing emocional: ¿Cómo éres? ¿Cómo te venden?
El documento habla sobre el marketing emocional y cómo ha evolucionado de satisfacer necesidades a emocionar el corazón. Explica que la gente compra por emociones antes que por razones y que el marketing emocional genera lealtad a largo plazo al dar una razón más allá de la compra. También cubre cómo las emociones influyen en las decisiones de compra y las acciones que generan emociones positivas como testimonios y experiencias interactivas.
Marketing emocional
Este documento discute el marketing emocional y experiencial, argumentando que las marcas deben enfocarse en crear experiencias extraordinarias para los clientes que los seduzcan y enamoren. Explica cómo generar experiencias a través de la innovación, la definición de una personalidad y la provisión de sensaciones y emociones. También analiza casos exitosos como Coca-Cola, Apple, Starbucks y Nespresso.
Marcas diferentes, inteligentes y rentables
Para obtener marcas diferentes, inteligentes y rentables postulamos la relación que debe existir entre el Branding y el Marketing de una empresa, institución o persona. Se establece una relación complementaria y simbiótica, en la que se propone un orden secuencial al momento de iniciar o mantener un proyecto.
Por otro lado, se propone definir y delimitar el campo de acción de las dos disciplinas, con el fin de lograr la mayor efectividad y eficiencia en las diferentes funciones de cada una. Siendo el Branding el encargado de estructurar y cuidar la identidad de la marca y el Marketing el encargado de ejecutar y generar la imagen de marca.
Por último, se establece que tanto el Marketing como el Branding tienen diferentes, pero complementarios, sistemas de información, cuya diferencia radica principalmente en el nivel de profundidad.
La empresa que logre una sinergia entre ambos departamentos, obtendrá una clara ventaja competitiva.
Qué es el marketing
El documento define el marketing como un proceso que incluye las 4P (producto, precio, plaza y promoción) y los clientes internos y externos. Explica que el mercado se refiere a los productos y servicios ofrecidos y que una marca es un símbolo que identifica y diferencia los productos o servicios de una empresa, originado hace más de 4.000 años para marcar ganado. Para tener éxito, una marca debe establecer conexiones emocionales significativas con los clientes más que invertir en publicidad.
Branding fundamentos
El documento presenta una introducción al branding y a la marca. Explica que el branding es el proceso dinámico de construir una marca y gestionar estratégicamente todos sus activos asociados para influir en el valor que proporciona a los clientes y a la empresa. También define qué es una marca e identifica sus elementos tangibles e intangibles.
Marketing de Guerrilla
Jornada sobre Marketing de Guerrilla realizada por Paco Lorente y Rosalía López y organizada por CEEI Elche
Marketing 1.02.03.0 y_4.0
El objeto de la presente investigación, de carácter aproximativo, consiste en efectuar un análisis de la evolución del marketing, desde el 1.0 al 4.0. Los objetivos planteados son: analizar, de forma cuantitativa, la producción científica sobre Marketing, en sus diferentes fases, y conocer cuáles son las áreas de investigación con mayor producción científica en referencia al punto anterior en Scopus. La metodología aplicada se centra en la búsqueda de producción científica en la base de datos Scopus para el período comprendido entre el 2014 y 2018.
Marketing y branding emocional
PONENCIA MARKETING Y BRANDING EMOCIONAL.... por que mas que racionales, somo emocionales! fbenavidez
Medios publicitarios
El documento describe diferentes medios publicitarios como la prensa, la televisión, la radio, Internet, el correo directo, los medios exteriores, las ferias y la publicidad boca a boca. Cada medio tiene ventajas y desventajas dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria y el presupuesto disponible.
Medios publicitarios
Este documento describe diferentes tipos de medios publicitarios, incluyendo medios convencionales como la televisión, radio y prensa, así como medios alternativos como anuncios en exteriores, anuncios cerrados, anuncios en puntos de venta y publicidad en línea. Explica que cada medio tiene características específicas y debe considerarse factores como la audiencia, alcance y formato al seleccionar un medio publicitario.
Medios publicitarios
Este documento describe los conceptos de publicidad y medios publicitarios. Explica que la publicidad es una técnica de promoción que permite dirigirse a múltiples personas a la vez a través de comunicaciones e impersonales para dar a conocer un producto o servicio. Luego enumera y describe varios medios publicitarios como la televisión, radio, prensa escrita, exteriores e internet. Finalmente, proporciona una serie de preguntas y actividades para un taller sobre estos temas.
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la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor
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analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial
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El posicionamiento
Este documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores. Detalla algunas estrategias de posicionamiento como posicionarse sobre soluciones específicas o sobre el uso de una categoría. Finalmente, enfatiza la importancia del posicionamiento al ser la mejor manera de penetrar la mente del consumidor y ser el primero en llegar a ella.
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Christopher Smith, Director de Brand Smith
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Como ver el branding desde la perspectiva de las empresa exitosa. Que toca los 5 sentidos para lograr un éxito
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Sergio Duarte Branding
El documento habla sobre los diferentes tipos y estrategias de branding. Explica que el branding es cualquier característica que identifica y distingue los servicios de una empresa. Luego describe algunos tipos como branding individual, de apellidos generales, corporativo y emocional. Finalmente, menciona que el branding se puede aplicar a casi cualquier cosa para crear reputación ya sea de productos, empresas o personas.
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Marketing de guerrillas
El documento describe el marketing de guerrilla, un enfoque de marketing desarrollado en 1984 por Jay Conrad Levinson que se enfoca en pequeñas empresas y utiliza métodos poco convencionales con poca inversión. El marketing de guerrilla busca atraer a segmentos de mercado pequeños mediante tácticas creativas, sorpresivas y no convencionales para aumentar las ventas, la satisfacción del cliente y la participación en el mercado con poco dinero y recursos.
La gestión del branding
Este documento describe los principios fundamentales del branding, incluyendo la filosofía y visión del branding actual, el branding como factor emocional, la arquitectura de una marca y su proceso de gestión. Explica que una marca debe expresar emociones para conectar con las personas a nivel emocional, y que requiere una arquitectura que incluya su objetivo, posicionamiento, nombre, personalidad, identidad visual y más, trabajando de forma conjunta diferentes disciplinas como el marketing y el diseño.
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Valor de la marca
La marca es el principal identificador de un producto y garantiza su calidad, construyendo una identidad y relación emocional con los consumidores. El valor de una marca se define por la lealtad de los consumidores a esa marca establecida, pero en un mercado lleno de competencia de marcas genéricas y extensiones de líneas, el valor de la marca está perdiendo importancia. Uno de los mayores retos es entender cómo construir el elusivo concepto del valor de la marca, compuesto por la lealtad de actitud y conducta de los
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El documento habla sobre el marketing emocional y cómo ha evolucionado de satisfacer necesidades a emocionar el corazón. Explica que la gente compra por emociones antes que por razones y que el marketing emocional genera lealtad a largo plazo al dar una razón más allá de la compra. También cubre cómo las emociones influyen en las decisiones de compra y las acciones que generan emociones positivas como testimonios y experiencias interactivas.
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Este documento discute el marketing emocional y experiencial, argumentando que las marcas deben enfocarse en crear experiencias extraordinarias para los clientes que los seduzcan y enamoren. Explica cómo generar experiencias a través de la innovación, la definición de una personalidad y la provisión de sensaciones y emociones. También analiza casos exitosos como Coca-Cola, Apple, Starbucks y Nespresso.
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Por otro lado, se propone definir y delimitar el campo de acción de las dos disciplinas, con el fin de lograr la mayor efectividad y eficiencia en las diferentes funciones de cada una. Siendo el Branding el encargado de estructurar y cuidar la identidad de la marca y el Marketing el encargado de ejecutar y generar la imagen de marca.
Por último, se establece que tanto el Marketing como el Branding tienen diferentes, pero complementarios, sistemas de información, cuya diferencia radica principalmente en el nivel de profundidad.
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Qué es el marketing
El documento define el marketing como un proceso que incluye las 4P (producto, precio, plaza y promoción) y los clientes internos y externos. Explica que el mercado se refiere a los productos y servicios ofrecidos y que una marca es un símbolo que identifica y diferencia los productos o servicios de una empresa, originado hace más de 4.000 años para marcar ganado. Para tener éxito, una marca debe establecer conexiones emocionales significativas con los clientes más que invertir en publicidad.
Branding fundamentos
El documento presenta una introducción al branding y a la marca. Explica que el branding es el proceso dinámico de construir una marca y gestionar estratégicamente todos sus activos asociados para influir en el valor que proporciona a los clientes y a la empresa. También define qué es una marca e identifica sus elementos tangibles e intangibles.
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Medios publicitarios
El documento describe diferentes medios publicitarios como la prensa, la televisión, la radio, Internet, el correo directo, los medios exteriores, las ferias y la publicidad boca a boca. Cada medio tiene ventajas y desventajas dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria y el presupuesto disponible.
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Medios publicitarios
Medios Publicitarioa
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos
Medios Auxiliares o Complementarios
Medios Alternativos
Marketing y la publicidad03
Este documento describe los fundamentos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad se puede clasificar según el producto, el emisor, el número de anunciantes, los destinatarios, el alcance de la campaña, la argumentación del mensaje, el medio utilizado y la presión publicitaria. Además, detalla los roles y cualidades del responsable de publicidad en una empresa.
Negociación
El documento presenta conceptos clave sobre la negociación racional y sus errores comunes. Explica que la negociación racional busca tomar las mejores decisiones para maximizar los propios intereses de manera racional. También describe objetivos de la negociación como atacar problemas en lugar de personas y buscar opciones de beneficio mutuo. Finalmente, identifica errores como la escalada irracional del compromiso y el mito de que los intereses propios están en oposición directa con los de la otra parte.
TIPOLOGIA DE MEDIOS :Caracteristicas ventajas y desventajas
El documento compara diferentes medios de comunicación, incluyendo sus características, ventajas y desventajas. Los medios discutidos son el teléfono, tablero de avisos, memorándum, oficio, carta de felicitaciones, circular, fax, boletines y correo electrónico. Cada medio se utiliza para propósitos específicos como comunicar información a empleados, hacer anuncios, transmitir instrucciones o enviar documentos.
Los Medios De Comunicación Y La Publicidad
Los principales medios de comunicación masiva que utiliza la publicidad son la televisión, la radio, los diarios, las revistas y los eventos masivos. La televisión ha sido el medio más influyente en los últimos años y es la principal herramienta de los publicistas. La radio fue uno de los primeros medios de comunicación masiva y tuvo mayor difusión entre 1920 y 1960. Los diarios y revistas son medios antiguos pero aún muy difundidos aunque a menudo se les presta menos atención a la hora de analizar su influencia publicitaria.
Organización Comercial
El documento describe 14 modelos de estructuras comerciales, desde modelos simplistas hasta sofisticados. También discute el cálculo de la red de ventas óptima, el cálculo del cliente mínimo rentable y diferentes métodos para la remuneración de vendedores. Finalmente, presenta el gráfico "Z" y análisis global como herramientas para el control de la gestión comercial.
Ventajas De Los Medios
El documento resume las principales ventajas y desventajas de varios medios de comunicación como diarios, televisión, radio, revistas, vía pública, páginas amarillas e internet. Destaca que cada medio tiene fortalezas para llegar a ciertos públicos pero también limitaciones en términos de costo, flexibilidad y capacidad de medir resultados.
Introducción al Branding
Este documento presenta una introducción al concepto de marca y publicidad. Explica que la marca representa el significado esencial de una empresa moderna, mientras que la publicidad transmite ese significado al mundo. Luego resume brevemente la historia de la publicidad y el desarrollo de las marcas en los siglos XIX y XX, concluyendo que la gestión efectiva de marcas requiere crear una personalidad única a través de un nombre exclusivo, envase especial y publicidad.
Investigación de Mercado
El documento proporciona una introducción a la investigación de mercados, definiendo sus objetivos y procesos clave. Explica que la investigación de mercados utiliza métodos científicos para recopilar y analizar datos que ayudan a las empresas a comprender a los consumidores y tomar mejores decisiones de marketing. Luego describe los pasos típicos en un proyecto de investigación, como establecer objetivos, desarrollar preguntas e hipótesis, realizar encuestas y analizar los resultados.
ventajas y desventajas de los medios de comunicacion
Cuales son las ventajas y las desventajas de los medios de comunicación???: tv, radio , revista, cine, celular.....
Análisis de mensajes publicitarios
Este documento analiza los mensajes publicitarios en diversos medios de comunicación desde una perspectiva retórica. Explica conceptos clave como mensaje, publicidad, medio de comunicación y figuras retóricas comunes como la antítesis, metonimia, aliteración, metáfora e hipérbole. Además, proporciona ejemplos de anuncios que ilustran estas figuras retóricas y solicita al lector que identifique y explique la figura y relación con el producto en imágenes propuestas.
Medios publicitarios
La publicidad es una forma de comunicación que promueve y vende bienes o servicios con el objetivo de persuadir e informar a los consumidores. Los principales medios publicitarios son la prensa, la televisión, la radio, los exteriores y Internet. La identidad de una empresa se compone de su nombre, valores, objetivos, misión, visión y elementos visuales como su logotipo y colores corporativos.
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Política de Comunicación 2010
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Unidad 4: Estrategia Creativa
Este documento presenta los elementos clave de la estrategia creativa. Explica que la estrategia creativa establece cómo comunicar el mensaje de manera efectiva para el objetivo y la audiencia. Los elementos incluyen definir el producto, analizar el mercado y la competencia, identificar el público objetivo, determinar el problema a resolver, establecer objetivos de comunicación y marketing, y desarrollar una idea creativa con un plan de medios para cumplir los objetivos.
Posicionamiento
El documento presenta estrategias de posicionamiento y publicidad. Explica conceptos como posicionamiento, investigación de mercados, publicidad y sus componentes. Describe cómo funciona la publicidad y sus jugadores clave. También cubre temas como las promesas de marca, audiencias objetivo, y la importancia de la investigación para el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación integral.
Gerencia de marketing
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Marketing Politi Co
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Marketing mix y estrategia de mercadotecnia
El documento habla sobre el marketing mix y las diferentes fases del marketing. Define el marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros. Explica las fases analítica, estratégica y operativa del marketing, describiendo brevemente las actividades clave de cada una.
Gerencia demarketing1
Este documento presenta información sobre el temario de un seminario sobre mercadeo. Incluye definiciones de conceptos clave como introducción al mercadeo, mezcla de mercadeo, segmentación del mercado, investigación de mercados y gerencia de mercadeo. También explica conceptos como necesidades del consumidor, valor percibido, satisfacción del cliente y evolución del enfoque de mercadeo a través del tiempo.
Empieza a aprender de mercadeo y social media marketing
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Este documento presenta conceptos clave sobre marketing, comercialización y mercadeo. Explica que el marketing es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y oferta de productos y servicios valiosos. También describe la evolución histórica del enfoque de las organizaciones, desde la producción hacia las ventas y luego hacia el cliente, con énfasis en la satisfacción de necesidades. Además, introduce conceptos como segmentación, posicionamiento y las 4P del marketing (producto, precio, pl
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Este documento presenta una introducción al marketing de compradores (shopper marketing). Explica que el shopper marketing se centra en comprender y seducir al comprador a lo largo de su proceso de compra, tanto en línea como fuera de línea. También describe los principios creativos del shopper marketing, como usar mensajes simples y visuales para comunicarse con compradores ocupados, y los fundamentos de la implementación, como usar tamaños grandes, contraste y sorpresa para llamar la atención de los compradores.
Resumen 2do módulo
El documento trata sobre marketing y promoción. Explica que el marketing es un proceso social y de gestión a través del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades creando, ofreciendo e intercambiando productos. También describe diferentes tipos de publicidad como una herramienta de promoción, así como conceptos clave relacionados con marcas.
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- 2. What we will cover
- 3. EL PLAN DE MARKETING ESTRATEGIA OPERATIVIDAD Estrategia Análisis Situacional Inv. de Mercados Diagnóstico Objetivos Segmentación Ventaja Competitiva Posicionamiento Estrategias Marketing Mix Producto Precio Plaza Promoción Publicidad Propaganda R.R.P.P. Fuerza de Ventas Prom. De ventas Merchandisng. BTL Mkt. Directo
- 6. EL ENTORNO DE LA MARCA Social and political attitudes and pressures have altered and are increasingly important Códigos Gráficos Firma de Marca Estilos y tonos de las marcas Coherencia de los mensajes Código de Impresión Código Sonoro Código de Colores Concepto de Marca Estrategia de la Empresa Entorno de Mercados Cultura y Proyección de Empresa Entorno de las Comunicaciones Expectativas del Público Externo POSICIONAMIENTO
- 8. ¿CÓMO OPERA LA PUBLICIDAD? ¿CUÁL ESCOGER?
- 10. ¡CUANDO LA COMUNICACIÓN Y EL MEDIO NO ES ADECUADO!
- 13. EN RESUMEN Modelo Ferré Trenzano PUBLICIDAD PRODUCTO (sólo el producto) POR EL USO Que hace POR LOS HECHOS Que observa POR EL USO De otros POR LA EMPRESA y lo que dice POR LOS MENSAJES que transmiten los medios GRUPOS HUMANOS EXPERIENCIA PERSONAL OBSERVACIÓN DIRECTA BOCA-OREJA VENDEDOR DETALLISTA ARGUMENTOS Vendedor – Detal. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EL “YO” DEL INDIVIDUO INFORMACIÓN RELATIVA Cultura Necesidades Recursos Educación Insatisfacciones Frustraciones Rechazo Duda Prueba Compra Proselitismo IMAGEN ACTITUD COMPORTAMIENTO INPUT OUTPUT