Este documento trata sobre el rol del marketing y diferentes enfoques de marketing como el enfoque al producto versus el enfoque al mercado. Explica que el marketing es esencial para la comercialización y es una filosofía de negocios que busca satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. También discute el marketing comercial, el marketing social y el uso de medios de comunicación social en el marketing.

1. Marketing
Yuliana Pullas

2. El rol del Marketing
 La comercialización es esencial
 Marketing: una filosofía de negocio

3. • Establecer
presupuestos
• Conflictos: Cumplir
con el plan o el
presupuesto
Marketing y
finanzas
Gestión de Recursos
Humanos y
comercialización
Gestión y
comercialización
de operaciones
• Planificación eficaz
• Oferta y demanda
de RH
• Cumplir con las
especificaciones
• Investigación de
mercado
• Equilibrar tiempo

4. • Diferenciar porque existen
variaciones
Comercialización
de bienes y
servicios
Beneficios y
limitaciones de
orientarse al mercado
• Confianza
• Responder al
cambio  Anticipar
• Listos para desafíos
Costoso
Difícil satisfacer
Incertidumbre
Enfoque al
producto
Enfoque al
mercado
Primero el
producto
luego se trata
de vender
Investigación
Liderada por
los productos,
genera
demanda
Satisfacer
necesidades y
deseos
Beneficios y
limitaciones de
orientarse al producto
• Alta calidad
• Éxito donde el
cambio el lento
• Tiene control y
seguridad
Toma riesgos
Costoso sin
resultados
prometedores

5. Marketing comercial
 Establecer la demanda del consumidor y que negocios van a
suministrar lo que es exigido
 Es libre de valores y no involucra hacer juicios morales
 Deben adaptarse específicamente al tipo de producto
 Enfoque tradicional
 Marketing en línea
 Marketing masivo

6. Marketing social
Ventajas:
 Competitividad:
Responsables
Precios superiores
Cambio= Desafío
SMI: El uso de conceptos y
herramientas de marketing
comercial en programas diseñados
para influir en el comportamiento de
los individuos para mejorar su
bienestar y el de la sociedad.
Tomar buenas decisiones
 Consumidor: Intereses y
bienestar

7. Medios de comunicación social y marketing
SMM es una herramienta de marketing que incorpora el uso de
tecnología
retroalimentación directa de sus clientes  hacer preguntas y
expresar sus quejas.
bajo costo o que las empresas lleguen a un gran público objetivo
Puede mejorar la marca de una empresa .
complemento a otros métodos de comercialización