Unidad Educativa "Julio Moreno Espinosa" Bachillerato Internacional Santo Domingo- Ecuador Características del mercado en el que opera una organización

1. Marketing
Yuliana Pullas

2. Características
del mercado en
el que opera
una
organización
Un mercado es un acuerdo de intercambio de
bienes y servicios. Elementos:
● El tamaño → las ventas. Se mide de 2
maneras:
○ Por volumen
○ Por valor
● Crecimiento del mercado: el cambio
porcentual del tamaño del mercado en
un periodo de tiempo.

4. ● Cuota de
mercado:
Porcentaje de la
cuota → ventas
● Se puede medir por
ingresos o por
volúmen.
● Es importante
hacer esto para
comprobar si la
empresa es líder en
el mercado.

5. Liderar el
mercado
Beneficios:
● Mayores
beneficios.
● Economías de
escala.
● Marca líder -
promocionar
productos.
Sin embargo…
Al interpretar la cuota,
hay que pensar en lo
necesario.
● Se puede obtener
distintos resultados.
● Cambios en el
periodo y el mercado
puede influir en las
participaciones.
● El tipo de productos
también influye.

7. Objetivos de mercadeo para organizaciones con
y sin fines de lucro
Con fines de lucro:
● Identificar, diseñar y
desarrollar estrategias de
marketing rentables.
● Se centra en las
necesidades y deseos de
los consumidores.
Sin fines de lucro:
Razones de mercadeo social → Campañas para
alentar al público a donar dinero o apoyar una causa
determinada.
- Mejorar su imagen y reputación
- Informar e influenciar
Financiación limitada → Atraer → Patrocinios y
donaciones
deben ser éticas en todo momento y practicar un alto
grado de responsabilidad

8. Cómo evolucionan
las estrategias de
márketing como
respuesta a los
cambios en las
preferencias del
cliente
Adaptación.