La sesión de 'New Experience on Business Transformation' en la nueva sede del Colegio de Economistas de Cataluña, presentada por Francesc Homs y Casimiro Gracia, destacó la importancia de que las empresas aprovechen las nuevas tecnologías, conforme a María Garaña de Microsoft España. Se discutieron cuatro tecnologías clave: cloud computing, redes sociales, herramientas de productividad, y big data, que están transformando la relación entre negocios y TIC. Microsoft España ha adaptado su modelo de negocio al pago por uso y ha ampliado su impacto en el mercado con productos como Windows Phone y Microsoft Surface.

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10 julio/agosto 2014revista apd
actualidad
La nueva sede del Colegio de Econo-
mistas de Cataluña acogió la sesión de
New Experience on Business Transfor-
mation dedicada al Business Case de
Microsoft. La presentación corrió a car-
go de Francesc Homs, consejero de
APD Mediterránea y Casimiro Gracia,
presidente de Axis Corporate, quien
destacó la importancia de que la em-
presa esté preparada para relacionarse
con sus clientes aprovechando todo
el potencial que ofrecen las nuevas
tecnologías. Ambos introdujeron la
ponencia de María Garaña, presidenta
de Microsoft España.
Nuevo diálogo entre el Negocio y las TIC
El avance de las empresas en la
adopción tecnológica está expe-
rimentando una aceleración no-
table debido, según la presidenta
de Microsoft, a la “consumeriza-
ción”, una tendencia creciente
en la que productos y servicios
tecnológicos se orientan al ámbi-
to doméstico y luego se propagan
en empresas e instituciones.
Para Garaña, estamos ante un
nuevo marco de relación entre
el mundo de los negocios y las
tecnologías de la información y
de la comunicación (TIC). Las
claves de este nuevo entorno se
concentran en cuatro tecnologías:
• La primera de ellas es el Cloud
Computing, que consiste en el
consumo de software instalado en
servidores externos. Ya está pre-
sente en el área doméstica y está
adquiriendo mayor importancia
en el campo de los negocios. El
pago por uso y el ahorro en costes
energéticos, en equipamientos
y en licencias ha facilitado el
acceso de la pequeña y mediana
empresa a tecnologías avanzadas
que antes solo podían utilizar las
grandes corporaciones.
• Por otro lado, el desarrollo de
las Redes Sociales ha aportado
novedades importantes en las
comunicaciones de la empresa.
Por ejemplo, el uso de Facebook
para comunicación interna en el
entorno corporativo contribuye
a poner orden en los procesos de
información, disminuyendo el
número de correos electrónicos
que recibe el empleado, a la vez
www.axiscorporate.com
4 tecnologías
que “relacionan”
Casimiro Gracia, a la derecha, junto a Francesc Homs durante la presentación.

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11julio/agosto 2014 revista apd
ON BUSINESS TRANSFORMATION
BusinessCaseMicrosoft
que favorece un pulso directo
sin limitaciones geográficas. En
cuanto a comunicación externa,
las redes sociales operan como
conexión entre la página web,
los activos digitales adquiridos
(campañas de anuncios en el
entorno digital) y los propios
(reputación online en términos
de seguidores, conversaciones
activas, etc).
• Las nuevas herramientas de
productividad y manejo de la
información han permitido pasar
de la mera comunicación a la co-
laboración efectiva. Los diversos
canales (email, agendas, extranet,
wikis, RSS..) están accesibles
en todos los dispositivos que
podemos utilizar a lo largo del
día en cualquier lugar, aunque
“lo relevante no es el dispositivo,
sino saber cómo se relacionan las
distintas conversaciones”.
• Por último, el Big Data, que
Garaña explicó como el antiguo
Business Intelligence con mu-
cho más volumen y a un ritmo
más rápido. Internet ofrece
una cantidad ingente de datos.
Encontrar los adecuados y saber
utilizarlos en beneficio de la
empresa permite ahorrar costes
y facilitar la gestión. Así, un
directivo puede visualizar desde
su móvil y en tiempo real los
datos clave de las operaciones
de su empresa, algo que antes
suponía una larga y costosa
tarea de consulta y análisis.
“El pago por uso y el ahorro
en costes energéticos, en
equipamientos y en licencias
ha facilitado el acceso de la
pyme a tecnologías avanzadas”
María Garaña, presidenta de Microsoft España.
Presente en nuestro país
desde 1988, Microsoft España
cuenta con 700 empleados
y más de 12.000 empresas
colaboradoras. En los
últimos 3 años, la compañía
ha acometido con éxito un
cambio de modelo, saliendo
del sistema de licencias para
integrar el pago por uso a
través del “Cloud Computing”.
Asimismo, ha conseguido
un 8% de cuota de mercado
en hardware con el teléfono
Windows Phone y la tablet
Microsoft Surface.
Orientados al
desarrollo
de las personas y al
potencial
de las empresas