Este documento ofrece consejos para mejorar el posicionamiento orgánico de una tienda virtual en los buscadores. Explica cómo funcionan los buscadores, la importancia de seleccionar palabras clave adecuadas, optimizar la indexabilidad de las páginas para los robots de los buscadores, y aumentar la popularidad del sitio a través de enlaces entrantes. El objetivo final es obtener los primeros puestos en los resultados de búsqueda para las consultas más relevantes para el negocio.

1. www.humanlevel.com
III Feria Tiendas Virtuales
31 marzo – 3 abril 2008
¿Cómo mejorar el
posicionamiento de mi
tienda en los buscadores?
Fernando Maciá - Javier Gosende
1

2. Programa
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1) Introducción
2) Cómo funciona un buscador
3) Estrategia de Palabras Clave
4) Estrategia de Indexabilidad
5) Estrategia de Relevancia
6) Estrategia de Popularidad Web
7) Prácticas Penalizables
8) Medición del Posicionamiento Buscadores
9) Campaña de Enlaces Patrocinados Buscadores
2

3. Introducción
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Los buscadores: el comercial que nos lleva potenciales clientes a la tienda
Estudio B2C 2007 red.es Observatorio
3

4. Introducción
www.humanlevel.com
Los buscadores: el comercial que nos lleva potenciales clientes a la tienda
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
4

5. Introducción
www.humanlevel.com
5

6. Introducción
www.humanlevel.com
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
5

7. Introducción
www.humanlevel.com
Posicionamiento por
pago por clic o enlaces
patrocinados (SEM)
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
5

8. Introducción: El SEO y SEM dentro del
marketing digital www.humanlevel.com
Atraer visitas:
• Posicionamiento natural Convertir visitas en clientes
en buscadores • Usabilidad
• Pago por Clic SEM
• E-mail marketing
• Banners
Fidelizar clientes:
Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing
• Marketing viral
• Recomendación (enviar a amigo)
6

9. Introducción: El SEO y SEM dentro del
marketing digital www.humanlevel.com
Atraer visitas:
• Posicionamiento natural Convertir visitas en clientes
en buscadores • Usabilidad
• Pago por Clic SEM
• E-mail marketing
• Banners
Fidelizar clientes:
Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing
• Marketing viral
• Recomendación (enviar a amigo)
6

10. Estrategia SEO: objetivos
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Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una
web concreta, los primeros puestos en los resultados
que se obtienen de los buscadores más utilizados por
sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los
mismos conceptos de búsqueda relacionados con las
informaciones, actividades, productos o servicios que
dicha web ofrece.
7

11. www.humanlevel.com
Cómo funciona
un buscador
8

12. ¿Cómo funciona un buscador?
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La bibliotecaria que cataloga todos los libros
9

13. ¿Cómo funciona un buscador?
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La araña o robot que indexa las páginas web
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14. ¿Cómo funciona un buscador?
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La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
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15. Cómo seducir a los buscadores
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• Las arañas de los buscadores crean índices a
partir de las palabras que encuentran en las
páginas Web que rastrean.
• Las arañas de los buscadores emplean los
enlaces para saltar de un contenido a otro, de una
Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una búsqueda
en función de su relevancia, los buscadores
tienen en cuenta, entre otros factores:
- la presencia de las palabras que se buscan
en los contenidos de las páginas Web
(factores on page)
- la popularidad de una página Web en
función de los enlaces que apuntan a ella
desde otras páginas Web (factores off
page)
Indexabilidad + Relevancia + Popularidad
12

16. Cómo seducir a los buscadores
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• Los motores de • Los webmasters
búsqueda intentan intentan situar sus
generar resultados webs en los
que sitúen en las puestos más altos
primeras en el máximo de
posiciones las categorías para
páginas que más obtener un mayor
se ajustan a los caudal de tráfico
criterios de la
búsqueda para
servir mejor a sus
usuarios
13

17. Fases del posicionamiento en buscadores
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… pasos a seguir en una campaña de
posicionamiento en buscadores
1) Elegir adecuadamente Palabras Clave
2) Elegir los buscadores
3) Optimizar la página
Indexabilidad/Relevancia
4) Incrementar la popularidad
Popularidad
5) Medir los resultados
14

18. www.humanlevel.com
Las Palabras Clave
15

19. Palabras Clave
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¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra
o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías
dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están
adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los
internautas para encontrar información de su interés.
16

20. Palabras Clave
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Portales con contenidos relacionados con lo que busca el usuario son los que
más tráfico atraen a través de buscadores
17

21. Palabras Clave
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¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los
buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en
el uso de los buscadores?
18

22. Palabras Clave
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Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
19

23. Palabras Clave
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Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long Tail
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24. Palabras Clave
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Construyendo la lista de palabras clave para el posicionamiento
• Haga su lista personal
• Haga una encuesta a sus colaboradores, empleados, vendedores, etc.
• Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave
• Analice las palabras clave que utiliza su competencia
• Analice las estadísticas de tráfico web de su portal
21

25. Palabras Clave
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Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en
http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
http://www.google.com/trends
http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
22

26. Palabras Clave
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Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de
su sitio web
23

27. www.humanlevel.com
Indexabilidad
24

28. Indexabilidad: obstáculos para el robot
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25

29. Indexabilidad: obstáculos para el robot
www.humanlevel.com
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
25

30. Asegurando la indexabilidad
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¿Cómo saber que mi página es indexable para los buscadores: Viendo la web
como la “ve” Google: la versión de caché
26

31. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web www.humanlevel.com
27

32. Asegurando la indexabilidad: lo que los
buscadores saben de nuestra web www.humanlevel.com
27

33. Asegurando la indexabilidad
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Simulando a las arañas de los buscadores
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
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34. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
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Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos
procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-
blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-
negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
29

35. Asegurando la indexabilidad: enlaces
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Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
30

36. Asegurando Indexabilidad:
Menús: mejor texto www.humanlevel.com
• Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al
posicionamiento de la página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar al final de la página las
opciones de menú en texto reducido:
Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto
http://www.aaronsport.com/
31

37. Asegurando Indexabilidad:
Menús: mejor texto www.humanlevel.com
• Menús
desplegables:
– Muchas veces, emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
32

38. Asegurar la indexabilidad: limitar los pop-ups
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¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores?
Páginas diseñadas con formato de pop-ups
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39. Asegurando la indexabilidad
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Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles
34

40. Asegurar la indexabilidad: crear atajos
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¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas
Carrusel de productos
Menús y directorios de productos
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41. Asegurando la indexabilidad: No usar flash
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¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores?
Páginas en Flash
http://kirracing.com
36

42. Asegurando la indexabilidad: No usar Marcos
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Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
37
www.todojuguetes.com

43. Asegurar la indexabilidad: Ojo con los Formularios
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¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores?
No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
38

44. Asegurar la indexabilidad: código correcto
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¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C)
http://validator.w3.org/
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45. Asegurar la indexabilidad: peso de la página
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¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean
menos pesadas
40

46. Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio
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¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio
41

47. Sitemap con las Herramientas para Webmasters
en Google www.humanlevel.com
42

48. Asegurar la indexabilidad: sitemap
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Cómo generar
el archivo
sitemap:
GSite Crawler
43

49. Gestores de contenidos (CMS) para tiendas
virtuales: ventajas www.humanlevel.com
• Ventajas
– Facilitar la generación y edición
de contenidos
– Asegurar una apariencia
homogénea
– Mantener una coherencia en la
estructura
– Mantener una navegación
consistente
– Evitar la existencia de contenido
duplicado
44

50. Gestores de contenidos (CMS) para tiendas
virtuales: desventajas www.humanlevel.com
• Desventajas
– URLs dinámicas complejas por
longitud, ID de sesión o número de
variables
– Falta de soporte adecuado para
generar páginas con títulos únicos
– Falta de soporte para metaetiquetas
– Ausencia de palabras clave en las
URL
– Imposibilidad de una optimización
posterior o mayor complejidad de la
misma
– Estructura similar a la de mi
competencia
45

51. Asegurando la indexabilidad
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Alojamiento de la página web: Alojamientos efectivos y geolocalizados en el país
donde quiero hacer negocios
http://oy-oy.eu/google/world/
46

52. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
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http://ekstreme.com/domain-geolocation/ 47

53. Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios www.humanlevel.com
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?
– Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
– Subdominio: uk.susitio.com
– Dominio: susitio.co.uk
• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos
conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
– Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
– Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un
buen número de páginas
– Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado
número de páginas
48

54. Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios www.humanlevel.com
• Prácticas recomendadas
• Separar países en dominios distintos, separar
idiomas en subdominios, separar temas en
subdirectorios:
– www.susitio.co.uk (País)
– english.susitio.com (Idioma)
– www.susitio.com/tema (Tema)
49

55. Cambio de sintaxis de URL: Utilizando redirects
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• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL
Vieja URL: Nueva URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
50

56. A tener en cuenta
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• Los agentes de los buscadores:
– Son ciegos para las imágenes
– Son ciegos para las animaciones: GIF, Flash, etc.
– Sólo pueden seguir enlaces directos HTML, no
enlaces programados (Javascript)
– Admiten un máximo de variables pasadas a través de
la URL (páginas dinámicas)
– No pueden consultar buscadores internos
51

57. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico www.humanlevel.com
• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico
52

58. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico www.humanlevel.com
• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico
52

59. www.humanlevel.com
Relevancia
53

60. Relevancia
www.humanlevel.com
¿ Qué es una página relevante para los buscadores ?
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
54

61. Relevancia
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¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
55

62. Relevancia
www.humanlevel.com
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
56

63. Relevancia
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¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
57

64. Relevancia
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La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
58

65. Relevancia
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La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la
palabra clave
• No debe tener más de
65 caracteres
• Redacción amigable
para el usuario
• Coherente con el
contenido de la página
• Las palabras clave al
inicio (más a la 59

66. Relevancia
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Ejemplos de buenos títulos para tiendas online
60

67. Relevancia
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Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
61

68. Relevancia
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La etiqueta description: un resumen de lo que va la página
62

69. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
63

70. Relevancia
www.humanlevel.com
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
63

71. Relevancia
www.humanlevel.com
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
64

72. Relevancia
www.humanlevel.com
Contenidos ricos en palabras clave:
El título de programación del
artículo
Nombre del archivo
El título del artículo
Contenido con texto
descriptivo
http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm 65

73. Relevancia
www.humanlevel.com
Texto con palabras clave para los enlaces internos
66

74. Relevancia
www.humanlevel.com
Texto con palabras clave para los enlaces internos
67

75. Relevancia
www.humanlevel.com
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
68

76. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras Clave en la Url o dirección web
69

77. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras Clave en la Url o dirección web
69

78. Relevancia
www.humanlevel.com
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen
70

79. Relevancia
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… la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web
Correcto Incorrecto: intro como página home
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80. Relevancia
www.humanlevel.com
Dominios web con la palabra clave
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81. Mejorando la Relevancia: Los Sitelinks
www.humanlevel.com
73

82. Relevancia
www.humanlevel.com
Uso de Dominios Satélites Relevantes
www.almohadas.com
www.canapes.com
www.colchones.com
www.basestapizadas.com
www.somieres.com
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83. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.
75

84. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.
Campo:
nombre_producto
Campo:
contenido_producto
75

85. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”
76

86. Relevancia
www.humanlevel.com
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”
Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”
Campo:
nombre_producto
Campo: contenido_producto
“nombre_producto”
76

87. Relevancia
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Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro,
un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en
contenido
77

88. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Popularidad Web
78

89. Popularidad web
www.humanlevel.com
La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad
externos que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el
mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que
muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través
de un enlace a nuestra web.
La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda
de otras páginas web que nos puedan enlazar.
79

90. Popularidad web
www.humanlevel.com
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
80

91. Popularidad web
www.humanlevel.com
Formato y orígen de los enlaces externos
<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>
<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>
81

92. Popularidad Web
www.humanlevel.com
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
82

93. Popularidad Web
www.humanlevel.com
El Page Rank como indicador de popularidad web.
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 8
www.elmundo.es 8
www.spain.info 7
www.softonic.com 7
www.paginasamarillas.es 6
www.fundesem.es 5
www.campingmarjal.com 4
www.alicantevoleyplaya.org 3
www.terramiticapark.com 3
83

94. Midiendo los resultados
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Midiendo la popularidad en los buscadores
Para Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”-site:www.miurlcom
Para Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com
http://es.siteexplorer.search.yahoo.com/siteexplorer/search?p=http%3A%2F%2Fwww.humanlevel.com&bwm=i&bwmo=d&bwmf=s
84

95. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
85

96. Popularidad web
www.humanlevel.com
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web
Tienda online informática
Tienda online informática Tienda online informática
Tienda online informática
<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>
86

97. Popularidad web
www.humanlevel.com
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
87

98. Popularidad web
www.humanlevel.com
Enlaces No Follow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página que apunta el enlace
88

99. Popularidad web
www.humanlevel.com
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temática similar
- No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces
89

100. Popularidad web
www.humanlevel.com
Donde obtener enlaces:
De forma activa: Mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces
en:
- Directorios Web
- Portales de páginas amarillas y guías de empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Portales de competidores, proveedores, distribuidores
- Foros
- Blogs y otras Redes Sociales
- Portales de Publicación de Notas de Prensa
- Directorios de Artículos
De forma pasiva:
- Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos site
90

101. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Darse de Alta en los Directorios
www.all-links.info
91

102. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Darse de Alta en los Directorios: ¿Cómo encontrar directorios?
directorio+"añadir sitio web"
directorio+"añadir link"
directorio+"añadir web"
directorio+"añadir enlace"
directorio+"añadir sitio"
directorio+"sugerir sitio web"
directorio+"sugerir link"
directorio+"sugerir web"
directorio+"sugerir enlace"
directorio+"sugerir sitio"
directorio+"agregar sitio web"
directorio+"agregar link"
directorio+"agregar web"
directorio+"agregar enlace"
directorio+"agregar sitio"
92

103. Popularidad Web
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Darse de Alta en los Directorios: 100 directorios de calidad para comenzar
http://3er-milenio.net/ http://o-buscadores.info/ http://www.chuffa.es/
http://abetodirectorio.com http://oho.es/ http://www.directorio.iripo.com
http://all-links.info/ http://paginaswebz.com/ http://acicuecano.com/
http://anecdotario.net/directorio/ http://pedrohidalgo.com/directorio/ http://adba.es/
http://atomico.es/directorio http://polseguera.net/ http://adirweb.com/
http://b2bdir.net/ http://todo-letras.net/directorio/ http://agregame.net
http://busco.com http://todomemorias.com/directorio/ http://agregatusitio.com.ar/
http://by-yu.com http://topenlaces.net http://alfadesigners.com/directorio/
http://cable-land.net/directorio http://transflash.es/directorio/ http://aquea.com.ar
http://chevos.com.ar/ http://troglod.com/ http://argentodo.com.ar/
http://deltiron.com/directorio http://ubbiweb.com.ar/ http://aumento.kopia.biz/
http://diariodeunpeaton.com/script/ http://ulahop.com http://azapedia.com
http://dire.es/ http://webiddea.net http://buzonweb.net/
http://directorio.empresaweb.net/ http://xeoweb.net http://cheinternet.com/
http://directorio.equiposeo.com/ http://yaaqui.com/ http://compartimos.net/directorio/
http://directorio.gigaws.com/ http://yatzoom.com http://directbati.com/
http://directorio.jefeindio.com/ http://www.adirlink.com http://directorio.anunciando.es
http://directorio.numanzia.com/ http://www.alnavirtual.es/ http://directorio.discaffinity.com/
http://directorio.org.es/ http://www.wikipedios.com http://directorio.pcweb.es
http://directorio-empresarial.net http://www.eldirectoriode.net http://directorio.portalpmr.com/
http://directorio-enlaces.com/ http://idirectorio.es http://directorio.recetasricas.net/
http://directorionegocios.es http://edirectorio.com.es http://directorioalfa.com.ar
http://directoriowebz.com http://www.aquienlaces.com http://entertoinet.com
http://dmoz.org/ http://www.avivancos.com/directorio/ http://es.flesko.com
http://dondebuscar.net/ http://www.links-gratuitos.com http://esdirectorio.com/
http://el-navegante.net/ http://www.enlacesylinks.com.ar/ http://guiadelocio.lalunallena.net/
http://enlaces.org.es/ http://www.posicionatuweb.es http://jopinet.com/
http://ezilon.com/php/esp.php http://directorio-web-total.com http://linkalo.es
http://hispabox.com http://www.tbusco.net http://linkses.com/directorio/
http://infodatos.net http://www.delinkz.com/ http://indagador.com/
http://iozoo.com http://www.nwebs.org/ http://indagando.com/
http://leccionweb.org/directorio/ http://www.cazaenlaces.com/ http://inforteca.com/directorio/
93

104. Popularidad Web
www.humanlevel.com
Construcción pasiva de enlaces: el linkbaiting
94

105. www.humanlevel.com
Prácticas
Penalizadas
95

106. Prácticas Penalizables
www.humanlevel.com
Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores
• Saturación de keywords
• Texto “escondido” o “transparente”
• Saturación de etiquetas meta
• Inclusión en programas de link-farms
• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador
• Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo
otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
• Envío continuo de páginas a los buscadores
• Duplicación de contenidos
96

107. Prácticas penalizables
www.humanlevel.com
• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal
• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.
97

108. Prácticas penalizables
www.humanlevel.com
• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal
• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.
97

109. www.humanlevel.com
Medición de
Resultados
98

110. Midiendo los resultados
www.humanlevel.com
Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas,
páginas vistas
• Visitas que vienen por
buscadores
• Visitas que viene por
buscadores naturales
• Palabras clave que utilizan los
usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen
los visitantes
• Visitas que se convierten en
clientes
99

111. Midiendo los resultados SEO
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KPI de Posicionamiento en Buscadores
-Número de Páginas Indexadas
-Ranking de Posiciones
-Palabras clave que generan visitas
-Palabras clave que generan visitas de calidad
-Valor del PageRank
-Número de enlaces externos que se recibe
100

112. www.humanlevel.com
Enlaces Patrocinados
en los Buscadores
101

113. Enlaces Patrocinados en los buscadores
www.humanlevel.com
¿Qué es Pago por Click (pay per click)?
Un modelo de publicidad en buscadores en el que el
anunciante paga una cantidad específica de dinero cada
vez que un usuario pincha en un enlace (anuncio) que le
lleva a una página especifica de su sitio web.
102

114. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores
103

115. Pago por Click
www.humanlevel.com
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
portales
http://www.encifras.com/2007/11/12/buscar-trabajo-por-internet-solo-da-resultado-a-un-6%c2%b43-de-los-que-usan-este-medio//
104

116. Enlaces Patrocinados en Buscadores
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Características de una campaña de enlaces patrocinados
-Se paga únicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios
105

117. Pago por Click: Enlaces Patrocinados
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Glosario de términos: Palabra clave, anuncio, Click Through CTR, Coste por
Clic CPC, Presupuesto máximo
106

118. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una campaña: El panel de control
107

119. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una campaña : Segmentando la campaña
108

120. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una campaña: Diseñando los anuncios
109

121. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave
110

122. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Creando una Campaña: Asignando presupuesto
111

123. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?
Alta Posición en
Buscadores
=
El anuncio patrocinado debe ser relevante, es
decir, debe de promover la acción de pinchar
sobre el
+
Google se basa en un sistema de subasta o
puja para subir los anuncios de posiciones,
quien pague más por una palabra clave tendrá
más posibilidad de estar en los primeros
puestos
112

124. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Premiando a los anuncios relevantes
CPC CTR Valor
0,50 € 1,20% 0,0060
0,10 € 7,30% 0,0073
113

125. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 1: ¿Qué campaña me conviene? Anuncios en los buscadores o
anuncios en páginas de contenidos
114

126. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 2: Segmente la campaña por país, región, idioma
115

127. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 3: Utiliza las keywords de búsqueda dentro del anuncio
116

128. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 4: “Invita a la acción” de tus anuncios. Puedes utilizas palabras
como: Clicka, compara, compra, reserva,…
117

129. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 5: Si puedes indicar el precio en el anuncio mejor, siempre y
cuando éste sea real y menor que el de la competencia.
118

130. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 6: Utilización de palabras clave negativas, gratis, gratuito,
gratuitos, que la gente busca cualquier cosa gratis.
119

131. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 7: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por palabra clave
Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
por clic más alto menor coste por clic
Mueble juvenil
Mueble juvenil
Camas Abatibles Camas abatibles
Literas juveniles
Dormitorios
juveniles Literas juveniles
Dormitorios
juveniles
120

132. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 8: Utilice el Google Adwords Editor para crear campañas de
docenas de anuncios en unos pocos minutos
121

133. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 9: Rebaje los presupuestos máximos cada semana de los
anuncios que obtienen altos CTRs
Mayo 2007
Julio 2007
122

134. Enlaces Patrocinados Buscadores
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Truco Nº 10: Optimice su presupuesto: no caiga en la tentación de tener
la posición Nº 1 cueste lo que cueste
123

135. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 11: Analice las estadísticas de Google Analytics referentes a su
campaña de Adwords
124

136. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 12: Analice el informe de consultas de Adwords para encontrar
nuevas palabras clave
125

137. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 13: Optimice su landing page.
126

138. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 14: Aplique test A/B a los anuncios y a las landing page
127

139. Enlaces Patrocinados Buscadores
www.humanlevel.com
Truco Nº 15: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo
128

140. www.humanlevel.com
12. Bibliografía
129

141. Bibliografía
www.humanlevel.com
Libros
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier
Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya
Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed.
Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando
Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed.
Anaya Multimedia/O’Reilly.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
130

142. Bibliografía
www.humanlevel.com
Portales Web
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
www.telendro.com.es
www.davilac.net/foro
www.serountable.com
www.ojobuscadores.com
www.webpronews.com
www.seobook.com
www.searchenginewatch.com
www.threadwatch.org
www.seomoz.org
www.jupiterresearch.com
www.forobuscadores.com/foros/index.php
131

143. www.humanlevel.com
Muchas gracias
fernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
www.humanlevel.com
132