La investigación cualitativa busca describir las cualidades de un fenómeno en su contexto natural mediante métodos interpretativos como observaciones y análisis de información no estructurada. A diferencia de la investigación cuantitativa, la cualitativa no busca probar hipótesis sino generarlas inductivamente a partir de los datos. Su objetivo es explicar el "porqué" de los vínculos entre variables para comprender los problemas desde la perspectiva de las personas involucradas.

1. Chavez Mamani Liz Vania
Administración de Empresas
Mercadotecnia III
¡LIBEREMOS BOLIVIA!
1. Investigación Cualitativa
Hagas lo que hagas, hazlo tan bien para que vuelvan y además traigan a sus amigos”
Walt Disney.
1. INTRODUCCION
La metodología cualitativa, tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un
fenómeno.Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de
probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto
acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.
La Metodología Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera
numérica, especialmente en el campo de la Estadística.
La investigacióncuantitativaesaquellaenlaque se recogeny analizandatoscuantitativos
sobre variables.
La investigacióncualitativatrata de identificarlanaturalezaprofundade las realidades,su
sistema de relaciones, su estructura dinámica; mientras que la investigación cuantitativa
trata de determinarlafuerzade asociacióno correlaciónentre variables,lageneralización
y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una
población de la cual toda muestra procede. Tras el estudio de la asociación o correlación
pretende,asu vez,hacerinferenciacausal que expliqueporqué lascosas sucedeno node
una forma determinada.
2. DESARROLLO
Surge en los siglos XVIIIy XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno
de la Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos socialesy el
hechoeconómicocomo Universocomplejo.InspiradasenlasCienciasNaturalesyestasen
la física Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y
Augusto Comte surge la Sociología como Ciencia.

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De acuerdocon Maanen 1983, el métodocualitativopuedeservistocomountérminoque
cubre una serie de métodos y técnicas con valor interpretativo que pretende describir,
analizar, descodificar, traducir y sintetizar el significado, de hechos que se suscitan más o
menos de manera natural. Posee un enfoque interpretativonaturalista hacia su objeto de
estudio,porloque estudialarealidadensucontextonatural,interpretandoyanalizandoel
sentido de los fenómenos de acuerdo con los significados que tiene para las personas
involucradas. Es decir, las metodologías cualitativas no son subjetivas ni objetivas, sino
interpretativas, incluye la observación y el análisis de la informaciónen ámbitos naturales
para explorar los fenómenos, comprender los problemas y responder las preguntas. El
objetivode lainvestigacióncualitativaesexplicar,predecir,describiroexplorarel “porqué”
o la naturaleza de los vínculos entre la información no estructurada. El objetivo de la
investigacióncualitativaesel procesoinductivoenlugardel resultadodeductivo.Losdatos
objetivosde lainvestigacióncualitativaproporcionaninformaciónnosobrecargada,por lo
tanto, el investigador tiene que buscar patrones narrativos explicativos entre las variables
de interés, y llevar a cabo la interpretación y descripción de dichos patrones. En lugar de
comenzar con la hipótesis, teorías o nociones precisas que probar, la investigación
cualitativa empieza con observaciones preliminares y culmina con hipótesis explicativas y
una teoría fundamentada. (Creswell, 2007). 1
Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas
Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y
utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el
conocimientoestáfundamentadoenloshechos,prestandopocaatenciónala subjetividad
de los individuos.
Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto se convierte en una
autoridad de verdad.
Para que existaMetodologíaCuantitativase requiere queentreloselementosdelproblema
de investigación exista una relacióncuya Naturaleza sea lineal. Es decir, que haya claridad
entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea

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posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual
dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos
El objetivodecualquiercienciaesadquirirconocimientosylaeleccióndelmétodoadecuado
que nospermitaconocerlarealidadesportantofundamental. El problemasurgeal aceptar
como ciertoslosconocimientoserróneosoviceversa. Losmétodosinductivosydeductivos
tienen objetivos diferentes y podrían ser resumidos como desarrollode la teoría y análisis
de lateoría respectivamente. Losmétodosinductivosestángeneralmenteasociadosconla
investigación cualitativa mientras que el método deductivoestá asociado frecuentemente
con la investigación cuantitativa.
Los objetivos de la investigación cualitativa pueden dividirse en cinco grupos generales;
adoptar una actitud abierta al aprendizaje, detectar los procedimientos que exige cada
momento, presentar una visión detallada, centrarse en el individuo y comprender las
circunstancias del entorno. La comprensión y aceptación de estos objetivos de la
investigación cualitativa permitirán al investigador utilizar de forma efectiva los métodos
cualitativos para explorar los fenómenos sociales naturales sinperder de vista el contexto
en el cual ocurren.
Mediante este somero recuento puede verse que la investigación cualitativa en la
actualidad constituye un paradigma perfectamente legítimo que se encuentra en
crecimiento y franca evolución, encontrando cada vez mayores aplicaciones y utilidades,
que trascienden más allá del ámbito meramente académico.
3. CONCLUSIONES
La investigacióncualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza palabras, textos,
discursos,dibujos,gráficose imágenesparaconstruirunconocimientode larealidadsocial,
en un proceso de conquista-construcción-comprobación teórica desde una perspectiva
holística, pues se trata de comprender el conjunto de cualidades interrelacionadas que
caracterizan a un determinado fenómeno. La perspectiva cualitativa de la investigación
intenta acercarse a la realidad social a partir de la utilización de datos no cuantitativos.

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En lainvestigacióncualitativanosinteresalarepresentatividad;unainvestigaciónpuede ser
valiosa si se realiza en un solo casos (estudio de caso), en una familia o en un grupo
cualquiera de pocas personas. Si en la investigación cualitativa se busca conocer la
subjetividad, resulta imposible pensar que ésta se pudiera generalizarse. Sin embargo, es
un hecho incontrovertible que hoy en día la investigación cualitativa, aun sin aspirar a la
representatividadoa la generalización,se utilizaampliamenteenel mundoacadémico,de
negocios y mercado, sobre todo por medio de la utilización de grupos focales.
4. VIDEOS

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5. REFERENCIAS
1) https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html
2) YouTube
3) Wikipedia