Diapositivas presentadas por Tomas Terra​, Online Partnerships Group Google Argentina, en el eCommerce Day Buenos Aires 2015 en la plenaria "TRENDS PITCH ECOMMERCE II – LO QUE VIENE EN ECOMMERCE CENTRADO DE RESULTADOS Y CONVERSIÓN".

1. Tomas Terra
Online Partnerships LatAm, Google

2. Si pensamos Amazon en dos mundos, un
mundo sería Amazon con anuncios y
precios bajos. El otro mundo sería un
Amazon sin anuncios y precios más altos.
¿Cuál elegirías?
Lisa Utzschneider
former Global VP Ad sales

3. Confidential and Proprietary
El desafío de monetizar todas las visitas
25%
Fuente: Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary
57% 2%
Tasa de rebote en
landing pages
Abandona en el
proceso de “check out”
Tasa de conversión

4. 2005

5. 2008 … 2011

6. 2012 … 2015

7. 8de los 10
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce

8. 15de los 20
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce

9. 3de los 20
Fuente: ComScore
Sitios más visitados de Ecommerce

10. Inversión en publicidad digital en Argentina
USD 414 MAnuales
Fuente: eMarketer

11. La oportunidad en eCommerce
870Mpáginas vistas al mes
USD 40 MAnuales
Fuente: ComScore

12. No se identifica impacto en la tasa de conversión
Fuente: Nielsen
Implementación

13. No se identifica impacto en la tasa de conversión
Fuente: Nielsen

14. Fuente: OC&C Strategy Consultants
Percepción del usuario

15. Confidential and Proprietary
Fuente: ComScore, eMarketer, Accenture Digital AnalysisConfidential and Proprietary
Impacto en los márgenes del negocio de hasta 20%
Ventas Retail
USD 10M
Beneficio Neto
USD 1M
Ventas publicidad
USD 1M
Beneficio Neto
USD +900K
10%
+90%
Márgen operativo

16. La publicidad representa casi el 10% de los ingresos de
Expedia, los márgenes son significativamente más
grandes que el negocio transaccional y está creciendo
más rápido que el resto del negocio.
Michael Adler
former CFO

17. Existe una oportunidad que hoy en Argentina no se está explotando en
todo su potencial.
Muchos de los principales Retailers lo estan haciendo desde hace 10 años.
Fuerte momentum en Brasil
No se identifica impacto ni en la tasa de conversión ni en la
percepción del usuario.