Este documento presenta la estrategia publicitaria de una empresa llamada Dulce Tentación para promover su nuevo producto "La Torta Negra Navideña", un postre libre de azúcar. La estrategia busca captar clientes en el estado Miranda de Venezuela y dar a conocer el nuevo producto. Utilizará una página web, catálogos, tarjetas, revistas, periódicos, radio y stands en locales para llegar al público objetivo de administradores de restaurantes y personas entre 10-85 años interesadas en postres saludables.

1. IDEA CREATIVA
MODELO DE PRESENTACIÓN Y PROMOCIÓN
DULCE TENTACIÓN
Anais Hernández
C.I .V- 20.821.603
Guarenas, Febrero 2015
República Bolivariana de Venezuela
Universidad Fermín Toro
Carrera: Administración
Materia: Gestión de Capital Humano
Profesora: Josin Rojas
SAIA: A

2. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Objetivos de la Estrategia Publicitaria
Desarrollar:
 Captar clientes en el estado Miranda,
específicamente la población de Guarenas y sus
zonas aledañas
 Dar a conocer en el estado Miranda los nuevos
productos creados por Dulce Tentación: “La Torta
Negra Navideña”

3. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Público Objetivo:
 Dado que la empresa comercializa sus productos al
mayor, el público objetivo directo está conformado
por: Administradores o encargados de restaurantes,
panaderías, supermercados y tiendas naturistas en
el estado Miranda.

4. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Público Objetivo:
 Sin embargo, el público objetivo final, está
conformado por personas entre 10 y 85 años de
edad, en busca de deliciosos postres tradicionales,
cuyo régimen alimenticio les impida consumir
azúcar.

5. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Diseño del Mensaje:
 El mensaje principal que se quiere dar a conocer es
la existencia de este producto: “La Torta Negra
Navideña” cuyo beneficio básico es brindar
deliciosos postres libres de azúcar .

6. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Medios de Comunicación a Usar:
 Página Web
 Catálogos de productos
 Tarjetas de presentación
 Revista
 Periódico
 Radio
 Stand con pendón en el local del cliente

7. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Medios de Comunicación a Usar:
Página Web: Medio que permite dar a conocer a la
empresa, cartera de clientes de la empresa, productos,
promociones y novedades de forma masiva.
Destacando este producto “La Torta Navideña” , libres
de azúcar.

8. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Medios de Comunicación a Usar:
Catálogo de productos: Obra impresa que permite
mostrar todos los productos ofrecidos por la
empresa al cliente.
Tarjetas de Presentación: Formato impreso que
permite generar oportunidades de negocios,
reforzando el contacto entre la empresa y el cliente.

9. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Medios de Comunicación a Usar:
Revista: Anuncio tipo recomendación en la sección
de salud de la revista de un periódico local, en el
qué se de a conocer “La Torta Navideña” y “La Torta
de la Felicidad” como las mejores opciones en
postres para estas Navidades dada la maravillosa
ventaja de ser libres de azúcar. Publicación única.
Periódico: Anuncio publicitario de “La Torta
Navideña” y “La Torta de la Felicidad”, a publicarse
en 3 periódicos locales. De 1/8 de página. Total de
publicaciones: 2 semanales durante 3 meses.

10. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Medios de Comunicación a Usar:
Radio: Anuncio publicitario de “La Torta negra
Navideña” y otros productos de la marca, de duración
de 15 segundos, a transmitirse en 2 programas radiales
pertenecientes a dos emisoras locales, con duración de
1 mes. Publicidad a realizarse en meses diferentes
Stand con pendón en el local del cliente: Stand
debidamente identificado con pendón referente al
nuevo producto, en el que los clientes finales podrán
probar “La Torta Negra Navideña. Duración 2 días
(sábados y domingos) en cada establecimiento. Esta
actividad se llevará a cabo sólo en panaderías y
supermercados.

11. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
RECURSOS HUMANOS Y TECNOLÓGICOS:
Estrategia Publicitaria N° de Personal
Encargado
Recursos Tecnológicos
Necesarios
 Página Web 1 1 Computadora con conexión
internet
 Muestreo directo al
Cliente
1 1 lapto
 Tarjetas de presentación 1 -
 Revista 1 Imagen digitalizada
 Periódico 1 Imagen digitalizada
 Radio 1
 Stand con pendón en el
local del cliente
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12. ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
GRACIAS POR SU ATENCION.