El documento describe los conceptos de marcas, líneas de productos, franquicias y sus características. Explica que las marcas identifican productos de manera única y deben ser fáciles de pronunciar y distinguir. Las líneas de productos pueden incluir ropa, zapatos y electrodomésticos. Las franquicias permiten que una empresa opere bajo la marca de otra a cambio de regalías y uso del know-how, lo que tiene ventajas tanto para el franquiciador como para el franquiciado.

1. Producto
Material Preparado por
Samuel Ñanco S.

2. Mezcla y Líneas de Productos
lavadora
Cooler
Radio
TV
Ropa
Bebe
Ropa
Niño
Ropa
Dama
Ropa
Hombre
Zapato
dama
Zapato
Hombre
Zapato Zapato
bebe
Niño
Profundidad
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Lineas

3. Marcas
• Es un nombre o símbolos que tiene como
objetivo identifar a un producto
• Esta compuesto por palabras, letras,
números o símbolos
• Las marcas regularmente se identifican
con lógotipos e isotipos
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4. Características de una buena
marca
•
•
•
•
Que sugieran algo
Fácil de pronunciar
Ser distintivos
Ser adaptable a los nuevos productos que
se incorporen a la línea
• Ser susceptible de registrar
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5. Nombre Genéricos
• Las patentes expiran
• No existe un nombre genérico simple
• Las empresas promueven demasiado bien la marca que
se transforma en genérico
Si se logra probar judicialmente que la palabra es
genérica, esa palabra la pueden usar todos sin problema
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6. Estrategia de Marcas
• Marcas propias del fabricante por
producto
• Marcas por líneas de productos
• combinar con los materiales de fabricación
• Marcas del intermediario
• Marca única para todos los productos
• Combinación de un nombre con cada
marca
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7. Franquicias
• Es la entrega de un derecho para uso del
know how de un producto por parte del
franquiciador y el pago por estos derechos
para su uso por parte del franquiciado
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8. Franquiciador
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•
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Capital
Know How
Recursos Humanos
Marcas Patentes
padrones / standares
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9. Franquiciado
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•
•
Capital
Capacidad
Recursos Humanos
Garras de Propietario
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10. Tipos de Franquicia
• De Primera Generación
– Producto/Servicio - Marca
• De Segunda Generación
– Producto/Marca/Servicio + Layout
• De Tercera Generación
– Producto + Marca + Know How + Supervisión
+ Servicio = Negocio Completo
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11. Ventajas para el franquiciador
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•
•
•
Penetración de mercados
ocupar puntos comerciales estratégicos
menores costos de instalación
Economías de escalas
Potenciar la imagen de marca
mayor tiempo para el desarrollo de
negocios
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12. Ventajas para el franquiciado
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•
•
•
•
No requiere experiencia anterior
mayor posibilidad de éxito
exclusividad territorial
Menores costos de instalación
Acceso a economías de escala
accesso a tecnología de punta
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13. Costo de la franquicia
• Honorarios por ingreso al sistema
– US$ 20.000 a US$ 750.000
• Arriendo mensual por uso de Know How
– entre el 2 y el 10%
• Aportes mensuales por apoyo publicitario
– entre el 2 y el 5%
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