El documento presenta información sobre una consultora de insights. Incluye sus credenciales profesionales, dinámicas de trabajo como dibujante, escritor y reportero. También presenta algunos principios como que no hay creatividad sin investigación ni viceversa, y que la regla más importante es aprender. Explica que la investigación de mercados es un proceso estructurado que proporciona conocimiento al cliente para tomar decisiones.
El documento habla sobre la investigación de mercados. Explica que es el proceso de recopilar, procesar y analizar información relacionada con temas de marketing como clientes, competidores y el mercado. También describe que la investigación de mercados ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones sobre el desarrollo y comercialización de productos al darles la perspectiva del consumidor. Finalmente, detalla los cuatro principales tipos de estudios de investigación de mercados: cualitativa, cuantitativa, de campo y de gabinete.
La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas para obtener una visión general del comportamiento y percepciones de las personas sobre un tema. Genera ideas y ayuda a entender cómo es percibido un problema. Ofrece ventajas como entender detalles de actitudes y experiencias, identificar nuevos fenómenos, y proporcionar una comprensión más profunda. Algunas técnicas cualitativas incluyen observación, encuestas abiertas y entrevistas. La investigación cualitativa sigue un proceso de definir objetivos, diseñar el plan,
Investigación Cuanti-Cualitativa. Las encuestas CAPcasa
Investigación Cuanti-Cualitativa. CAP.
Conferencia dictada para los Docentes investigadores de la Facultad de Medicina de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. 10.2004.
Este documento describe los fundamentos de la investigación cualitativa. Explica que la investigación cualitativa estudia la realidad en su contexto natural para interpretar fenómenos según los significados que tienen para las personas involucradas. También describe algunas técnicas cualitativas como la observación, entrevistas y análisis de contenido. Finalmente, explica que la investigación cualitativa asume que el conocimiento es una creación compartida entre el investigador y los participantes.
Técnicas de investigación cualitativa para la investigación de mercadosBlankha Niebes
La siguiente investigación trata de algunas técnicas cualitativas para la investigación de mercados, que nos sirven para la realización de una investigación
El documento describe diferentes técnicas de investigación cualitativa como sesiones de grupo, entrevistas en profundidad e inventarios. Explica que la investigación cualitativa es exploratoria y no estructurada, y ayuda a definir problemas e hipótesis, mientras que la investigación cuantitativa cuantifica datos y generaliza resultados.
La observación es una técnica de investigación que consiste en observar personas, fenómenos u objetos con el fin de obtener información para una investigación. Generalmente, el observador se mantiene encubierto para no influir en el comportamiento de los sujetos estudiados. La técnica de observación se usa principalmente para estudiar el comportamiento de los consumidores.
Investigacion Exploratoria - El diseño de la investigaciónaltsps
Exposición del capitulo 3 El Diseño de la Investigación - Investigación Exploratoria del Libro: Introducción a la Investigación de Mercados, Segunda Edición de Marcela Benassini.
El documento habla sobre la investigación de mercados. Explica que es el proceso de recopilar, procesar y analizar información relacionada con temas de marketing como clientes, competidores y el mercado. También describe que la investigación de mercados ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones sobre el desarrollo y comercialización de productos al darles la perspectiva del consumidor. Finalmente, detalla los cuatro principales tipos de estudios de investigación de mercados: cualitativa, cuantitativa, de campo y de gabinete.
La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas para obtener una visión general del comportamiento y percepciones de las personas sobre un tema. Genera ideas y ayuda a entender cómo es percibido un problema. Ofrece ventajas como entender detalles de actitudes y experiencias, identificar nuevos fenómenos, y proporcionar una comprensión más profunda. Algunas técnicas cualitativas incluyen observación, encuestas abiertas y entrevistas. La investigación cualitativa sigue un proceso de definir objetivos, diseñar el plan,
Investigación Cuanti-Cualitativa. Las encuestas CAPcasa
Investigación Cuanti-Cualitativa. CAP.
Conferencia dictada para los Docentes investigadores de la Facultad de Medicina de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. 10.2004.
Este documento describe los fundamentos de la investigación cualitativa. Explica que la investigación cualitativa estudia la realidad en su contexto natural para interpretar fenómenos según los significados que tienen para las personas involucradas. También describe algunas técnicas cualitativas como la observación, entrevistas y análisis de contenido. Finalmente, explica que la investigación cualitativa asume que el conocimiento es una creación compartida entre el investigador y los participantes.
Técnicas de investigación cualitativa para la investigación de mercadosBlankha Niebes
La siguiente investigación trata de algunas técnicas cualitativas para la investigación de mercados, que nos sirven para la realización de una investigación
El documento describe diferentes técnicas de investigación cualitativa como sesiones de grupo, entrevistas en profundidad e inventarios. Explica que la investigación cualitativa es exploratoria y no estructurada, y ayuda a definir problemas e hipótesis, mientras que la investigación cuantitativa cuantifica datos y generaliza resultados.
La observación es una técnica de investigación que consiste en observar personas, fenómenos u objetos con el fin de obtener información para una investigación. Generalmente, el observador se mantiene encubierto para no influir en el comportamiento de los sujetos estudiados. La técnica de observación se usa principalmente para estudiar el comportamiento de los consumidores.
Investigacion Exploratoria - El diseño de la investigaciónaltsps
Exposición del capitulo 3 El Diseño de la Investigación - Investigación Exploratoria del Libro: Introducción a la Investigación de Mercados, Segunda Edición de Marcela Benassini.
Investigación cuantitativa y cualitativa con métodos de investigación explora...msolanocarrillo
A continuación encontraremos información con respecto a los temas de investigación cuantitativa y cualitativa con métodos de investigación exporatoria.
Investigación de Mercados
Administración de Empresas IV Semestre
Corporación Universitaria Americana
Barranquilla - Colombia
Este documento presenta información sobre cómo planificar una investigación científica. Explica los componentes clave de un plan de investigación como la pregunta de investigación, los objetivos, la justificación, el marco teórico y la metodología. También proporciona consejos sobre cómo formular un problema de investigación de manera precisa y hacer que el estudio sea factible, novedoso y relevante.
Este documento presenta diferentes técnicas e instrumentos de evaluación como las encuestas y las entrevistas. Explica que las encuestas pueden ser descriptivas para reflejar las actitudes actuales de una población, o analíticas para explicar las causas de una situación. También describe los componentes clave de un cuestionario de encuesta e incluye un ejemplo. Finalmente, define la entrevista como una técnica cualitativa de acceso a la información y explica cómo deben realizarse de manera natural y respetuosa.
El documento describe los pasos del proceso de investigación y diferentes técnicas cualitativas y cuantitativas. Se explican conceptos como focus groups, entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas para recopilar información cualitativa de manera no estructurada. También se mencionan técnicas cuantitativas como encuestas y observación para medir y analizar datos de forma estructurada.
Este documento describe varias técnicas cualitativas utilizadas en investigación de mercados. Presenta sesiones de grupo, entrevistas a profundidad y técnicas antropológicas como la etnografía y la observación participante para comprender los hábitos y comportamientos de los consumidores. También explica técnicas indirectas como la asociación de palabras y pruebas proyectivas para acceder a las percepciones e ideas subyacentes de los consumidores.
La introducción resume que el trabajo contiene tres partes: introducción, desarrollo y conclusiones. Explica que la introducción define el tema de investigación, su importancia e implicaciones, y cómo se abordará. Luego, presenta cinco preguntas que debe responder la introducción: 1) ¿Cuál es el tema del trabajo?; 2) ¿Por qué se hace el trabajo?; 3) ¿Cómo está pensado el trabajo?; 4) ¿Cuál es el método empleado?; 5) ¿Cuáles son las limitaciones del trabajo? Finalmente, ofrece sugerencias para elabor
El documento clasifica las investigaciones según su ámbito y alcance. Se pueden clasificar como microregionales, regionales, globales o teóricas. Explica que la población es el conjunto total de elementos a estudiar, la muestra es un subconjunto extraído de la población y los individuos son los elementos de la población o muestra. Describe los tipos de muestreo probabilístico y no probabilístico. Finalmente, explica técnicas como la observación, entrevistas y encuestas para la recolección de información.
Este documento presenta diferentes técnicas de investigación, incluyendo fuentes de información primaria y secundaria, metodologías cuantitativas y cualitativas, y las fases típicas de un estudio como el briefing, diseño muestral, y análisis de información. Además, explica conceptos como universos, tamaños de muestra, niveles de confianza, y métodos como encuestas, grupos de discusión y observación.
Unidad 4. "Ejecución de la investigación de mercados."Jesuitaa
Este documento resume los pasos clave en la ejecución de una investigación de mercados. Estos incluyen la recolección de datos a través del trabajo de campo, que implica planificar la investigación, seleccionar personal, programar entrevistas y realizarlas. Luego, los datos se procesan mediante su tabulación y clasificación para su análisis e interpretación. Finalmente, se genera un informe con los resultados de la investigación.
El documento describe los pasos para realizar un estudio de campo y presentar un estudio de mercado. Explica que un estudio de campo requiere recopilar datos específicos sobre el consumidor potencial a través de encuestas, entrevistas u observación. Luego, un estudio de mercado presenta los resultados analizando factores como la demanda, la oferta, los precios y canales de distribución para determinar la viabilidad de un producto o servicio en el mercado.
Este documento describe los objetivos y contenidos de una unidad curricular sobre investigación social y de mercado. El objetivo principal es proporcionar herramientas conceptuales y metodológicas para que los participantes puedan desarrollarse profesionalmente en el ámbito de la investigación aplicada. La unidad incluye temas como los tipos de investigación social y de mercado, métodos cualitativos y cuantitativos, y procedimientos para realizar estudios de mercado.
La investigación cuantitativa se utiliza ampliamente en diversas ciencias como la psicología, economía y sociología. Se caracteriza por el uso de métodos empíricos, medición de datos numéricos y análisis estadísticos para establecer relaciones cuantitativas y generalizar resultados. Presenta ventajas como la proyección de resultados a poblaciones más grandes, pero también desventajas como menor profundidad en la información y necesidad de personal especializado en análisis de datos.
OCHO PASOS PARA EL DESARROLLO DE UNA INVESTIGACIÓN
El libro tiene el propósito de facilitar al estudiante el proceso de realizar una investigación y presentarla de forma escrita de una manera simple y útil para todo nivel académico. En cada paso se ofrece una explicación directa con consejos prácticos del autor. Y para el escrito se incluye una guía que facilita el desarrollo estructural del informe. El formato esta hecho de forma que puedas seguir paso a paso el proceso investigativo desde concebir la idea hasta llegar a las conclusiones. El texto facilita el camino en áreas de dificultad para la mayoría de los estudiantes.
Cómo concebir el tema de la investigación.
Cuáles son las partes de una investigación.
Qué se debe incluir en cada parte del escrito.
Cómo se definen las variables.
Cómo se clasifican los datos.
Cómo se hace una encuesta.
Cómo se hacen las preguntas de investigación
Cómo se hacen las hipótesis.
Cómo se calcula la muestra.
Cómo se analizan los datos.
Qué estadísticas debe usar para la investigación.
Dónde se consiguen las referencias y como se organizan.
Dónde, cómo y cuándo citar.
Qué se debe incluir en la conclusión
Y muchas otras áreas en que podrás aclarar dudas y facilitar el desarrollo completo de tu investigación.
Para adquirir un ejemplar de libro puede contactar al autor en:
drwalterlopezmoreno@gmail.com
también puede ir al siguiente enlace:
http://ochopasos.tk
Este documento describe el método de investigación cuantitativa. Explica que es un método estructurado que utiliza herramientas estadísticas y matemáticas para cuantificar y medir un problema de investigación. También describe las características, ventajas y desventajas de este método, así como los tipos de investigación cuantitativa y las técnicas utilizadas como encuestas y entrevistas.
El documento describe las cualidades y habilidades fundamentales de un investigador científico efectivo. Explica que un buen investigador debe tener una actitud reflexiva y objetiva, saber manejar métodos y técnicas de investigación de manera ordenada, y ser perseverante y capaz de comunicar los resultados de manera efectiva. También describe las características de una investigación científica rigurosa y los diferentes tipos de investigación.
Es muy importante saber historia porque nos sirve para saber los hechos que s...leoromero11
Este documento describe la importancia de enseñar historia para comprender el pasado y explicar el presente. Explica que el autor utiliza varios métodos de enseñanza según el tema, como discusiones orales, lectura y reflexión, e investigación e intercambio de opiniones por parte de los estudiantes. El autor cree que sus propios maestros influyeron en su estilo de enseñanza de historia. Además, reconoce que los resultados no han sido tan buenos como desearía y que se necesitan nuevas estrategias y técn
El documento discute las razones para casarse y tener hijos. Primero, señala que uno de los mayores motivos para casarse es el deseo de tener hijos. Segundo, indica que no es deseable tener solo un hijo porque este podría sentirse solo. Por último, menciona que dar a luz a un hijo debe ser una de las experiencias más profundas para una mujer.
Cuestionario para investigar el mercadoCristina Dino
Este documento presenta los fundamentos y consejos prácticos para crear cuestionarios de calidad para investigaciones mediante encuestas. Explica conceptos como cuestionario, encuesta y tipos de preguntas. Luego, ofrece recomendaciones sobre la presentación, redacción y diseño de preguntas, así como el uso de nuevas tecnologías para encuestas electrónicas. El objetivo es ayudar a diseñar cuestionarios válidos y fiables que recojan información relevante de manera estandarizada.
Investigación cuantitativa y cualitativa con métodos de investigación explora...msolanocarrillo
A continuación encontraremos información con respecto a los temas de investigación cuantitativa y cualitativa con métodos de investigación exporatoria.
Investigación de Mercados
Administración de Empresas IV Semestre
Corporación Universitaria Americana
Barranquilla - Colombia
Este documento presenta información sobre cómo planificar una investigación científica. Explica los componentes clave de un plan de investigación como la pregunta de investigación, los objetivos, la justificación, el marco teórico y la metodología. También proporciona consejos sobre cómo formular un problema de investigación de manera precisa y hacer que el estudio sea factible, novedoso y relevante.
Este documento presenta diferentes técnicas e instrumentos de evaluación como las encuestas y las entrevistas. Explica que las encuestas pueden ser descriptivas para reflejar las actitudes actuales de una población, o analíticas para explicar las causas de una situación. También describe los componentes clave de un cuestionario de encuesta e incluye un ejemplo. Finalmente, define la entrevista como una técnica cualitativa de acceso a la información y explica cómo deben realizarse de manera natural y respetuosa.
El documento describe los pasos del proceso de investigación y diferentes técnicas cualitativas y cuantitativas. Se explican conceptos como focus groups, entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas para recopilar información cualitativa de manera no estructurada. También se mencionan técnicas cuantitativas como encuestas y observación para medir y analizar datos de forma estructurada.
Este documento describe varias técnicas cualitativas utilizadas en investigación de mercados. Presenta sesiones de grupo, entrevistas a profundidad y técnicas antropológicas como la etnografía y la observación participante para comprender los hábitos y comportamientos de los consumidores. También explica técnicas indirectas como la asociación de palabras y pruebas proyectivas para acceder a las percepciones e ideas subyacentes de los consumidores.
La introducción resume que el trabajo contiene tres partes: introducción, desarrollo y conclusiones. Explica que la introducción define el tema de investigación, su importancia e implicaciones, y cómo se abordará. Luego, presenta cinco preguntas que debe responder la introducción: 1) ¿Cuál es el tema del trabajo?; 2) ¿Por qué se hace el trabajo?; 3) ¿Cómo está pensado el trabajo?; 4) ¿Cuál es el método empleado?; 5) ¿Cuáles son las limitaciones del trabajo? Finalmente, ofrece sugerencias para elabor
El documento clasifica las investigaciones según su ámbito y alcance. Se pueden clasificar como microregionales, regionales, globales o teóricas. Explica que la población es el conjunto total de elementos a estudiar, la muestra es un subconjunto extraído de la población y los individuos son los elementos de la población o muestra. Describe los tipos de muestreo probabilístico y no probabilístico. Finalmente, explica técnicas como la observación, entrevistas y encuestas para la recolección de información.
Este documento presenta diferentes técnicas de investigación, incluyendo fuentes de información primaria y secundaria, metodologías cuantitativas y cualitativas, y las fases típicas de un estudio como el briefing, diseño muestral, y análisis de información. Además, explica conceptos como universos, tamaños de muestra, niveles de confianza, y métodos como encuestas, grupos de discusión y observación.
Unidad 4. "Ejecución de la investigación de mercados."Jesuitaa
Este documento resume los pasos clave en la ejecución de una investigación de mercados. Estos incluyen la recolección de datos a través del trabajo de campo, que implica planificar la investigación, seleccionar personal, programar entrevistas y realizarlas. Luego, los datos se procesan mediante su tabulación y clasificación para su análisis e interpretación. Finalmente, se genera un informe con los resultados de la investigación.
El documento describe los pasos para realizar un estudio de campo y presentar un estudio de mercado. Explica que un estudio de campo requiere recopilar datos específicos sobre el consumidor potencial a través de encuestas, entrevistas u observación. Luego, un estudio de mercado presenta los resultados analizando factores como la demanda, la oferta, los precios y canales de distribución para determinar la viabilidad de un producto o servicio en el mercado.
Este documento describe los objetivos y contenidos de una unidad curricular sobre investigación social y de mercado. El objetivo principal es proporcionar herramientas conceptuales y metodológicas para que los participantes puedan desarrollarse profesionalmente en el ámbito de la investigación aplicada. La unidad incluye temas como los tipos de investigación social y de mercado, métodos cualitativos y cuantitativos, y procedimientos para realizar estudios de mercado.
La investigación cuantitativa se utiliza ampliamente en diversas ciencias como la psicología, economía y sociología. Se caracteriza por el uso de métodos empíricos, medición de datos numéricos y análisis estadísticos para establecer relaciones cuantitativas y generalizar resultados. Presenta ventajas como la proyección de resultados a poblaciones más grandes, pero también desventajas como menor profundidad en la información y necesidad de personal especializado en análisis de datos.
OCHO PASOS PARA EL DESARROLLO DE UNA INVESTIGACIÓN
El libro tiene el propósito de facilitar al estudiante el proceso de realizar una investigación y presentarla de forma escrita de una manera simple y útil para todo nivel académico. En cada paso se ofrece una explicación directa con consejos prácticos del autor. Y para el escrito se incluye una guía que facilita el desarrollo estructural del informe. El formato esta hecho de forma que puedas seguir paso a paso el proceso investigativo desde concebir la idea hasta llegar a las conclusiones. El texto facilita el camino en áreas de dificultad para la mayoría de los estudiantes.
Cómo concebir el tema de la investigación.
Cuáles son las partes de una investigación.
Qué se debe incluir en cada parte del escrito.
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Cómo se hacen las hipótesis.
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Cómo se analizan los datos.
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Dónde se consiguen las referencias y como se organizan.
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Qué se debe incluir en la conclusión
Y muchas otras áreas en que podrás aclarar dudas y facilitar el desarrollo completo de tu investigación.
Para adquirir un ejemplar de libro puede contactar al autor en:
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Este documento describe el método de investigación cuantitativa. Explica que es un método estructurado que utiliza herramientas estadísticas y matemáticas para cuantificar y medir un problema de investigación. También describe las características, ventajas y desventajas de este método, así como los tipos de investigación cuantitativa y las técnicas utilizadas como encuestas y entrevistas.
El documento describe las cualidades y habilidades fundamentales de un investigador científico efectivo. Explica que un buen investigador debe tener una actitud reflexiva y objetiva, saber manejar métodos y técnicas de investigación de manera ordenada, y ser perseverante y capaz de comunicar los resultados de manera efectiva. También describe las características de una investigación científica rigurosa y los diferentes tipos de investigación.
Es muy importante saber historia porque nos sirve para saber los hechos que s...leoromero11
Este documento describe la importancia de enseñar historia para comprender el pasado y explicar el presente. Explica que el autor utiliza varios métodos de enseñanza según el tema, como discusiones orales, lectura y reflexión, e investigación e intercambio de opiniones por parte de los estudiantes. El autor cree que sus propios maestros influyeron en su estilo de enseñanza de historia. Además, reconoce que los resultados no han sido tan buenos como desearía y que se necesitan nuevas estrategias y técn
El documento discute las razones para casarse y tener hijos. Primero, señala que uno de los mayores motivos para casarse es el deseo de tener hijos. Segundo, indica que no es deseable tener solo un hijo porque este podría sentirse solo. Por último, menciona que dar a luz a un hijo debe ser una de las experiencias más profundas para una mujer.
Cuestionario para investigar el mercadoCristina Dino
Este documento presenta los fundamentos y consejos prácticos para crear cuestionarios de calidad para investigaciones mediante encuestas. Explica conceptos como cuestionario, encuesta y tipos de preguntas. Luego, ofrece recomendaciones sobre la presentación, redacción y diseño de preguntas, así como el uso de nuevas tecnologías para encuestas electrónicas. El objetivo es ayudar a diseñar cuestionarios válidos y fiables que recojan información relevante de manera estandarizada.
Este documento describe los test psicológicos, incluyendo su clasificación, estructura, administración e importancia. Los test psicológicos miden variables psicológicas como aptitudes, personalidad y actitudes. Se clasifican según su contenido, forma de elaboración, parámetro de medición y propósito. Son importantes para la psicología ya que miden constructos en diversos contextos siempre que tengan validez y confiabilidad.
Este documento proporciona información sobre cuestionarios y encuestas. Explica que los cuestionarios son conjuntos de preguntas cuidadosamente preparadas para recopilar datos en investigaciones sociológicas. Describe los objetivos de los cuestionarios, los tipos de cuestionarios, las clases de preguntas y técnicas para formular preguntas de manera efectiva.
Este documento describe las características y elementos de las pruebas objetivas. Explica que las pruebas objetivas miden el dominio de un amplio conjunto de conocimientos y habilidades enseñadas. También destaca la importancia de vincular las pruebas a los objetivos de aprendizaje y de usar diferentes tipos de preguntas como opción múltiple y de producción para evaluar diferentes habilidades. Además, enfatiza la necesidad de escribir las preguntas de manera clara, sencilla y sin ambigüedades para asegurar la
El documento describe los diferentes tipos de entrevistas, incluyendo sus características, ventajas y desventajas. Una entrevista implica un diálogo entre un entrevistador y un entrevistado con el fin de obtener información relevante. Existen entrevistas estructuradas y no estructuradas, a profundidad y enfocadas, entre otros tipos.
La entrevista es una conversación dirigida por el entrevistador para obtener información de la persona entrevistada. El documento describe diferentes técnicas para llevar a cabo entrevistas como hacer preguntas abiertas, usar el silencio, jugar roles, aplicar presión emocional y de tiempo, entre otras. También clasifica los tipos de entrevistas y ofrece consejos para su realización como preparar preguntas guía y tomar notas de forma efectiva.
Este documento describe diferentes técnicas de investigación cualitativas, enfocándose principalmente en la entrevista. Explica que la entrevista es un intercambio verbal privado y cordial donde una persona cuenta su historia y responde preguntas. Luego describe tres tipos de entrevistas - estructurada, semiestructurada y en profundidad - y cuando cada una es más adecuada. Finalmente, proporciona dos fuentes bibliográficas.
El documento presenta información sobre diseño de investigación cuantitativa y cualitativa. Explica que en investigación cuantitativa se requieren habilidades como aprehensión, análisis, inferencias y observación. También describe el proceso deductivo utilizado, incluyendo la formulación de objetos de estudio, variables e indicadores. Finalmente, detalla técnicas como encuestas y escalas Likert para la recolección de datos en este tipo de investigaciones.
El documento describe diferentes técnicas cualitativas utilizadas en investigación de mercados, incluyendo entrevistas en profundidad y grupos de enfoque. Explica que estas técnicas permiten explorar motivaciones e influencias inconscientes en el comportamiento del consumidor mediante el análisis de datos no cuantificables. También discute el proceso de investigación cualitativa y ventajas y limitaciones de las técnicas.
El documento describe las técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas utilizadas para medir los efectos de la publicidad, incluyendo pretests y post-tests. El pretest evalúa la idoneidad del anuncio antes de su difusión mediante focus groups, entrevistas y encuestas para mejorar la eficacia. Las técnicas cualitativas profundizan en actitudes y opiniones, mientras que las cuantitativas analizan datos numéricos de grandes muestras para medir resultados de mercado.
Este documento presenta las etapas para diseñar cuestionarios, incluyendo tipos de cuestionarios, procedimientos para su construcción, problemas y soluciones. Explica cómo definir objetivos, revisar variables relevantes, formular preguntas y ordenar el cuestionario. También cubre estudios piloto, análisis de resultados y confiabilidad. Incluye ejemplos ilustrativos de cuestionarios y una bibliografía al final.
Este documento describe la importancia de la creatividad e innovación para las ideas de negocio. Explica que la creatividad es un proceso humano que resuelve problemas y genera nuevas ideas, mientras que la innovación convierte las ideas en productos y servicios para el mercado. También destaca que la creatividad y la innovación son elementos esenciales para identificar y desarrollar oportunidades de negocio exitosas.
Fases del proceso de la investigación cualitativa. Otros temas abordados:
investigacion cualitativa segun autores
investigación cualitativa pdf
investigacion cualitativa caracteristicas
investigación cualitativa y cuantitativa
investigacion cualitativa ejemplos
cualitativo y cuantitativo
cualitativo ejemplos
tecnicas de investigacion cualitativa
Este documento describe las características de una entrevista cualitativa. Una entrevista cualitativa recaba información a través de una conversación entre un entrevistador y un entrevistado, requiriendo un guión pero siendo flexible. Hay diferentes tipos de entrevistas como individuales, colectivas, estructuradas e informales. El entrevistador facilita la conversación mientras que el entrevistado aporta información. Al final de la entrevista, la información debe ser relatada fielmente y la conversación debe desarrollarse en un ambiente cómodo cent
La entrevista es una conversación entre dos o más personas donde un entrevistador hace preguntas y el entrevistado responde. Existen entrevistas informativas para conocer opiniones sobre un tema y entrevistas psicológicas para conocer la personalidad. Una entrevista tiene una presentación, preguntas y respuestas, y una conclusión. Las preguntas pueden ser cerradas, abiertas, hipotéticas o de sondeo. La entrevista cualitativa ayuda a reunir datos de forma privada y cordial. Se divide en entrevistas terapéutic
Este documento presenta diferentes técnicas cualitativas y cuantitativas para la planificación. Entre las técnicas cualitativas se encuentran la lluvia de ideas, la sinéctica, las decisiones por consenso y la técnica Delphi. Las técnicas cuantitativas incluyen la matriz de resultados, los árboles de decisión, la programación lineal, la teoría de colas, la teoría de redes y la simulación. El documento proporciona una breve descripción de cada técnica.
El documento describe los conceptos básicos de la investigación comercial, incluyendo su objetivo de recopilar y analizar datos relacionados con problemas de marketing para encontrar soluciones y oportunidades. Explica los tipos de investigación, etapas del proceso y métodos cualitativos y cuantitativos. También presenta un ejemplo paso a paso de una investigación comercial realizada por Vtech para mejorar su posicionamiento de producto.
Este documento trata sobre el análisis de mercados y la investigación de mercados. Explica los diferentes tipos de mercados como mercados de consumo, industriales y de servicios. También describe características del consumidor mexicano y conceptos clave como segmento de mercado, nicho de mercado y ejemplos de nichos. Por último, detalla los pasos del proceso de investigación de mercados e introduce métodos cualitativos y cuantitativos para la recopilación y análisis de datos de mercado.
Este documento trata sobre el concepto de proyecto. En pocas oraciones, resume que un proyecto es la transformación de una idea en una realidad mediante un plan que busca resolver un problema o necesidad humana de manera inteligente. El proyecto implica una metodología coherente para implementar la idea propuesta.
1) El documento habla sobre diferentes métodos de investigación de mercados cualitativos y cuantitativos como entrevistas de profundidad, grupos focales, estudios exploratorios y de casos. 2) Explica que la investigación cualitativa se usa para investigar opiniones, actitudes y comportamientos mientras que la cuantitativa se enfoca en datos numéricos. 3) También cubre cómo realizar diferentes técnicas como entrevistas de profundidad, grupos focales y estudios de casos de manera efectiva.
Formulación del problema de investigaciónNorka Segura
El documento describe los elementos clave para formular un problema de investigación, incluyendo definir el problema, establecer el universo, plantear los objetivos e hipótesis. Explica los diferentes tipos de diseños de investigación como exploratorios, descriptivos o causales, dependiendo del objetivo, e identifica fuentes primarias y secundarias de información.
Decimo Séptima Clase , 1 Septiembre, Investigación de MercadoLeonardo Antoniassi
Este documento presenta una clase sobre investigación de mercado. Explica que la investigación de mercado es una herramienta para conocer al público objetivo, reconocer las necesidades del mercado y analizar campañas. Describe los métodos cualitativos como entrevistas y grupos de opinión, y los cuantitativos como encuestas. También cubre los conceptos de información primaria versus secundaria y los pasos para diseñar una investigación de mercado exitosa.
Este documento describe los métodos de investigación cuantitativa. Explica que este método involucra la recolección y análisis de datos numéricos para identificar tendencias y promedios mediante el uso de herramientas estadísticas y matemáticas. Luego detalla los diferentes tipos de investigación cuantitativa como descriptiva, analítica, experimental y cuasi-experimental, así como consejos para aplicar este método como establecer objetivos, diseñar cuestionarios y analizar resultados. Finalmente, destaca la importancia de realizar investigación cuantitativa
Tercer Case, 4 de Septiembre, Investigación del CnsumidorLeonardo Antoniassi
Este documento resume los conceptos clave de la investigación de mercados. Explica que la investigación de mercados utiliza datos cualitativos y cuantitativos primarios y secundarios para comprender las necesidades de los consumidores. Detalla diferentes técnicas de recolección de datos cualitativos como entrevistas, grupos focales y observación, así como técnicas cuantitativas como encuestas. Finalmente, resume las etapas clave del diseño de una investigación de mercados como establecer objetivos, recolección y análisis de datos, y conclusiones.
El documento presenta una introducción a las fuentes y técnicas de investigación. Explica las diferentes clases de investigaciones, como exploratorias y concluyentes, y las fuentes de información cualitativas y cuantitativas. También describe las principales técnicas cualitativas como la dinámica de grupos, las entrevistas y las técnicas proyectivas, así como su utilidad para la investigación de mercados.
La investigación cuantitativa se caracteriza por ser objetiva y deductiva, midiendo variables de forma numérica. Se basa en la recolección de datos a través de técnicas como encuestas y cuestionarios aplicados a una muestra representativa, permitiendo inferir conclusiones sobre una población más amplia. El proceso involucra definir variables, formular hipótesis, diseñar instrumentos de recolección, analizar datos estadísticamente y establecer relaciones de causa-efecto. La investigación cuantitativa provee mediciones confiables para comparar tend
Nacimiento de un proyecto de investigación cuantitativa,Alejandra Regalado
Las investigaciones se originan a partir de ideas provenientes de diversas fuentes, las cuales pueden ser vagas inicialmente. Requiere analizar las ideas de manera más precisa y estructurada, así como revisar literatura previa sobre el tema para no duplicar esfuerzos, adoptar una perspectiva única y afinar el enfoque del estudio. Las buenas ideas deben motivar al investigador y ser útiles para elaborar teorías y resolver problemas.
El documento presenta un cuadro comparativo de las características de la investigación de mercados cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa se basa en pequeñas muestras y técnicas como grupos de discusión y entrevistas en profundidad para descubrir nuevas ideas. La investigación cuantitativa cuantifica los datos y aplica análisis estadísticos para comprender los efectos de la promoción en los consumidores y predecir su comportamiento. El cuadro describe las ventajas, desventajas y métodos de cada
El documento presenta las fases iniciales de un proyecto de investigación: la formulación del problema de investigación y el diseño de investigación. En la primera fase se define con precisión el objetivo y las interrogantes a responder. En la segunda fase se determina qué tipo de diseño -exploratorio o concluyente- es más adecuado, así como los métodos cualitativos o cuantitativos para recopilar la información necesaria. El documento también explica técnicas comunes como grupos focales y pruebas proyectivas para explorar las percepciones y emociones
Guia para hacer investigaciones de mercadoMarvin Mejia
1. El documento proporciona una guía para la realización de investigaciones de mercado. Explica los pasos clave como identificar el problema e objetivos, determinar las fuentes de información, diseñar la investigación, seleccionar la población y muestra, recolectar datos, analizar los datos y presentar los resultados y conclusiones.
2. Se describen diferentes tipos de investigación cualitativa y cuantitativa, así como instrumentos para la recolección de datos como entrevistas, grupos focales y encuestas.
3. El análisis de
Este documento describe la investigación cualitativa. Explica que es un método de investigación no estructurado que utiliza técnicas como entrevistas y observaciones para recopilar datos no numéricos. El objetivo principal es comprender las percepciones y motivaciones de los sujetos de estudio. También analiza los tipos de investigación cualitativa como exploratoria y orientativa, y los elementos como clientes, competidores y mercado. Finalmente, discute cómo realizar investigaciones cualitativas utilizando métodos como entrevistas en profundidad y grupos focales.
Trabajo final de mercados Empresa INAF,S.AYraida Infante
Este documento presenta los resultados de una investigación cualitativa realizada a la empresa INAF, S.A. para determinar el impacto de dos modelos de llaves de agua (mariposa y palanca) en los consumidores. Se entrevistó a 10 empleados clave de la empresa, encontrando que 9 preferían el modelo mariposa mientras que 6 preferían el modelo palanca. Por lo tanto, la conclusión fue que la empresa debería producir mayoritariamente el modelo mariposa y una cantidad menor del modelo palanca, además de realizar publicidad para dar a conocer est
Tema 3_OBS. Metodologías Cuantitativas. Conceptos Claves .pptxGemaliValenzuela1
Este documento presenta los conceptos clave de la investigación cuantitativa. Explica las diferencias entre los datos primarios y secundarios, y las ventajas y desventajas de cada uno. También describe los pasos clave para diseñar un estudio cuantitativo, incluyendo la determinación de objetivos, la selección del público objetivo y el tipo de encuesta. Finalmente, explica los tipos de preguntas que se pueden incluir en un cuestionario de encuesta.
Este documento presenta un guión para diseñar una propuesta de investigación sobre cómo influye la publicidad genéricamente marcada y los estereotipos sexistas en los hábitos de consumo de los adolescentes. El proyecto analizará spots publicitarios, realizará encuestas a estudiantes, y ofrecerá productos para que evalúen si se corresponden con la publicidad. Los resultados se difundirán en publicaciones digitales y eventos educativos. Se requerirá permiso de padres, directivos y posible colaboración externa.
8. Estructurado
• Planteamiento del problema.
• Preguntas de investigación.
• Objetivo de investigación.
• Alance de la investigación.
• Diseño de la investigación.
• Enfoque.
• Técnica.
• Diseño del instrumento.
• Análisis de la investigación.
• Reporte de resultados.
10. Conocimiento
Información, vocablo que indica la acción de
entregar noticias.
Conocimiento, palabra que se refiere a
entender un fenómeno.
9 de cada 10
4 de cada 10
12. Tomar decisiones
Información, vocablo que indica la acción de
entregar noticias.
Conocimiento, palabra que se refiere a
entender un fenómeno.
70%
30 de cada 100
14. 1. Planteamiento del problema.
Contexto:
Cliente
Empresa
Pasado
Presente
¿Qué está sucediendo?
¿Qué necesita el cliente?
¿Qué información necesitamos?
¿Qué conocimiento deseamos proporcionarle?
¿Cuáles son nuestras variables a analizar?
Sujeto de estudio
15. Tipos de problemas
Administrativo
Quiero aumentar mis ventas.
Quiero generar más tráfico.
Quiero posicionarme.
¿Puedo aumentar mis precios?
¿Puedo generar una nueva marca?
….
De investigación
La información que necesito para poder
resolver ese problema: hipótesis y variables.
16. Tipos de problemas
Administrativo
Quiero abarcar mayor segmento de
mercado.
De investigación
Hipótesis:
Se puede abarcar mayor segmento de mercado
especializando la oferta.
Variables:
Marca - Comunicación
17. Tipos de problemas
De investigación
Hipótesis:
Respuesta fundamentada: experiencia – datos secundarios - teorías
Variables:
Variable independiente: Marca - Variable dependiente: Nicho
18. CASO CINÉPOLIS
Cinépolis La Capital de Cine está buscando crear una oferta especializada con
la finalidad de aumentar sus ventas de lunes a viernes, considera esencial
analizar la viabilidad del segmento de mercado de la tercera edad y en caso
de ser acertada la oferta generar una campaña publicitaria orientada hacia
este segmento.
Te han contratado como consultor, para que diseñes la investigación que
deberán realizar.
Sujeto de estudio
PERSONAS DE LA TERCERA EDAD
Caso de estudio con fines académicos
19. I1. Preguntas de investigación.
Preguntas = DUDAS por resolver
Hipótesis:
Se puede abarcar mayor segmento de mercado
especializando la oferta. Teoría de nichos.
Variables:
Marca - Nicho: adultos mayores.
20. II1.Objetivos
Preguntas = Objetivos
P= ¿Cuál es el número de personas de la tercera edad que existen en México?
O = Conocer el tamaño del segmento de mercado.
P = ¿En qué pasan las personas de la tercera edad su tiempo libre?
O = Indagar en un grupo de personas de la tercera edad.
P = ¿Con qué frecuencia las personas de la tercera edad van al cine?
O =Conocer los hábitos de consumo del producto.
P= ¿Cuál es el significado del cine para las personas de la tercera edad?
O = Indagar los sentimientos que el producto genera con los clientes potenciales.
22. II1.Objetivos = Alcance
¿?
Preguntas = Objetivos = Alcance
O = Conocer el tamaño del segmento de mercado.
O = Indagar en un grupo de personas de la tercera
edad.
O =Conocer los hábitos de consumo del producto.
O = Indagar los sentimientos que el producto genera
con los clientes potenciales.
23. 1V. Diseño de la investigación
1. Enfoque:
Cualitativo
Cuantitativo
24. CUANTITATIVO
¿Hay una realidad que conocer?
CUALITATIVO
La realidad es la mente
Comprender lo que el sujeto siente
Esto puede hacerse a través de la mente
Medir lo que el sujeto piensa
PUNTO DE PARTIDA
¿Hay una realidad que descubrir?
25. CUANTITATIVO
Tipo de lógica
CUALITATIVO
Inductiva
Realidad interna
Deductiva
Realidad objetiva
PUNTO DE PARTIDA
Tipo de lógica
26. CUANTITATIVO
Generalizar
CUALITATIVO
Particularidad =
“No soy un viejo de antes, mi abuelo a mi edad que
se pensaba que estuviera como yo, a mi me gusta
salir”
- Enrique 68 años.
Medir = 10.1 millones de adultos mayores
en México (INEGI,2010)
LO QUE QUEREMOS LOGRAR
Interpretar
27. CUANTITATIVO
Interacción distanciada con el sujeto de
estudio.
CUALITATIVO
Particularidad = vivimos una semana
con una pareja de adultos mayores.
Medir = los datos fueron recabados por un
cuestionario en la puerta de la casa de
los encuestados.
POSTURA DEL INVESTIGADOR
Interacción cercana con el sujeto de
estudio.
28. CUANTITATIVO
El investigador hace a un lado sus
creencias.
CUALITATIVO
Participativa y explícita:
La pareja se levanta y lleva por las mañanas a sus
perros a pasear, ellos no se sienten “viejos”
consideran que forman parte de una nueva
generación de adultos que busca experimentar
cosas nuevas.
Neutral:
7 de cada 10 adultos mayores piensan que ir al cine
sería una actividad atractiva entre semana.
POSTURA DEL INVESTIGADOR
El investigador reconoce sus propios valores
y creencias.
29. CUANTITATIVO
El proceso de investigación es estructurado.
CUALITATIVO
• Levantamiento (observación)
• Diseño (entrevista)
• Levantamiento de entrevista
• Análisis
• Generación de hipótesis
• Diseño (grupo focal)
• Análisis
• Presentación de resultados
• Diseño
• Levantamiento
• Sistematización
• Análisis
• Presentación de resultados
PROCESO
El proceso de investigación es
semi/estructurado.
30. CUANTITATIVO
Número de sujetos a estudiar.
CUALITATIVO
No generalizados / particulares casos
precisos.
Representativos / Población y muestra.
PROCESO = MUESTREO
Número de sujetos a analizar.
Ejemplo: aleatorio sistematizado y proporcional al
tamaño
Ejemplo: bola de nieve.
31. CUANTITATIVO
Las técnicas son precisas y tienen escalas
de medición.
CUALITATIVO
• Observación
• Experimento
• Grupo focal
• Entrevista a profundidad
• Técnicas proyectivas
• Análisis de contenido
• Análisis etnográfico
• Encuestas
• Observación
• Experimento
Margen de error de +- 5 y un nivel de confianza del
95%
PROCESO = TÉCNICAS
Las técnicas son abiertas.
32. CUANTITATIVO
Lo que se estudia es pasivo.
CUALITATIVO
Preguntas para comprender el fenómeno.Preguntas para medir el fenómeno.
PROCESO = PREGUNTAS
Lo que se estudia es activo.
¿Usted acude al Cine?
Si
No
¿Usted acude al Cine?
¿Por qué?
Podría apoyarme describiendo ¿cuándo fue la
primera vez que fue al cine?
33. CUANTITATIVO
Se prueban hipótesis.
CUALITATIVO
La finalidad es hacerlas detallarlas.La finalidad es hacerlas o rechazarlas.
PROCESO = RESPUESTAS
Se crean hipótesis.
Se considera que la especialización de un nicho es
viable desde una postura de mercado, siempre y
cuando se pueda generar una oferta y mezcla de
comunicación acorde a las necesidades del
mercado.
Será conveniente que se resalte la dinámica de vida
de los adultos mayores en donde disfrutar del cine es
vivir una nueva experiencia, en donde se exalte el
mensaje de “los nuevos jóvenes”.
34. CUANTITATIVO
Datos duros.
CUALITATIVO
ANÁLISIS
Opiniones profundas y experiencias.
%, #, medias, modas,
correlaciones - Yo le digo a mis esposa vámonos de vacaciones,
vámonos a conocer cosas nuevas.
Enrique, 68 años
35. CUANTITATIVO
Datos duros.
CUALITATIVO
PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
Opiniones profundas y experiencias.
Los “nuevos jóvenes” se caracterizan por seguir
queriendo experimentar la vida:
- Yo le digo a mis esposa vámonos de
vacaciones, vámonos a conocer cosas nuevas.
Enrique, 68 años
36. ACTIVIDAD FIN DEL CASO DE CINÉPOLIS
ANÁLISIS
¿Qué tipo de investigación o (es) debe de hacer Cinépolis?
¿Por qué?
37. CASO CINÉPOLIS
Planteamiento del problema:
Viabilidad de especialización de la oferta a un nicho y comunicación con el cliente potencial.
Sujeto de estudio:
Adultos mayores.
Preguntas de investigación:
¿Cuál es el número de personas de la tercera edad que existen en México?
¿En qué pasan las personas de la tercera edad su tiempo libre?
¿Con qué frecuencia las personas de la tercera edad van al cine?
¿Cuál es el significado del cine para las personas de la tercera edad?
Objetivos:
Conocer el tamaño del segmento de mercado.
Indagar en un grupo de personas de la tercera edad.
Conocer los hábitos de consumo del producto.
Indagar los sentimientos que el producto genera con los clientes potenciales.
Alcance: Descriptivo.
Enfoque: Multimodal.
Técnicas sugeridas:
• Información secundaria (contexto)
• Cuantitativo: encuesta (análisis de la demanda)
• Cualitativo: análisis etnográfico (dinámica de vida)
Caso de estudio con fines académicos
38. Ok ok ok ok, gracias por el repaso de IDEM, pero todo eso
¿Para una campaña publicitaria #”%#%&$%&/?
39. 1V. Diseño de la investigación
2. Técnica:
Cualitativo
Cuantitativo
• Grupo focal
• Entrevista a profundidad
• Técnicas proyectivas
• Análisis de contenido
• Análisis etnográfico
• Encuestas
• Observación
• Experimento
41. El ADN del Insight pasando por nuestros 3 cerebros:
Insight:
Metáfora profunda, no
observable, emocional e íntima.
Pre-consciente:
Reconfigurar el significado.
Consciente:
Observaciones o datos objetivos
o lógicos.
Es ir de lo:
Observable a lo no observable
Externo a lo interno
Racional a lo objetivo
Lógico a lo intuitivo
Información al insight
Metodología de Consumer Truth Cristina Quiñonez
42. Idea:
Abuelas que lo saben de todo, pero que además
tienen estilo.
Insight:
La que sabe de lavar ropa es mi abuela.
Hallazgo:
Los mexicanos asocian el limpiar con la madre y a
su vez con la abuela.
Información:
Los vídeos más vistos en youtube por estos jóvenes
son irrelevantes, graciosos y sorprenden.
Dato:
El 42.3% de las personas afirman tener como
favorita la red social de Youtube.
Metodología de Consumer Truth Cristina Quiñonez
44. Lo que estamos
buscando
Un patrón de comportamiento, que nos
sugiera un Insight (verdades humanas que
permiten innovar)
IN = adentro
SIGHT = vista
45. Técnicas proyectivas
Forma no estructurada de obtener información
en la que los participantes proyectan sus
motivaciones, creencias, actitudes o
sentimientos subyacentes con respecto a
diversos temas.
Hermann Rorschach
47. El estímulo correcto:
Definición.- Agente que desencadena una acción en un organismo.
Técnicas de asociación.
Técnicas de complementación.
Técnicas de construcción.
Técnicas expresivas.
48. Se le pide un estimulo a la persona
para que diga lo que se le viene a la
mente.
Asociación
Estímulo Señora M Señora C
Día de lavado diario planchar
Fresco y dulce limpio
Puro aire sucio
Tallar no; lo hace su esposo limpio
Suciedad este vecindario mugre
Burbujas baño agua y jabón
Familia riñas niños
Toallas sucios lavar
51. Se le pide a los participantes que
completen una situación de estímulo
incompleta.
-> Frases.
Complementación
Estímulo:
Una persona que va a X tienda es
una persona: _____________________.
X le gusta es más: _________________.
Cuando pienso ir a comprar ropa, yo
pienso en: ________________________.
52. • PERSONA
¿Si el ITESM fuera una persona como sería físicamente? ¿Cuál sería su personalidad?
¿Cómo sería con las otras personas?
¿Cuál sería su futuro en un trabajo?
• ANIMAL
Si el ITESM fuera un animal ¿Qué sería? ¿Por qué?
• COLOR
Si el ITESM fuera un color ¿cuál sería?
• VALOR
Si al ITESM lo tuviéramos que definir con un valor ético ¿cuál sería?
53. Dibujo de marca realizado por Angeles – Feliciano – Espinosa – García
55. Se le pide a los participantes que
completen una situación de estímulo
incompleta.
-> Imágenes.
Complementación
Estímulo:
En las siguientes revistas busca una imagen
que represente lo que significa unas
medias, cada vez que tengas dudas
piensa, para mi unas medias son como…
Las respuestas:
Caso de real Naresh Malhotra
57. Se le pide a los sujetos de estudio que
construyan una respuesta en forma
de historia.
-> Imágenes.
-> Caricaturas.
Construcción
Estímulo:
Te pedimos dibujes una escena en la que
se encuentren una persona dentro del
restaurante de comida rápida Bernos,
trata de detallarla.
Luego escribe en la misma hoja quién es
esa persona, qué hace, a qué se dedica,
qué está haciendo, por qué eligió ir a
Bernos, está con alguien y qué hará
después.
(Sujetos de estudio adultos que comen
comida rápida)
62. Se le pide a los sujetos de estudio
expresen una situación verbal o visual.
-> Juego de roles.
-> La tercera persona.
Expresivas
Estímulo:
- Caso Condones en los jóvenes …
analicemos las dinámicas.
65. Idea:
Insight:
Hallazgo:
Información:
Facebook afirman que actualmente hay más de 41
millones de mexicanos con un perfil activo en esta red
social.
Dato:
En México el 23% de los jóvenes usan condón en sus
relaciones sexuales.
Campaña publicitaria
para fomentar el uso del
condón.
Metodología de Consumer Truth Cristina Quiñonez