El documento habla sobre conceptos clave relacionados con las marcas como su definición, funciones, identidad, proceso de creación e inversiones. Explica que una marca es un símbolo que identifica los productos o servicios de una empresa y crea valor. Además, describe los pasos del proceso de creación de marcas que incluyen investigación, estrategia, diseño de identidad, puntos de contacto y gestión. Finalmente, resalta que la inversión en marcas puede modificar la percepción y comportamiento de las personas para mejorar el rendimiento

3. ¿Qué es una marca?

4. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Qué es una marca?

5. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Funciones principales

6. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Qué es la identidad de marca?

7. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Qué es el proceso de creación de marca?

8. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Qué es el proceso de creación de marca?
Realizar una
investigación
Clarificar la
estrategia
Diseñar la
identidad
Crear puntos
de contacto
Gestionar los
recursos

9. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Cuáles son los grupos de interés?

10. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Por qué invertir?

11. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
¿Por qué invertir?
Percepción Comportamiento Rendimiento
Cuando modificamos el comportamiento, podemos impactar en el rendimiento.

12. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
La estrategia de marca

13. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
La estrategia de marca
Visión Acciones Expresiones
Alineación de ideas
Experiencia

14. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Arquitectura de marca

15. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Arquitectura de marca

16. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Los ideales de marca

17. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
Los ideales de marca
coherencia
significado sostenibilidad
valordiferenciaciónvisión
autenticidad compromiso
flexibilidad

18. Alina Wheeler. Diseño de marcas.
III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
El branding personal

19. III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital
USTED
Familia
Amigos
Conocid
os
Vecinda
rio
comunid
ad
Proveed
ores de
servicio
s
Asociaci
ones
sociales
Gobiern
o
Público
general
Competi
dors
profesio
nales
Compañ
eros
Empres
a
Asociaci
ones
profesio
nales
Comuni
dad
online
Comuni
dad
religiosa