Este documento habla sobre la implementación, control, ejecución y medición de los programas de marketing. Explica que las estrategias competitivas requieren estructuras y recursos en las organizaciones para llevarse a cabo. También analiza factores administrativos como la autonomía de las unidades de negocio, los programas e instalaciones compartidos, y los sistemas de evaluación y remuneración que influyen en la capacidad de implementar estrategias de marketing.